“世界读书日”即将来临之际,4月21日,第七季“多多读书月”如约开启,为期一个月。读书人“突击拼书”的时候又到了。
经过此前六季的沉淀,本季读书月活动深化知识普惠战略,邀请平台千余家图书店铺参与,以亿元读书基金叠加官方补贴,首次对上万种图书产品进行源头直补。
与此同时,本季读书月活动还联合各大出版社优中选优,精选1000本经典著作,直接补贴500万册,其中包括国内外知名作家经典书目,从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、布克奖、普利策奖等奖项中遴选的书籍,去年在多个年度榜单中霸榜的图书,以及对社会运行规律给以诠释的社科哲学类书籍。
补贴书商首次突破千家
从此前每季上百家出版社及图书公司参与,到本季上千家图书公司加入这场补贴盛宴,这是此次读书月的最大亮点之一。
本季读书月为广大消费者选取了“春日书单”,其中包括国内外知名作家经典书目,比如加缪的《鼠疫》;从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、布克奖、普利策奖等奖项中遴选的图书,比如卡夫卡的《审判》;因电视剧大火而热卖的《繁花》;以及《芯片战争》《人论三题》等社科哲学类图书。
今年是博库图书时隔多年再次参加读书月活动。博库网是全国知名的综合性图书销售服务商,在拼多多开设旗舰店已有4年时间,目前最受平台消费者欢迎的图书品类是文学小说和学习用书。此次读书月“首秀”,他们准备了卡夫卡的《审判》、豆瓣高分经济理论书籍《就业、利息和货币通论》、平克·弗洛伊德传记《无尽之河》等经典文学、社科类书籍。
“‘多多读书月’的行业影响力不断增大,我们的参与意愿很强。”博库图书店铺负责人很看重这次活动,“很有价值和意义,有助于提升全社会对阅读的重视,也是我们自我展示与推广阅读的重要机会。”
上海世纪出版集团自2021年入驻拼多多以来,文艺社科、文教、古籍等图书品类广受平台用户欢迎。如今,他们已参加过五季读书月,是读书月的常客。
“每年两次的‘多多读书月’活动对我们店铺的图书销售有很大的帮助,两季读书月都是店铺每年的销售高峰期。活动推荐的很多书籍都受到了读者追捧,销量也比平时增加了很多。例如《卡拉马佐夫兄弟》《置身事内》《唐诗鉴赏辞典》《南北战争三百年》《重走:在公路、河流和驿道上寻找西南联大》等图书在上一季读书月期间销售超过5000册。”上海世纪出版集团店铺负责人说。
面对本季读书月的众多新玩家,上述负责人认为是一次全新挑战。本季,他们为读者带来了《伦敦城记》《好书是可以读一辈子的》《日本营造之美》《敦煌画卷》等艺术、历史、社科品类的优秀作品。
为强化知识产权保护,促进平价正版图书市场的可持续发展,从2021年4月首季活动上线至今,“多多读书月”已连续举办六季。其间,拼多多联合北京大学出版社、未读图书、商务印书馆、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司,累计补贴逾6000种、2600余万册精品好书。
“好服务+多实惠”助力图书消费升级
“多多读书月”行至第七季,在其带动下,三年多来,拼多多图书类目消费保持较快增长,更多高质量的图书产品被消费者看见并喜爱,而爱书之人也收获了更多实惠。
“近年来,平台各年龄层读者购书热情高涨,用户需求呈现个性化、多元化的趋势。社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸式阅读的书籍备受欢迎,自我提升、考学教辅、养生保健等功能性、实用性书籍的销量也长盛不衰。”“多多读书月”项目负责人表示。
但这些还远远不够。《第二十次全国国民阅读调查报告》显示,2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%,人均纸质图书阅读量为4.78本,其中0至17周岁未成年人的人均图书阅读量为11.14本。45.5%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”,而超过六成的国民对自己这一年的阅读情况表示“不满意”或“一般”。
据上述负责人观察,平台的图书消费正呈现出更多改善升级需求。例如,部分经典文学、社科、传记作品常年热销,其中,精装版、签名版成为消费亮点。同时,立体书、有声书,尤其是备受儿童喜欢的点读套装等产品,销量增长明显。“一些‘高颜值’书籍甚至开始作为家居产品而受到年轻消费者的追捧。”
