从“玩”到“购” 美好不止一面的龙岗如何玩转新型文旅消费？

说到逛商场，您会想到什么？

到品牌服饰店买漂亮的衣服？到网红餐厅尝一尝大厨又整出了啥新花样？到影院里就着爆米花看一场大片？或者到KTV里一展歌喉？

在龙岗平湖逛商场需要“飞起来”的想象力

不错，这是通常都市商场给人们的印象。不过，在龙岗平湖的万达广场，逛商场的体验完全可以插上想象力的翅膀去感受：体验过常见的商场项目后，您可以搭乘商场中庭60多米的超长梦幻扶梯，穿越闪烁星光色彩的“天眼”，体验飞天的感觉；可以在77.77米的玻璃栈道上，感受鹊桥的烂漫；可以仰观2500平方米的LED巨幕天花板，其上除了梦幻的场景，更有可互动的弹幕，整点的红包雨……

其实，这也只是此次奇幻之旅的起点。

继续游览，你还可在这商场的顶层邂逅一片跑马沙地，一侧的马厩里，许多温顺的骏马正在其中跃跃欲试，期待和你来一场优雅的马术互动；你可以走进另一侧的动物园中，里面有可爱的羊驼、松鼠、考拉可以近距离互动。

此外，还有射箭场、溜冰场、保龄球、卡丁车……在一万平方米左右的场地里，分布着超过50种玩乐项目，这里可谓是深圳的超级室内游乐场。

在龙岗平湖，万达广场这样的“非常规”游乐场所并非孤例。

驱车前往直线距离一公里左右的红星美凯龙，转入2栋停车楼，沿着盘旋上升的车道一直向上，直到六楼天台，你将邂逅到一片都市中的桃花源——“ONE TOP·一个天台”街区。

是的，尽管这里是一栋立体停车楼，但天台上却是截然不同的画风：映入眼帘的是素雅的天台CAR啡招牌，远处的星空氛围灯里，天台精酿诱人一试；一侧是盘旋好玩的卡丁车赛道，另一侧则是一片碧绿的草坪。是的，在这六楼的天台上，运营商还铺上了一层土壤，种出一片碧绿的草坪，甚至还栽上了灌木点缀。

尽管周边环绕着街道办事处的办公大楼、写字楼、宾馆、工厂……但置身于这一方天台，却让人感到仿佛穿越到了野外的谷地中，清风徐来，绿意盎然，随处架设着天幕、帐篷，进入其中坐下，品尝着鲜甜的果饮，古诗中所讲的“心远地自偏”，便在这一刻成为现实的写照。

从“非常规”的平湖启步看见创新消费的龙岗

如果说“非常规”的万达广场和“ONE TOP·一个天台”街区是平湖商业的一个缩影，那么平湖商业也未尝不是龙岗全区日益浓厚、创新的商业氛围的缩影。

作为深圳东部中心，龙岗区一直积极探索培育新的经济形态，推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈。

深晚记者了解到，目前龙岗区已开展全域商圈品质提升相关研究，提出龙岗商圈“1+5+N”总体商业规划定位，形成大运-中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质的消费场景在龙岗落地。据悉，龙岗正重点打造大运-中心城商圈，积极推动华润万象大运天地和坂田万科万致天地分别于今年7月和9月开业。

在打造“示范+特色”街区提级消费方面，龙岗区推动深圳龙岗万科广场GALA商圈上榜，成为全区唯一一个省级示范特色步行街（商圈）。

与此同时，龙岗组织开展“商圈+购物节”活动，2023年首次举办的“龙岗美好生活节”大放异彩，引发全年的消费热潮，更在今年升级到2.0版本，并在全区浓郁的美好生活氛围下，持续组织开展“龙岗购物节”“龙岗新型消费周”“汽车消费周”等活动。据统计，2023年龙岗区商业综合体累计开展超过300场活动，参与活动商户超3000家，实现“周周有活动、天天有惊喜”，激发市场活力。

龙岗区商务局工作人员向深晚记者介绍：“今年龙岗区的消费活动将突出一个‘新’字。以新型消费、商圈消费为核心，按照以‘1+3+N’的体系，开展‘潮趣龙岗，缤纷乐购’2024年龙岗区促消费系列活动，重点打造龙岗新型消费节、龙岗购物节、龙岗欢购节三大阶段主题系列活动，借助五一、暑期、岁末三个营销热点，秉承‘月月有内容、季季有活动、全年都出彩’的精神，组织全区商圈、企业、行业协会开展N场促消费活动，开启多场景布局、多业态融合、沉浸式消费的全年促消费活动。”

打造更多消费增长点龙岗围绕多个领域发力

深晚记者了解到，目前龙岗区围绕新型消费、文旅消费等领域发力。

在新型消费培育方面，龙岗区积极培育数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”消费等新型消费，大力发展直播消费、网络零售等数字消费，推动网络零售头部企业相关项目落地，打造更多新的消费增长点。这些模式为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。

在文体旅游融合方面，龙岗区深入推进文体旅游融合发展，积极引办更多顶级文体赛事和知名艺人大型演唱会，推动大运天地、甘坑古镇、大田世居等节点串珠成链，将人流转化为商户的流水和企业的营收。

此外，龙岗区还发力挖掘旅游消费潜力。龙岗区拥有丰富的文化资源和独特的文化魅力，如客家文化、岭南文化等，这些独特的文化元素为外地游客提供了独特的文化体验，让他们能够更深入地了解传统文化和历史。通过对旅游、文化、购物等领域的旅游线路和文化活动策划，龙岗区吸引了更多外地游客前来旅游消费，甘坑古镇、二十四史书院、龙岗万达广场的PARTY DAY、龙岗星河Coco Park的山姆会员店已成为外地游客来深的网红打卡点。

“文旅热”引“消费潮” 龙岗加快建成东部消费中心

有关数据显示，2023年龙岗区实现社消零总额为1538.58亿元，总量在全市排名第三。今年一季度，龙岗区实现社消零总额为349.51亿元，在全市各区中，总量和增速均排名第四。主要商品零售增势较好，从商品类别看，前十大类商品零售额都保持较好的增速。从零售业态看，网络零售保持高速增长。

旅游业方面的数据显示，2024年1月至4月龙岗区旅游业总游客人次1244.6556万人次（其中龙岗区外游客628.9694万人次，本地游客615.6862万人次），同比增长41.82%，旅游业总收入78.8814亿元(其中龙岗区外游客消费30.8579亿元，本地游客消费48.0235亿元)，同比增长66.39%。

今年“五一”假期，龙岗区主要旅游景区景点共接待游客694154人次（含甘坑古镇片区、万达广场、儿童公园等）。因假日期间多雨天气，龙岗区接待游客比去年有所减少。但游客展现出外地游客比例、深度游比例增多的新特点：从深圳市外到龙岗区旅游的游客达40.5万人次，占区外游客比重超过50%，说明龙岗区作为休闲旅游目的地的辐射力进一步增强；深度游（消费时长超过6小时）游客为28.31万人次，占区外游客比重超三分之一，这意味着消费转化潜质高游客占比增多。