近日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世，网友们用自己的方式悼念、送别这位传奇人物。一时之间，无数消费者涌入娃哈哈店铺。这个“老国货”的官方店铺多款产品卖断货，2月28日、29日娃哈哈官方旗舰店并未开启直播，但店铺销量涨超500%。

真诚才是“必杀技”

娃哈哈销量暴涨，不仅仅是网友在悼念宗老，更是宗老及娃哈哈的真诚打动了众多消费者。宗庆后逝世后，媒体报道提到他说“不辞退任何员工”，引来无数网友点赞与热议。而在宗庆后回答媒体提问“净含量596ml有什么特殊意义”时曾表示，最初的设计是600ml，但是实际生产出来后只有596ml，就只好标596ml，不能欺骗消费者。

真诚永远是“必杀技”。但靠真诚打动消费者的，娃哈哈不是第一个。

2023年9月，高价网红品牌陷入风波，一些物美价廉的老国货品牌重新进入大众视野。#国货 团结#也在该时段登上热搜，目前阅读量已超7000万。

这些“老国货们”，无一不是凭借着物美价廉的产品、真诚的态度赢得消费者的青睐。其中，活力28衣物清洁旗舰店抖音直播间里的三位大叔更是为面临窘境的企业拼出了新的生机，成为拥有超700万粉丝的带货主播，一夜销量达到500万元。

天猫数据显示，2022年5月至2023年4月底，淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿元，在所有过亿元品牌中的占比高达75%。中国国际电子商务中心研究院数据显示，2023年双11期间，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国货品牌占据11席。

而根据商务部数据，2022年，中华老字号企业实现营业收入超1.2万亿元，近七成企业实现盈利，税收贡献达2700亿元，吸纳就业87.2万人。2023年前三季度，中华老字号企业营业收入已超过2022年全年水平。

“95后”“00后”消费者偏爱国货

“老国货们”再次“翻红”，也离不开年轻消费者的助力。

根据天猫数据显示，2022年5月至2023年4月底，在“95后”“00后”消费者的购物车里，超过八成是国货。而抖音电商2023年数据显示，18岁至24岁人群国货订单量环比增长最多。

身为“移动互联网第一代原住民”，“00后”们正在引领国货潮流。上海市消费者权益保护委员会近日发布的《新洞察：“00后”的消费理念与消费主张》显示，“00后”重视性价比与情绪价值的双重追求。在消费选择上，他们更倾向于选择国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。

想要“网红”变“长红”，不能只有“情怀”

“老字号”重获消费者青睐，在于“朴实、真诚”的企业情怀，更在于产品力。

流量能为“老字号”带来成倍增长的销售额，但热潮终究有散去的一天。想要长销长红，推动自身转型发展是摆在“老国货们”面前的全新考验。“老字号”热卖不能只靠“情怀”，过硬的品质和不断创新才能赢得市场长久的青睐。

（数据来源：新华网、中国国际电子商务中心研究院、中国新闻周刊、南方财经、微博、现代快报、全国工商联、《2022浙商全国500强》、中国青年网、新华每日电讯、抖音、天猫、上海市消费者权益保护委员会）

编辑 张铃佳 审读 郭建华 二审 陈苑婷 三审 江晓蚕