“五一”消费热热热在哪儿了？｜特有数

今年“五一”你加入出游大军了吗？

2024年“五一”假期，中国旅游市场延续火爆态势。初步统计显示，“五一”假期全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。国内消费市场的活力再次被点燃。

消费市场热潮涌动，5天小长假是怎么带动消费的？

出圈标签成消费强劲引擎

泉州和天水作为新晋的网红城市，通过独特的文化标签和地方特色成功吸引了大量游客。泉州，这座拥有世界文化遗产的古城，用它的历史文化和烟火气征服了无数游客的心。天水，以一碗麻辣烫出圈，成为新晋的文旅“顶流”，吸引游客无数。

类似的网红城市不在少数，这些网红城市通过打造特色文旅标签，推出了一系列旅游产品，不仅吸引了游客，也带动了当地及周边的消费增长。

短视频里假期氛围浓厚

通过短视频记录生活日常，已经成为数字时代消费者的新习惯，微信用户也在这个“五一”，通过视频号记录自己的旅行碎片。微信运动数据显示，近五分之一的用户日行万步以上，相当于跑完了一场迷你马拉松。

假期期间，视频号总发表量同比增长38%，在视频号直播开播的用户同比增长39%，在视频号分享旅行日常的短视频总发表量同比增长59%。其中，西湖风景名胜区、天安门广场、外滩、大唐不夜城、北京路步行街等成为视频号用户的高频定位地点。短视频平台的传播不仅为网红城市带来了流量，也为旅游和消费市场注入了新的活力。

旅行市场呈现下沉化趋势

县域经济在“五一”期间也展现出了强劲的增长势头。本次“五一”假期，携程旅游报告显示旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

随着居民消费习惯的改变，县域地区正在成为消费增长的新引擎，县域经济的活力不容小觑。携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一、二线热门城市均价的一半。

（数据来源：去哪儿旅行、微信《2024“五一”数据报告》、携程旅行）

编辑 魏丹 审读 郭建华 二审 张铃佳 三审 张颖