圆桌论坛丨新质生产力视域下千亿陶瓷产业如何破局新生？

主持人语：党的二十届三中全会提出，健全因地制宜发展新质生产力体制机制，“发展以高技术、高效能、高质量为特征的生产力”。陶瓷产业是佛山的支柱产业之一，是佛山万亿泛家居产业的重要组成部分。公开报道显示，2023年佛山陶瓷行业总产值达到1020亿元，创下2010年以来的新高。但是，面对高质量发展的时代要求以及受内外部市场环境变化影响，佛山陶瓷产业的发展也面临诸多挑战。在加快发展新质生产力的整体语境下，佛山陶瓷产业有哪些亟须破解的难题？如何加快转型升级步伐，推动陶瓷产业高质量发展？本期理论圆桌就此进行探讨和交流。

2024年4月18日，亚洲规模最大的专业陶瓷展——2024佛山潭洲陶瓷展开幕。图为现场吸引不少观展客流。/顺德融媒记者何冠洪摄

主持人：小青

本期嘉宾：

1、穆向民 佛山市委党校经济学教研部主任、副教授

2、高世杰 新明珠集团股份有限公司副总裁、董事会秘书

3、何乾 广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长

4、张旗康 广东蒙娜丽莎集团股份有限公司董事

穆向民：丰富新型应用场景培育发展新质生产力

佛山市委党校经济学教研部主任、副教授 穆向民

党的二十届三中全会，再次将发展新质生产力放在突出位置。新质生产力是一个吐故纳新的开放系统，通过运用新技术、吸纳新要素、增强新动能、打造新场景、创造新消费等，培育新兴产业和未来产业，实现对旧生产方式超越，开辟新的发展方向。其中，新型应用场景成为新质生产力的重要标志。一方面，新型工业化应用场景通过构建数字工厂、数字车间、实现数字化智能化生产，使制造业得以焕发新的活力。另一方面，新消费场景通过场景化体验、文化性解读、艺术化欣赏，放大商品效能，提升附加值，激发消费欲望，并不断拓展新兴市场。与此同时，跨界融合场景也为科技产业创新提供了广阔前景，展现出未来产业的前瞻性。

新型应用场景对于解决传统产业发展困境具有非常重要的作用。从佛山陶瓷产业发展面临的情况来看，长期宽松的国际市场环境和高歌猛进的国内房地产市场，直接催生了佛山千亿级陶瓷产业。但面对国际贸易收紧、房地产市场下行等内外部市场环境的快速变化，佛山陶瓷产业乃至“有家就有佛山造”的整个泛家居产业，开始面对新的技术困境、市场困境和效益困境。对此，必须按照新质生产力的新内涵、新指向，全面创新发展路径，优化产业生态，坚持以科技创新开辟新领域新赛道，以丰富应用场景创造新消费，以产业融合打造新业态，加快培育和发展新质生产力，推进陶瓷产业高质量发展。

一是以科技创新开拓新型工业化应用场景，塑造产业发展新动能新优势新形态。陶瓷产业作为传统制造业，要高度重视科技创新，探索以技术研发为突破口、以多元化场景应用为牵引的产业发展新模式。围绕装备、原材料、消费品等重点领域，充分发挥众陶联等创新平台和龙头企业引领作用，深化数实融合、数转智改，加快推动产业链结构、流程与模式重构。抢滩登陆智慧家居新领域，打造未来家居生产新场景，创造新的家居消费，推动传统制造转型升级。

二是以产业融合创新拓展发展的新模式、新业态。新型应用场景是一个从科技到产业、从生产到服务、从企业到社会的系统工程，具有跨界融合的场景特征。佛山陶瓷要主动融入新材料、新能源、新消费、新交通、新基建，以及大健康、新环保等多产业的融合，打造跨界融合创新创意场景、智慧城乡应用场景、城市标志消费场景、文化街区体验场景、未来家居生活场景等，形成陶铝融合、陶电融合、陶文融合等新技术和新的创意产品，加速产业技术以新提质。

三是探索陶瓷产业的未来应用场景。在“有家就有佛山造”基础上进一步拓展产业新IP，创新产业应用场景，进一步向海洋经济、空天经济、智慧农业和绿色经济领域拓展，加快推动产业链结构、流程与模式重构，开拓未来制造新应用。

高世杰：应变向上，加快形成新的核心竞争力

高世杰 新明珠集团股份有限公司副总裁、董事会秘书

党的二十届三中全会明确支持企业用数智技术、绿色技术改造提升传统产业，这为建陶行业发展指明了方向，更要求我们在传统产业优化升级大考之下，应变向上。

近年来，房地产市场仍处于深度调整期，建陶行业市场需求有所下滑。同时，伴随着国家“双碳”政策的进一步收紧，行业集中度不断提升，建陶行业“量的增长”已经快走到尽头，“质的提升”正成为新的发展引擎。唯有因地制宜加快发展新质生产力，提质增效，形成新的核心竞争力，才能赢得主动，取得新的突破。

