“解码‘数智通路’——快消行业营销数字化创新发展大会”共话数字营销创新之路

5月23日，一场名为“解码‘数智通路’——快消行业营销数字化创新发展大会”的盛会在深圳F518创意园创展中心举行。此次大会由深圳市创意投资集团有限公司主办，深圳F518创意园承办，活动重点围绕数字营销技术、IP联名、全域营销、品牌设计四大议题，深入探讨构建高效的数字化经营能力、全方位实现品牌创新升级、以及优化开拓更多消费新场景等内容，共同探讨数字化时代下快消行业数字通路的搭建与发展，切实赋能多产业板块实现持续增长，降本增效，保证产品力、品牌力、渠道力，实现商业增长核心动能。

本次大会汇聚了行业内众多领军人物，包括东鹏饮料集团首席信息官、深圳鹏智瑞数字营销有限公司总经理黄云飞，敦煌博物馆运营总监金守传，零一数科(深圳)科技有限公司快消零售行业群负责人林喆，以及深圳香蕉设计创始人林徐攀等。他们共同探讨了数字化时代下快消行业如何构建高效数字通路，实现品牌创新升级，并开拓更多消费新场景。

在主题演讲中，黄云飞在《快消渠道新增长力——数智通路》主题中，分享了东鹏饮料从8亿到破百亿狂飙背后的做法——通过数字化打通“品牌方—渠道—终端—消费者”的数字通道，实现企业数字化转型和发展。

金守传在《华戎交会的都市——敦煌博物馆在新时代场景下的IP联名》主题中，分享了古老璀璨的敦煌文化在新时代、新场景下的IP联名案例和经验。通过大胆创新IP，让拥有“混血”基因的敦煌艺术，再次与世界艺术做新的融合，并跨界到潮流、时尚、运动等领域；通过内容及人设打造，结合热度进行有趣的传播，使新零售、新消费场景和商业品牌结合起来，进行有效的文化传播及商业赋能。

林喆在《快消零售行业，用微信重做全域消费者运营》主题中，分享了私域仍然是全域消费者运营基础的观点，以及针对线下是快消零售行业全域消费者运营痛点，提出了解决方案——比如不同的营销导向与侧重，解决用户归拢和数据收集的方法等。最后，还分享快消零售行业品牌社区模型及其具体应用等内容。

林徐攀在《在激烈的消费市场竞争下，如何用品牌塑造产品力》主题中，不仅分享了与LOFREE洛斐、猫王RADIOOO、SMASMALL昔马、TRANSSION传音等品牌合作案例，还分享十多年品牌塑造的经验发现——成功的品牌都善于放大自己的优势，而极少品牌能认知自己的优势。香蕉设计通过独特自主的塑造优势品牌方法论，帮助企业用品牌重塑产品力。

随着消费者对美好生活和健康品质的向往不断攀升，快消品行业也在数字技术的驱动下不断发生重大变革。现如今快消领域实现高端、高质的“双高”标准成为企业发展的重中之重。

借助文博会大舞台，深圳F518创意园分会场与嘉宾们以主题演讲的形式，分享数字营销实战经验，以及对数字化营销的对传统行业的改变与数字化营销方式的赋能，未来的变化展开深度探讨。

在分会场现场，观众们还能参观“‘REMAKE-再造’文化消费创新特展”、“‘数字全链’创意品牌开放日”等优质展览活动。其中，“REMAKE-再造”作为本次展览的中心符号，也是“解码‘数智通路’——快消行业营销数字化创新发展大会”的具象延伸展示。展览高度整合品牌S+案例产品案例，整合展品近200件，另特设消费品领域口碑爆品专区。整体以场景化的方式，从产品的策划、生产到销售、衍生周边等的全链条创意特装展示，涵盖产品的设计包装、营销手段、销售渠道、数字技术应用的呈现，旨在搭建新消费领域“智造”与“文化赋能”的共创平台，共同探讨文化赋能未来消费场景的可能性。

“‘数字全链’创意品牌开放日”是F518分会场特设的创意品牌企业开放日活动，展示各企业在数字创意领域的深厚积累与创新成果与分会场的数字产业生态。开放企业有：深圳市笔下文创文化用品有限公司、深圳市萌科文化创意产业有限公司、智掂科技（深圳）有限公司、深圳市洛斐设计有限公司、日出印象设计（深圳）有限公司等。

深圳F518创意园分会场精彩活动持续不断，5月18日-31日期间，还有“键帽共创”设计开FUN周”，通过展示多套联动设计的概念主题款键帽，搭建丰富有趣、个性氛围感十足的桌搭场景，向每一位参观者发出创意邀约，探讨品牌“创造的边界”与“美丽的价值”。

深圳F518创意园分会场，通过数字赋能激发新消费创新活力，以新质生产力助推文化产业发展。

编辑 温静 审读 韩绍俊 二审 桂桐 三审 唐光明