草原游、海滨游、龙虾游……假期有美食，也有诗和远方 | 端午消费观察

看了《我的阿勒泰》，拼假到新疆寻找“诗和远方”；气温逐步上升，“海岛游”热度渐长，家门口商场“一站式遛娃”兴起；夜经济升温，“龙虾小城”成热门目的地……美团数据显示，这个端午假期，全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。

看了《我的阿勒泰》，“拼假”远赴新疆

“看《我的阿勒泰》上头，果断请了三天年假，拼六天直飞新疆。”在北京工作的“95后”秦伟说道。这个端午，有不少年轻人选择“消耗年假”，三天假期拼成五六天小长假，直接远赴新疆阿勒泰寻找“诗与远方”。

美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等地搜索热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯－禾木”等传统跟团游线路火热。

美团民宿超赞房东小吴是新疆本地人，在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿。据其介绍，今年阿勒泰旅游热度高涨，端午假期到7月底的房源多数已被游客订满。“我在北京上的大学，毕业后工作了两年，最后还是回到阿勒泰。今天院子里小黄花开了，明天蒲公英开了，后天白桦林又绿了很多……不少游客在端午期间‘拼假’前来，每天收获不一样的惊喜。”

据介绍，针对端午和暑期旅游旺季来临，美团民宿更推出多项新功能，比如“订房提前住”和“AI搜住”等，通过科技手段优化房源的时空利用效率，实现用户体验升级。

阿勒泰美景。（受访者供图）

除此之外，云南、内蒙古等地也吸引了大批游客去寻找“诗和远方”。

美团数据显示，端午期间，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。2024年大众点评“必玩榜”上榜游玩地—内蒙古将军衙署博物馆相关负责人告诉记者，端午假期，景区日均客流超过5000人次，同比增幅超过50%。

“海滨海岛游”和“龙虾名产地”升温

此外，随着各地气温稳步升高，“海滨海岛游”成为端午假期的另一热门选择。美团数据显示，端午期间，海南、山东等拥有海滨城市的省份“吃喝玩乐”整体订单量环比上月增幅均达到20%。其中，青岛、深圳、大连、三亚、威海成为住宿预订量最高的海滨城市。

年轻人忙着“看海”，亲子家庭则把“亲水项目”作为假期出游的目的地。在端午假期，不论是家门口的捞鱼小店、户外水上乐园还是洗浴中心的造浪池，都挤满了亲子家庭。美团数据显示，端午期间，亲子游乐订单量环比上月增长超400%，越来越多的“家门口商场”成为“一站式遛娃”的好去处，在美团上，城市中家门口的万达广场、吾悦广场、万象汇、万象城、印象城深受亲子家长的青睐，搜索量较去年同期增长超过70%。

“吃虾热潮”成为端午节的另一主题，“小龙虾名城”成了小长假热门目的地，激发出今夏第一波“夜经济”活力。美团数据显示，端午期间，武汉、长沙、成都等小龙虾美食城市夜间堂食消费规模环比上月增幅均接近25%。“为了备战端午，我们招聘兼职增加20%的人员，提前多备了四成食材。端午假期间，‘必吃榜’门店客流增幅达到50%以上。”武汉肥肥虾庄相关负责人透露。

在“反向旅游”热潮下，江苏淮安盱眙、湖北潜江等“龙虾名产地”小城也受到游客青睐。“在点评上看到盱眙的小龙虾店十三香调味非常地道，端午跟朋友是专程来盱眙吃龙虾的。”盐城市民盛玲告诉记者。以盱眙所在的淮安市为例，美团数据显示，端午期间，当地餐饮堂食订单量同比增幅超60%，“吃喝玩乐”整体消费增幅超31%。

业内人士表示，端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

编辑 孔盼成 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 詹婉容