一是创新驱动。发展新质生产力的核心要素是创新。企业没有创新就没有活力，就注定不能够在市场上获得长久成功。建陶产业历史悠久，创新始终是支撑行业发展的动力。建陶产业常见的创新方式，包括技术引进与消化吸收、自主创新、产学研深度融合等，头部企业还建立了研究院、博士后站点等专门科研机构。创新不仅仅体现在产品花色、规格上，更体现在新工艺、新设备、新材料的应用上；创新也已经不单单是功能边界的扩展，跨界合作的艺术陶瓷进一步丰富了其精神属性，体现了创新的无限可能。

二是数转智改。数字生产力是新质生产力的重要组成部分。建陶企业的研发、生产、设备管理、产品管理等环节会产生大量的数据，随着人工智能、大数据、5G的蓬勃发展，如何运用这些新型信息技术赋能数据互通、互联、互享，成为摆在建陶行业面前的一道重要课题。传统制造业业务各环节的关键控制节点，可以利用信息技术有效记录和控制，经营信息的及时获取和管理，能够有效提升企业运营效率。在这方面，头部企业在数字化、智能化发展上的实践经验值得推广和借鉴，这些企业的智能工厂建设、大规模产线技术改造等，都将数转智改作为重要投资方向。

三是绿色低碳。新质生产力也是绿色生产力。绿色低碳是未来发展的必然趋势。建陶行业要加大环保投入和技术研发力度，推动清洁生产和循环经济的发展。在环保建设上，加强废水、废气和固体废物的处理和管理，减少污染物排放；在绿色生产方式上，推广节能减排技术和设备，降低能源消耗和碳排放。事实上，近年来陶瓷行业一些有责任有担当的头部企业，已经在绿色发展上取得了不俗的成绩。他们利用智能化生产，在节能减排、提质增效方面不断探索，努力摆脱建陶行业高耗能高污染的“刻板印象”，在绿色低碳发展上交出了不错的成绩单。

四是融合发展。深化产业融合是拓展新质生产力发展空间的有效手段。建陶行业培育发展新质生产力，需加强与相关产业融合，紧跟市场需求，培育新型业态，满足消费者个性化、差异化需求。从单一产品供给到整体空间系统化解决方案的提供，建陶行业的这种融合发展趋势越来越明显。当建陶企业越来越多地进入交付服务、家装领域，为客户提供陶瓷产品的同时，也满足其交付铺贴的需求，这样我们的用户群体也就变得越来越大，发展的边界也就越拓越宽。

何乾：筑牢差异化竞争优势，走出高质量突围之路

何乾 广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长

随着科技飞速发展和全球化遭遇逆流，市场环境正以前所未有的速度发生变化。如何在这样的环境中保持竞争优势，成为摆在陶瓷行业企业面前的重大考题。尤其是当下，随着房地产行业进入新的周期，陶瓷行业洗牌与格局重塑正加速演进，大量企业陷入迷茫与不安。此情此景，如何破局？

聚焦高质量发展这个全面建设社会主义现代化国家的首要任务，加快转型升级步伐，不断提升产品质量和服务，走出一条高质量突围之路，是陶瓷企业唯一出路。在此我结合金意陶的实践做几点分享。

第一，“一核两翼”推动绿色发展。党的十八大以来，党中央、国务院高度重视生态文明建设和环境保护，要求实施建筑领域碳达峰、碳中和行动，推动城乡建设绿色发展。可见建筑领域是“双碳”工作重点。在绿色低碳新型建造方式蓬勃发展的机遇下，近年来金意陶积极推进转型升级战略，持续高强度投入研发，在做强建筑陶瓷核心业务基础上，快速向金绿能新材和凯莱仕岩板家居“两翼”延伸，推动绿色发展体系建设。

目前，尽管整个行业对绿能新材的认知还处于比较粗浅的状态，多年来我们也“养”得很辛苦，但它符合国家产业发展政策，而且有广阔的用途和应用场景，我们坚信它在未来的市场上会有很大发展空间，并且坚信未来的金意陶不是瓷砖最大，而是绿能新材最大。

第二，数转智改提升研发效能。作为推动产业结构优化升级的重要抓手，数字化转型通过引入大数据、云计算、人工智能等先进技术，使得企业能够实现对生产流程的精准控制，从而提高生产效率，降低运营成本。这不仅有助于提升企业的市场竞争力，还能促进整个产业链协同发展，推动产业向高端化、智能化、绿色化方向迈进。

