非遗“扬帆出海”，茶山实力“圈粉”

芬芳五月天，茶山“潮”起来。

5月5日傍晚，伴随着精彩的粤剧展演活动华丽谢幕，持续5天的“多彩南粤 幸福游会”广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2024年东莞茶山茶园游会圆满收官。此间，逾百场文旅体盛宴轮番上演，百项非遗瑰宝璀璨亮相，吸引了超过200万游客的目光，激发了全镇近3000万元的消费潜能。

五天时间，视觉与感官的高潮迭起，精神与文化的交响不停歇。国家级非物质文化遗产——茶园游会，以其独特的魅力让中华文化出新出彩，赢得了海内外游客的无数喝彩，展现了茶山上下对优秀文化的执着追求、对潮流梦想的不懈追逐、奋进“百千万工程”的精神风貌。

▲祈福大巡游启动 陈嘉豪 摄

5月1日，茶山东岳公园汇聚了人潮，场面热闹非凡。随着启动仪式的举行，一场由传统祈福方阵、龙行龘龘方阵、莞吉共建方阵等十大方阵，近800名演员组成的祈福大巡游队伍沿着1.5公里的巡游路线展开。街道两旁，数万名观众云集，他们与“福禄寿喜”等神祇互动，与少儿粤剧演员、汉服美女畅谈，为本土龙狮、江西吉安鲤鱼灯、井冈山全堂狮灯呐喊助威……现场气氛热烈，精彩纷呈。

茶园游会的大巡游历来是市民游客关注的焦点。近年来，丰富多样的表演内容也吸引了越来越多年轻人的目光。在茶山工作的邹小姐表示，今年是她第三次参加茶园游会，她最喜欢现场的欢乐氛围。而年轻小伙余先生则早在八点就来到现场抢占观看巡游的有利位置，“我认为参加茶园游会是年轻人了解传统文化、传承传统文化的一种方式。”

除了大巡游，茶山全镇多点开花，“五一”假期共举办24项主题活动、近百场子活动，还将近百项非遗“引进来”，打造一场非遗民俗盛会。在另一主会场南社明清古村落，粤港澳（东莞）非遗墟市、非遗亲子嘉年华、非遗展演、龙主题非遗精品展等带来了一连串的非遗展示展演展销活动。

茶山公仔、茶山绸衣灯公、麦秆画等体验制作活动，迎来一批又一批小客人“下场”；“龙腾甲辰”——2024·龙主题非遗精品展，汇集了潮绣、广绣、珠绣、陶瓷、雕刻、剪纸等30多个珍贵的非遗项目，以多种技艺展现了龙的千姿百态，成为年轻人争相观赏和“打卡”的焦点；英歌舞的铿锵有力、激昂豪迈的表演，更是成为古村中最受欢迎的节目，吸引了众多游客与之共舞。

▲乡村趣味运动会 陈嘉豪 摄

五天的假期，各类文艺活动如春风化雨，“飞入寻常百姓家”，让非物质文化遗产与乡村振兴相辅相成，共同绽放。乡村祈福巡游队伍走进各村，联同各村自发组织的特色队伍进行表演展示，传递盛会的吉祥如意、幸福美好；乡村趣味运动会上，来自16个村庄的队伍欢聚一堂，竞技比拼，不仅增添了无数的欢笑，也加深了邻里之间的团结与友谊；刘黄龙狮文化节、超朗松糕文化节、寒溪水粤剧周等一连串充满乡土气息的活动，不仅提升了村民对本土文化的自豪感，更营造了全社会共同参与保护和传承优秀传统文化的热烈氛围。

从大巡游到乡村巡游，从古村展演到非遗制作体验，非物质文化遗产的魅力得以触达更广泛的群体。无论是土生土长的本地村民，还是远道而来的市民游客，大家以多种形式亲密接触非遗、体验非遗，深切感受到中华优秀传统文化的独特魅力，积极参与到传统文化的传承与传播中。

“五一”假期以及丰富多彩的活动双重加持下，带来的不仅是人流，更是经济向好发展的强劲动能。非遗与现代社会生活接轨，传统文化与现代文明产生碰撞，激发的是消费的一池春水。

▲南社古村落活动丰富人气旺 谢锐坚 摄

还未走进南社古村，在西门口就看到排队入园的游客，古村里，汉服体验馆、餐饮店、文创店的顾客络绎不绝。五天假期，南社古村景区累计接待游客约15万人次，营业额约300万元。

