晶报特别报道 | 文博会，走向更辽阔的世界

五月深圳，阳光热烈，大地蓬勃。

5月23日-27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将在深圳国际会展中心举行。文博会，即将再次走到世界的聚光灯下。

本届文博会是其创办以来的一个重要节点，将大力提升国际化、市场化、专业化、数字化水平。国际化方面，国际展区面积将从3000平方米扩大至2万平方米，针对60个参展国家线上线下参展的目标，全面推进与各国使领馆、商协会、企业机构对接联系。目前，头部的国际机构以及领先业界的多渠道B2B媒体公司环球资源等已明确参展。此外，加强与阿里巴巴、淘宝直播、京东、小红书、抖音等头部电商平台合作，联合深圳电商、跨境电商协会，帮助企业对接海外市场，促进更多的跨国文化贸易和投资机会。

事实上，当我们在更大的坐标下来翻看文博会的时间简史，来探寻这场展会与时代、世界、国家以及城市的关系，会进一步发现，国际化不但是它的胎记，也是它一个越来越重要的标记。

▲第十九届文博会13号馆文旅消费馆·一带一路国际馆。

相较上届，本届文博会国际展区面积、参展国家和地区、参观采购国家和地区数量均有显著增长。历经二十年发展历程，文博会已摸索出一条“以商带展，以展促商”的国际化发展之路。

现在，请将时针拨回到2004年。

那一年的11月18日至22日，由国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署、广东省政府主办，深圳市政府承办，深圳广电集团、深圳报业集团协办的首届深圳国际文化产业博览会在深圳成功举办。这是我国国内举办的第一个综合性、国际性的文化产业博览盛会，一开始就展示了它的国际化特征——700多家企业参展，全球40多个国家和地区的海外采购商2800多人参加。

值得一提的是，首届文博会举办前一个月，在规格上实现了“三级跳”：从最初的原文化部文化产业司、原广东省文化厅、原广东省广电厅、原广东省新闻出版局和深圳市政府联合主办，到原文化部与广东省政府、深圳市政府三方主办，到开幕前再次调整为由原文化部、原国家广电总局、原国家新闻出版总署、广东省政府共同主办，深圳市政府承办。这样的开端，意味着文博会一出世就注定卓尔不凡。

仅仅两年过去，2006年，文博会成为国际展览业协会（UFI）认证展会。该协会是世界博览业最具代表性的协会，也是世界博览会、展览会行业唯一的国际性组织。经国际展览业协会认可的展会是高品质展览会的标志，意味着该展会在本国的博览会、展览会行业中均占据领先地位，因此，UFI被展览界公认为展览会走向世界的桥梁。文博会是UFI第46个中国成员，也是其中唯一一个综合性文化产业博览交易会。文博会仅举办两届就获得UFI认可，说明其规模、质量、国际影响及品牌建设已得到国际社会认可。

第十八届文博会上，在“云上”国际馆，30个国家和地区、300家境外文化机构和企业参展，多国驻华文化机构及企业参会展示文化旅游、文化教育、文化艺术、文化创意等项目及产品，来自法国、德国、巴基斯坦等国家和地区的10931名境外采购商注册线上观展采购，文博会的国际化特征得到了积极呈现。

2023年6月举行的第十九届文博会吸引了50个国家和地区、超300家海外展商参展，海外参展商的数量和质量恢复到疫情前最好水平，促进国际化特色运作再上新台阶，国际化程度也达到新高度。作为文化强国发力点之一，文博会已从“全国文化第一展”迈向“国际头部展”。

在国际化方面，即将举行的第二十届文博会更加值得期待。

与上届相比，本届文博会线上线下参展单位由3600家增加到6000家左右，增长67%，线上线下参展国家和地区由50个增加至60个，增加20%，国际展区面积由3000平方米扩大至2万平方米，参观、参展、采购的国家和地区将达到108个。文博会促进了中外文化交流，也逐渐摸索出了“以商带展，以展促商”的国际化发展之路。

特别值得一提的是，德国法兰克福书展将携特色图书亮相国际文化贸易展（10号馆），这是该书展首次参与文博会。

作为全球规模最大的出版行业展会，德国法兰克福书展在1949年由德国书业协会创办，每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。此次法兰克福书展的加入是对文博会不断提升展会国际化水平，搭建全球文化产业交流合作平台，积极推进对外文化交流与经贸合作的肯定。此外，俄罗斯美术家协会、英国爱丁堡商会、古巴图书委员会、韩国传统文化研究所、日本熊本县工艺馆、西班牙贸易协会，以及领先业界的多渠道B2B媒体公司环球资源等头部国际机构将参展。

文博会，将越来越多地被世界“看见”。

▲观众在第十九届文博会上参观选购。

▲第六届文博会海外采购团成员。

从“丝绸之路馆”到“一带一路馆”“一带一路·国际馆”，再到遍布全球的超级“朋友圈”，文博会已成为海外参展商寻找文化贸易新产品、寻找合作商的重要渠道。

世界来看文博会，从文博会看世界。

文博会的国际范儿，一是引进来，二是走出去。

文博会的发展历程，就是它不断扩大国际吸引力、影响力的过程。

比如，2015年，文博会首设“丝绸之路馆”；2016年，“丝绸之路馆”更名“一带一路馆”；2017年，“一带一路馆”升级为“一带一路·国际馆”。

2017年文博会汇聚了来自全球五大洲、40个国家和地区117家海外机构参展，在“一带一路·国际馆”内，“一带一路”沿线国家的艺术家和丰富的当地特色艺术文化产品，令馆内充满丝路风情，恍若古老丝路盛景再现。不少“一带一路”国家老参展商表示，文博会正在成为“一带一路”国家文化交流与汇聚的重要平台，通过文博会，他们结识了很多中国和世界各地的顾客，收获丰厚。

