文化出海“新三样”云集文博会

近年来，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。

作为中国文化产业领域规模最高、规格最高、实效最强、影响最广的展会，文博会是引领中国文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。令人瞩目的是，深受国际市场青睐的文化出海“新三样”头部资源将云集第二十届文博会，展示中国文化的国际影响力和传播力。

中国网文全球影响力不断扩大

网文，以其瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入感，吸引了世界各地的读者，已成为“文化出海”的重要生力军。从实体书出版到爱好者自发翻译在线发布，从建立线上互动阅读平台到建立海外本土化发展生态，中国网文的全球影响力不断扩大，被认为是与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称的“世界四大文化现象”。

从某种程度上说，文化出海需要以产业为支撑，产业的竞争力就代表了文化的影响力。过去二十多年来，阅文集团作为网文出海的先行者，见证了中国IP产业的出海升级，从作品出海到模式出海、生态出海，阅文集团把优秀的网络文学和IP作品带向了海外市场，也将中国独创的网络文学产业模式、IP模式带向海外，在全球各地扎根生长。

本届文博会期间，阅文集团将在上海展区和腾讯展台分别亮相，全面呈现精品内容打造、IP全链路开发的最新成果，让观众通过实体出版、影视、衍生品等多元形态沉浸式体验中国好故事。“通过参与文博会，阅文集团向海内外推广优秀作品与产品，展示网络文学全产业链的发展成果与机遇，为拓展市场积蓄了宝贵的资源。”阅文集团相关负责人表示。

国产影视剧在全球“圈粉”

网剧，近年来在海外备受热捧。《人世间》《大唐狄公案》《庆余年》《赘婿》……一批国产影视作品不断登陆海外电视台和主流视频平台，在全球“圈粉”。

中国艺术研究院教授崔莉表示：“影视作品国际化传播提质增速的背后，离不开影视工作者对思想精深、艺术精湛、制作精良的不懈追求。在对外传播过程中，这些作品将中华文化中具有当代价值、世界意义的精髓提炼出来并加以表现，是助力国产影视加速‘出海’的关键。只有做到以情动人，以情化心，才能传递深厚的中国文化内涵，向世界彰显中国的文化自信。”

以阅文集团为例，由其旗下起点读书作家猫腻小说《庆余年》改编的同名剧集第二季正在热播。值得一提的是，《庆余年》第一季完播不久后，迪士尼就预购了第二季的海外独家发行权。在本届文博会期间，阅文集团将带来《庆余年》实体书、影视片段、第二季收藏卡牌等丰富展品，让观众进一步感受《庆余年》IP的魅力。对此，阅文集团相关负责人表示，助力“文化出海”，走出去只是第一步，更重要的还是能走进去，真正和全球用户形成情感的共鸣和文化的认同。这其中，IP是最有效的文化符号。打造真正有全球影响力的IP，就能让更多用户通过多元内容形态感受到其中蕴含的中国文化、中国精神。

深圳雅文信息传播有限公司（简称∶雅文传播）是中国最早致力于内容出海的市场化机构，自 2013 年起为中国影视机构、电视台和内容版权方提供面向海外的全球化互联网分发与国际化运营全球传播服务，目前运营着包括中文、英语、西班 牙语、阿拉伯语、越南语、泰语等近 20 个语种 1000多个优质频道，可触达全球 200 多个国家互联网用户。截至 2023 年 11 月，雅文传播拥有包括 YouTube、 Facebook、Twitter 等海外主流互联网社交平台计超过 1.5 亿订阅用户，其中超过 35%订阅用户为非华语用户，日观看人数超过 3.5 亿。

“之前每一年我们都会来文博会参观学习，今年是我们第一次正式以参展身份参加，主要会呈现雅文传播的国际出海传播业务、CPOP4U华流文化平台、战略合作伙伴DVM传媒的V-Pulse数智化平台，展示共计百余个IP、商品、品牌合作案例，重点呈现雅文传播是如何通过版权发行、社媒运营、品牌营销、数据洞察四大核心业务，助力全类目全生命周期的出海传播布局。” 雅文传播执行董事蒋谢珍表示，希望在文博会这个充满机遇的平台上，跟业界精英一同分享关于数字内容出海和文化出海的经验方法、市场洞察、传播路径，期待和更多中国企业一起开启文化出海新篇章。

展示中国游戏新质出海形象

网游，拥有庞大的受众基础，尤其受到 Z 世代年轻人的喜爱，已成为“文化出海”的“三驾马车”之一。

据中国音像与数字出版协会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。其中，自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿元人民币。

作为H5游戏全球头部商业化服务商、H5游戏出海的头部企业，微游互娱自2019年成立以来，就专注于H5游戏出海，短时间内即成为Facebook亚太区头部游戏发行公司。近年来，微游互娱自主研发MiniGame Center游戏站，并成为Google官方服务商、H5游戏生态合作伙伴。其产品全部实现海外本地化，覆盖全球超过200个国家，当中以美国、日本、加拿大等发达国家以及东南亚、拉美等新兴市场为主。其当前日访问量数千万，日活跃用户数百万，游戏内容数千款，服务包括小米、Oppo、Vivo等在内的百余家中国出海公司。

在本届文博会期间，微游互娱将分享关于游戏内容出海平台的经验。“作为中国网游的代表企业之一，我们期待通过文博会展示中国游戏新质出海形象。”微游互娱营销负责人张昊章说道。