除了丰富的非遗展示和展演活动外，南社古村还特别推出了农耕互动巡游、粤剧表演、灯光秀、夜间实景演出、汉服体验打卡等一系列活动，让游客沉浸于传统文化的魅力之中，享受“沉浸式”的文化体验，有效推动文旅消费的增长。“景区内的三期民宿全部预订一空，更有商家单日收入突破一万元。”南社创意公司运营总监陈玲透露。

游会期间，在茶山镇生态食品城举办的“趣游茶园 品味茶山”2024茶山食品文化节也是人气“爆棚”。新派网红美食、地道老莞味、港澳台风味、车尾箱市集等近100个摊位，为市民和游客带来了丰富的美食体验。

茶山镇食品产业展示馆联动镇内32家食品工业企业，在生态食品城举办茶山食品名品展，12000张的“乐购茶山”代金券大放送，上千款爆款食品直销，成为生态食品城的亮丽风景。5天时间，食品文化节客流达50万人次，营业额约500万元。

与此同时，镇内的大型购物中心乐融荟抓住假期和游会的机遇，举办了美食节，5天内吸引了40万人次的客流，创造了500多万元的销售额。

另一处的茶山文旅手信集市则以“潮流”出圈，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司、广东幸福小屋玩具有限公司、东莞百师园文化产业有限公司、华美食品集团、东莞市健美滋饮料食品有限公司等茶山本土企业带来各种潮玩商品、手工艺品和美食，类型丰富且兼具美感，吸引了众多年轻人的目光，为增加消费贡献力量。

茶园游会作为国家级非遗，拥有500多年的历史，在不断传承发展中俨然成为了茶山人的节日，除了有本地居民作为茶园游会的表演主力，今年更有一大批企业、协会以及港澳台同胞参与其中。这场全民参与的文化盛典，充分展示了民众助力“百千万工程”，共建和美幸福乡村的饱满热情和精神风貌。

今年63岁的谢阿姨是超朗村人，从2010年开始每年都参加茶园游会的巡游表演。“我们都是自发参加的，因为这是茶山人自己的节日。”谢阿姨所在的超朗村表演队均穿上了有传统特色的服装，带上制作松糕的道具，凸显展示超朗村的松糕美食文化。“在乡村振兴、‘百千万工程’的推动下，现在超朗村的牛过蓢、下围都建设得特别好，很有特色，我们也希望通过游会这个平台，将我们超朗村的美好展示出来，吸引更多朋友到超朗来‘打卡’。”

在巡游队伍中，既有“00后”和“10后”组成的龙狮方阵，又有展现湾区风貌的港澳台同胞方阵，还有带来特色食品和潮玩的本土食品企业、潮玩企业，欣欣向荣、内外交融的磅礴景象，为茶园游会增添了传统与现代相结合的双重魅力。

本届茶园游会得到了人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、中国新闻网等中央、省、市30多家媒体和网络平台关注报道，全网曝光量超亿，创历届新高。“五一”当天的大巡游通过20多个媒体平台直播，仅直播观看量超1100万。抖音、小红书、视频号博主纷纷前来打卡，向网友推介“五一”好去处，为线下活动吸引人气。

近年来，茶园游会逐步打造成为大湾区乃至全国非遗交流展示平台，全民参与，内外交融，品牌影响力日益壮大，去年更入选全国乡村振兴品牌节庆品牌影响力百强榜。

国潮出海正当时。当茶园游会在线上线下掀起一阵阵热度的同时，也迎来了“出海”的好机遇。

搭乘新媒体的东风，活动所承载的中华文化在海外圈粉无数。不少外国游客慕名前来打卡，纷纷点赞：来自白俄罗斯的Helen换上一身“刀马旦”的粤剧服饰一起参与巡游，来自波兰的Jacob来到八百年的南社明清古村落体验茶山非遗……这些打卡视频受到新华社及其海外社交媒体平台，中央广播电视总台“大湾区之声”以及今日广东国际传播中心（GDToday）等媒体的广泛转发，向全球推介茶山的文化魅力，成为非遗文化向海外出圈、向世界讲好东莞故事的生动样板。

从出众、出彩，到出圈、出海，500多年历史的茶园游会正一步步走向更大的舞台，绽放崭新的光彩。