当“十年”遇上“二十年”： 文博会见证“字在”自在成长

“2014年的文博会，字在可谓是‘一战成名’。”字在品牌创世人刘美松回顾起自己公司成立的第一年，如此感叹。那场展会，字在以“字在中国，致敬活字”为主题，将活字、老机器、老工人等传统元素搬到展位，一下子把人们拉回到“铅与火”的时代，字在的展位也因此吸引了无数观众。

如今，这家创立于深圳，致力于传承汉字文化的文创品牌，已经走过了十个年头，而文博会又恰恰迎来了第二十届。当“十年”遇上“二十年”，文博会的逐年举办，也见证了字在品牌从“活字”到“字活”，再到“产业文化”的成长与蜕变。

字在创始人 刘美松

刘美松向记者表示，最初，字在还是一家专注活字工艺的公司，所生产的文创产品也比较常见，仅限于活字的各种玩法——印章、镇纸、帆布包、儿童抱枕等等，这样一做就是三年。直到2017年的文博会，字在不再拘泥于“活字”，向“汉字”这一更宽阔的范畴行进。

2018年，字在带着最新产品文化茶亮相文博会，再次引起外界关注。在刘美松看来，这才是字在真正从“活字”到“字活”、由文创到产品的转变质点。意识到公司的转型后，一切都在向好的方向发展，2019年的文博会，字在已经有了自己的店面、合作的店面、线上平台以及160余家店中店。同时，文化茶也迅速发展成了文化茶馆，再加上婚庆体系、活字工坊、服装饰品等等上千个单品，彼时的字在已经拥有200余项专利，商业模式基本形成。

文化茶系列产品

然而任何人的创业都不会是一帆风顺的，2020年，刘美松与字在遇到了成立以来最大的危机。为了度过这次危机，刘美松积极进行了各种尝试——与十二位文化名人合作“字成一派”项目，与各类产业联名、合作，建立活字文化博物馆，打造字在的生态空间……

经过种种尝试，刘美松意识到，单纯的文创产品没有未来，只有与产业结合才是未来！“一切产品的开端，都是精神的开端。”刘美松认为，在物质极度丰富乃至过剩的当下，精神需求抵达了黄金点，人们需要的不是物，而是物带来的疗愈。因此，字在从现代人的精神需求入手，积极与城市、商业产品开展合作，并逐渐形成“从精神出发，美学表达、产品呈现和市场行为”的方法论体系。

字在活字文化博物馆

今年，字在如约在文博会与大家见面，据刘美松透露，本次展会期间字在将以全新姿态传承与创新活字文化，以大湾区作为背景进行内容演绎，让活字与文化、商业化紧密结合。在字在的展位，观众们不仅可以看到活字技艺再现的过程，还可以参与到“活字工坊”的互动中，亲自感受活字印刷的魅力，并自主设计、制作周边产品。此外，观众们还可以欣赏到一系列汉字元素的合作文创产品，在汉字文化的活化与在地化上拥有惊喜的体验。

回望字在发展的十年，每一届文博会都是记录了其成长的高光时刻。在文博会的参与和交流中，字在也在此洞察到行业趋势，从而选择正确的发展方向。“我们用文化与世界对话，而文化，一定要是中国特有的创新文化、国际化表达的创新文化。”刘美松说。

第二十届文博会，让我们共同期待字在的表现！