放弃造车的苹果，全力冲向AI手机？

2024年被业界视为“AI手机元年”，但一向是智能手机先行者的苹果，却迟迟没有动作。据统计，今年前六周，iPhone在华销量同比下降达24%，2023年全年跌3%。苹果最新财报显示，其2023年在华收入下滑13%。

近日，苹果公司CEO库克“快闪”中国，和几位重要供应商掌门人碰了面。同一时间点，市场传言秋季发布的iPhone 16系列将搭载生成式AI功能，而国行版将由百度提供AI服务。库克此番“中国行”是为手机造势？苹果AI手机的“虽迟但到”是否能力挽狂澜？

去年苹果在华收入下滑13%，库克“特种兵式”中国行

苹果公司CEO库克最近“很忙”。

3月21日，库克推开了苹果位于上海静安的零售店大门。当天，国内最高规格的苹果旗舰店正式开门迎客。

图片来源：彭博社

而在前一天，库克和几位中国重要供应商掌门人——比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕碰了面。后面几天，库克与商务部部长王文涛针对苹果在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流，并且在北京三里屯苹果零售店“闪现”参加活动。

此番“中国行”，库克从消费端，到供应链，再到监管方，走了个遍。这背后是一连串在华销量下滑的数字。

据苹果方面披露，今年2月，iPhone手机在中国的出货量约为240万部，同比下降33%，今年1月，这两个数字分别为550万和39%，出货量呈现下滑趋势。研究机构Counterpoint 3月初发布的报告指出，今年前六周，iPhone在中国的销量下降了24%。下滑的趋势在苹果财报中得到体现——去年苹果在中国的收入为208亿美元，同比下降13%。

研究报告指出，iPhone手机在中国面临的问题之一是来自华为的激烈竞争。Counterpoint数据显示，华为已经取代iPhone，成为中国排名第一的智能手机。

市场分析机构Canalys的分析师Nicole Peng认为苹果近几个月出货量下降，是因为苹果在中国的零售渠道仍在消化2023年第四季度的出货量，这也预示了未来几个月苹果在中国的销量会出现放缓趋势。

读特新闻记者留意到，苹果中国官网近日罕见进行了促销活动，iPhone 15系列产品降价500元，其中还包括了iPhone 15 Pro Max型号。而在京东、天猫旗舰店等电商平台上，一些iPhone型号降价超过1000元。

iPhone 16系列会用上AI大模型吗？苹果：一切待定

在全球智能手机市场份额停滞不前甚至连年下跌的当下，“AI手机”成为厂商们选择的新故事。从2023年初起，三星、华为、荣耀、vivo等手机厂商陆续公布了下一代旗舰机型将搭载AI大模型的消息。

图片来源：三星官网

三星在今年1月率先发布了首款AI手机S24系列。三星电子公布的数据显示，S24系列在韩国开售仅28天销量便突破100万部，刷新S系列手机销量最快破百万纪录。

而一向是智能手机先行者的苹果，虽于近日公布了其自研300亿参数多模态大模型MM1的最新研究进展，但据透露，由于仍在研究AI中的隐私问题，iPhone 16系列可能用不上。有消息称苹果在国外将会与谷歌合作，国内将和百度合作让iPhone 16系列能使用上生成式AI服务。

对此，读特新闻记者向苹果方面求证，截至发稿，苹果方面暂无回复。一位接近苹果公司的知情人士在接受媒体采访时表示，苹果和百度并未达成合作。

虽然苹果未正式对外披露“AI上机”的具体情况，但从其今年年初的布局可见端倪。今年年初，苹果斥资收购了加拿大AI初创公司DarwinAI。该公司主要专注于开发在制造过程中目视检查组件的AI技术，使AI系统更小、更快。今年2月，苹果被曝放弃十年造成计划“泰坦”，相关团队将转向研究生成式AI。同期，库克在苹果年度股东大会上表示，公司已经看到生成式AI令人难以置信的突破潜力，2024年将在该领域“开辟新天地”。3月27日消息，苹果将在6月举行的开发者大会WWDC上公布其最新的AI战略和相关的落地情况。可以肯定的是，苹果的AI手机“虽迟到，但一定会到”。

当前，一轮由大模型支撑的AI技术，正在重构手机行业的未来。近日，OPPO联合IDC于近期发布的《AI手机白皮书》预测，随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，AI手机出货量将在2024年后迅速攀升，2027年达1.5亿部，市场份额超50%。

研究机构Canalys认为，新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。这不仅仅是提振中国市场，而是事关其全球出货量的故事。苹果将推出怎么样的AI手机？6月的WWDC也许就有答案了。

编辑 张克 审读 郭建华 二审 李怡天 三审 詹婉容