为提升组织响应效率，金意陶率先开展了数字化转型实践，通过软件硬件的全面升级，在制造数字化领域实现多个行业首创。如今的金意陶，偌大的车间里工人屈指可数，更多的是宛如长龙的上百米自动化设备。而且，金意陶数字化转型不只体现在制造环节和技术升级上，而是涉及企业组织的各个层面，是一次彻底的企业变革。

第三，差异化经营实现小市场大份额。在当前的市场环境下，单纯追求规模和成本降低，已远不足以保持竞争优势，企业需重视差异化经营和对消费者需求的深刻把握，在提升品质和品牌价值的同时，着力探索创新发展和专精特新发展路径。同时，企业应更加注重服务能力尤其是个性化、高端化服务能力建设，以满足消费者的多元需求。

差异化经营是刻在金意陶骨髓里的DNA。从2004年成立伊始，金意陶就专注于经典仿古砖等特色产品，以小市场大份额的思维来拓展市场，将差异化经营贯穿企业发展全历程。到了2024年，金意陶再次调整品牌定位，提出“不一样的瓷砖”口号，强调差异化经营的重要性。未来，金意陶将继续注重产品、品牌、技术创新以及营销和经营的差异化，以不断适应市场变化，保持竞争优势。

张旗康：“佛山陶瓷”急需建立区域品牌护城河

张旗康 广东蒙娜丽莎集团 股份有限公司董事

陶瓷产业高质量发展，离不开良性竞争的市场环境。“佛山陶瓷”是佛山制造业的一块金字招牌，在全国乃至全球市场都有强大的市场影响力。但是近年来，受房地产市场影响，陶瓷行业需求萎缩、竞争加剧。大量低端产业、贴牌公司整天“拉大旗，扯虎皮”，以“佛山陶瓷”名义在市场上忽悠消费者，极大透支了“佛山陶瓷”品牌的含金量。某种程度上，这已经成为佛山陶瓷产业转型升级、高质量发展过程中的危机与暗流。

“佛山陶瓷”的含金量来自哪里？从产业内部自身看，首先来自于完整的产业链和成熟的产业集群，其次是一大批规模型头部企业的市场锚定，第三是强大的全产业链带来的持续不断的创新力。从产业市场环境看，还有来自政府部门对陶瓷产业坚定不移的大力支持，悠久的陶瓷文化和传统，以及佛山独特的地理优势、消费环境和相关产业的配套与相互促进等。

当一个区域品牌热销市场之后，总有大量企业、商家依附于这一产业链，给自己贴上“佛山陶瓷”的标签，以谋取更多利润。这些年来，佛山产区诞生了大量没有工厂的贴牌公司、贸易公司、销售公司等，他们通过种种手段，将佛山周边产区和中西部产区的产品包装成“佛山陶瓷”，以获得消费者的信赖。市场上绝大部分的品牌都自称是“佛山陶瓷”，但真正产自佛山的产品占比却不高。

这样的市场现状和销售模式，好处是明显的，就是进一步扩大了“佛山陶瓷”的知名度，提升了市场占有率，在消费者心中强化了“佛山陶瓷”的市场地位。但坏处也是明显的，一些低端的，甚至是假冒伪劣产品，也打着“佛山陶瓷”的招牌蒙骗消费者，损害了“佛山陶瓷”的声誉。

打造一个区域品牌不容易，但毁掉一个区域品牌却很容易。尤其是低端产品的泛滥和不规范的恶性竞争，会逐步透支一个区域品牌的含金量。比如云南的黑导游、宁夏的熏枸杞，一旦维护不好，越过底线，将会遭到市场的反噬。到那时再想挽救，已悔之晚矣。

怎样让“佛山陶瓷”实现产业链、价值链向中高端跃升？多赋能，少透支，很重要。第一，要重点扶持一批头部企业做大做强，使他们牢牢占据行业的制高点，成为行业的领跑者，由此不断推动产业链的价值创新，为行业树立市场标杆。第二，要通过内外部市场环境的变革与优化，进一步释放企业的创新活力，实现行业绝大部分的新技术、新产品、新工艺、新材料、新装备都来自佛山，通过研发创新为产业持续不断地赋能，让“佛山陶瓷”始终处于国内外同行的前列。第三，要适度提高“佛山陶瓷”进入市场的门槛，通过制定地方标准、区域品牌授权、真假品牌鉴别等手段，建立区域品牌的护城河。将那些只耗能、不赋能的低端企业、品牌和产品逐步清理出“佛山陶瓷”范畴，才能让“佛山陶瓷”得以更健康发展。

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