本着“消费者需要什么,平台就补贴什么”的原则,本次读书月活动将补贴图书产品的品种从此前的千余种扩容至上万种,覆盖文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、管理、商业、艺术、科普等领域,满足更多地域、更多层次人群的不同需求,力争更大范围的普惠。
除了提供更多实惠,“多多读书月”还持续改善图书服务,让广大爱书人敢消费、愿消费。目前,参加读书月的图书商品都拥有百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务作为标准配置。这意味着,购书者将自动获得平台提供的“品质险”,同时还享受全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。对于图书运输过程中的书角磨损等问题,平台书商也会第一时间根据实际情况进行部分退款或退货退款等处理。
此外,去年7月,拼多多开始在新疆地区推行快递免费送货进村服务,将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。图书是新疆包邮进村服务覆盖的重点类目之一。得益于此,今年3月,新疆地区图书订单量超过100万单,同比增长80%左右。本季读书月期间,包邮进村服务已覆盖的新疆区域也可享受与江浙沪等“包邮区”相同的知识礼遇。
“全民阅读,一个都不能少。拼多多连接着最广泛的读者和书商,通过加大补贴力度、完善配套服务机制,‘多多读书月’希望助力图书下沉,让消费者买到便宜、放心的好货;也让有价值的图书得到更好的曝光,推动更多平价正版好书上架,践行全民阅读。”“多多读书月”项目负责人表示。
编辑 李斌 审读 韩绍俊 二审 党毅浩 三审 张雪松
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创新之城深圳,也是“爱阅之城”,多年来一直深耕全民阅读。在地铁、公交上,在公园草坪、长椅上,在各具特色的书店、书吧里……你经常能在各种各样的地方,看到深圳人读书的身影。从社区的公共图书馆、街边的“24小时书吧”,到连续举办25届的“深圳读书月”,文化的力量正“润物细无声”地融入经济社会发展的方方面面。 一起来分享你在深圳遇到的美丽读书瞬间——可以是你在通勤地铁上,读散文的片刻惬意;可以是你周末在莲花山公园,铺块餐布边晒太阳边翻书的悠闲;也可以是你深夜路过24小时书吧,透过玻璃看到陌生人专注读诗的温暖剪影~让我们一起收集这些闪光瞬间,让书香在交流中传递,让更多人感受这座城市的文化温度! 【本期话题】#爱读书的深圳人# 【活动礼品】有你“圳”好深圳盒子、帆书“李蕾讲经典”月卡 【活动时间】即日起-9月20日 【参与方式】在鹏友圈带话题分享你在深圳遇到的美丽读书瞬间,我们将根据动态的质量、评论数、点赞量选出3位用户分别送上有你“圳”好深圳盒子1份和帆书“李蕾讲经典”月卡1份。 【兑奖方式】活动结束后我们将为入选用户发送短信收集领奖信息,请您注意查收。
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#水木年华25周年巡演深圳站 很幸运在读特抽奖活动抽中了水木年华的门票!谢谢读特实力宠粉,请我看了秋天的第一场演唱会! 散场时体育馆的灯亮起来,耳边还飘着《一生有你》的尾音,身边的人还在哼着“多少人曾爱慕你年轻时的容颜”,后援会让我们去老师们的酒店等合影,合影后在吃烧烤的地方偶遇缪杰老师——念念不忘,必有回响。缪杰老师非常接地气,把刚在舞台上闪着光的青春,突然拉到了眼前的小桌子上。 演唱会时有多热血,宵夜就有多踏实。他没舞台上那么“亮”,穿简单的T恤,《在他乡》这首歌太适合在深圳奋斗的我们;缪杰老师还是我老家黔东南榕江县的荣誉村长,对粉丝十分亲切。许多人当年第一次听《启程》是在二十年前的校园里,那时《完美世界》是真的很火。我们把《一生有你》唱给他听,他还随着我们的节奏打着拍子。 临走时我说“榕江见!”,他也回我“榕江见!”。那些藏在旋律里的晚自习、毕业季、第一次离家的夜晚,被他在台上一唱,就全活了过来;而这顿没什么讲究的宵夜,更像给这场青春回忆加了个温暖的注脚——原来陪我们长大的人,真的就像身边聊得来的朋友一样,亲切又真诚。 谢谢读特助我圆梦,希望读特继续为用户带来更多福利,比心~
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