去年第十九届文博会以“一带一路”倡议提出10周年为契机，在线下恢复设立“一带一路”国际展区，设置了欧洲展区、亚洲展区、中东地区展区、非洲展区、拉美地区展区和文化进口贸易展区。重点面向国外相关政府部门、政府部门推荐的代表机构或相关文化机构，以及文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化等与文博会国内组展内容相关、匹配的国外文化机构、商业组织和有助于推进文博会进出口贸易的相关机构参展，参展商结构和质量较以往各届大有提升。

遍布全球的超级“朋友圈”，给文博会注入了满满的活力。

历年以来，文博会先后在英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、加拿大、马来西亚、新加坡、韩国、日本、埃及、以色列、印度尼西亚等众多国家开展文化推广活动，合作代理机构遍布全球65个国家和地区。

20年来，文博会拾级而上，品牌的海外影响力逐渐打开，国际展商争相抢滩。不少海外参展商表示，他们把文博会视为必须抢滩的展示和交易平台，希望能在文博会上找到商机。多位接受媒体采访的海外采购商纷纷表示，文博会是他们寻找文化贸易新产品、寻找合作商的重要渠道之一。

去年文博会期间，来自伊朗的参展商代表马迪带来了伊朗的藏红花和手工艺品。他用一口流利的中文说：“通过文博会我结识了很多中国和世界各地的顾客，想更多地把我们伊朗特色的手工产品介绍给中国的消费者。”

▲去年，来自伊朗的参展商在第十九届文博会伊朗展台整理地毯。

▲文博会华强方特分会场现场

“深圳品牌”“深圳设计”通过文博会平台已成为国际文化市场的新生劲旅。文化产品和服务“走出去”，正在点滴改变、提升着当代中国的文化形象，其换回的是订单，更是世界对中国文化创意的叹服与尊重。

让古老的中华文化“活”起来并走出去，更是文博会的一项重大使命。作为我国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易平台，作为我国文化产业发展的检阅台、风向标，文博会从诞生那一刻起，就大力推动中华文化走出去，着力提升中国文化软实力和中华文化影响力，成为中国文化软实力和中华文化影响力的“推进放大器”。

在文博会之前，我国文化产品更多的是以观赏性的艺术品呈现在各个展会上和观众面前，是文博会让文化产品从展会的玻璃柜台后面进入了交易领域。“引进来”之外，文博会更是成为中国文化产品“走出去”的重要参与者、见证者，一大批具有民族特色的文化艺术、电影、动漫、网络游戏等产品和服务进入国际市场。

这样一种“走出去”，也有一个递进的过程。刚起步的文博会，主要进行以一般文化产品为主的“器物文化”输出，比如大芬村的油画产品使“大芬现象”成为一个引人瞩目的文化话题。从第二届开始，文博会便自觉重视“内容文化”的走出去。比如，第二届文博会上，《大闹天宫》中的卡通形象“悟空”，即借助文博会的“筋斗云”，从纸上“变身”为各种衍生产品，登陆欧美、日本等国际市场，成为动漫行业的耀眼新星。

再比如，华强文化科技集团的原创动画片目前输出到海外100多个国家和地区，其主题公园出口到南非、乌克兰等国家和地区，先后向美国、加拿大等40多个国家输出70多套环幕4D立体影院系统。环球数码的动画片也出口到了法国、意大利、澳大利亚等多个国家，出口创汇额十分可观。

第十八届文博会上，福建德化的“富贵红”瓷器，签下6000万美元的订购大单，迈出了走向世界的一步；甘肃兰州歌舞剧院出品的《大梦敦煌》，漂洋过海走向世界，让中华优秀传统文化远播国外。

在文博会的积极推动下，近年来，深圳核心文化产品出口额每年约占全国的1/6，已经成为我国文化贸易的黄金口岸和推动中华文化走出去的桥头堡。华强方特实现了我国自主品牌文化主题公园向国外输出，《熊出没》等动漫产品出口到100多个国家和地区；洛可可设计在伦敦开设分公司，TTF公司在巴黎成立高端珠宝品牌总部；雅昌、中华商务等荣获全球印刷界最高奖“班尼”金奖100多座；由三人行影业导演郭吉勇执导，峨眉武术非遗传承人凌云领衔主演的大型文化融合输出艺术节目《舞今中外》系列片《冰火岛》去巴黎和冰岛取景创作，将中国非遗武术带到海外展示，受到了海内外观众的极大欢迎，被新华社、人民日报等100余家媒体联动报道。“深圳品牌”“深圳设计”正成为国际文化市场上的一支新生劲旅。

进一步说，文化“走出去”不只具有贸易、经济指标等层面的意义，这些年来，走出国门的文化产品和服务正在一点一滴地改变、提升当代中国的文化形象。文化产品也是一种特殊的商品，蕴含着巨大的无可替代的文化附加值。中国文化产品“走出去”，换回来的不只是订单，更有世界对一个古老大国文化创意的叹服与尊重。

就像音乐之于维也纳，电影之于好莱坞，“走出去”的文博会正彰显越来越强劲的国际影响力，成为深圳鲜明的标识。第二十届文博会大幕将启，通过这个文化频道，世界将看到一个厚重与灵动兼具、更为生气蓬勃、韵味深长的人文中国，一个创意无限、活力无限、让古老文化重焕生机的青春深圳。

编辑 周晓飒