□ 毛小妹

【摘要】新媒体时代下，报纸美编需要认清自己在新环境的定位，不仅要提升自己的审美观，还必须提高设计技能，掌握更多的设计制作软件，以更快地适应新媒体读者观念与需求方面的变化，以更具创新的设计表现形式提升新闻视觉效果和内涵，从而提高报纸的有效传播，找到报纸生存与发展的新空间。

【关键词】新媒体 报纸 美编 创新设计 转型

媒体行业较过去已发生巨变，一方面是快速崛起发展势头强劲的新媒体，另一方面是传统媒体曾经占有的传播绝对优势已经不再。新媒体传播速度快，互动性强，但传统媒体在内容方面依然有着权威、专业、深度等优势，传统媒体要想用继续吸引读者，则要在版面设计方面下功夫，可见美术编辑的责任更加重大 ，[1]随着报纸不断加深与新媒体的融合，作为不再是单一报纸的融媒体“美容师”，美编需要进一步加强创新能力。如何在融媒体背景下提高报纸设计高辨识度，形成自己独特的风格，是当前纸媒美编需要解决的问题。[2]

一、既要正视不足，更要看到机会

当前报纸美编的不足，主要是在工作中受平面化观念长期影响，依然停留在二维视觉思维。二是专业技能欠缺。现在的新闻传播趋向可视化，传统媒体美编如果只掌握单一的平面设计技能，只会用平面设计软件，则必定会被时代淘汰。三是报纸美编在创作时表现出创新力相对不足。特别是内涵呈现、与时事热点的结合等多个方面，存在构思水平偏低，甚至无法对文字内容的进行视觉化拓展的情况。同时，作品设计表现也较为陈旧，很难吸引年轻的读者，在新闻内涵、社会要素及版面结构等方面的表现也缺少创新和亮点。[3]

新媒体的出现，虽然给美编带来挑战，但从另一个角度看，也给美编带来发展转型的良好机遇。

第一，可以获取更加丰富、前沿的设计资料。拥有海量信息的互联网，为报纸美编获取学习资料提供了便利。这个超级数据库规模巨大、素材丰富、内容全面，为美编工作提供了既能拓宽眼界，又能激发创作灵感，以及可以借鉴优秀设计作品的资源空间。

第二，可以使学习专业技术更加便捷。现在许多新媒体平台上有很多相关设计软件的教程，如果认真学习一定能学到更多的设计创作手法和技巧，从而不断更新自身知识技能，并运用到实际工作中，可以全面提高美编的工作效率。

第三，可以凸显美编原创设计的价值。新媒体平台内容丰富，但作品质量参差不齐且同质化现象严重，而现代受众的审美意识和能力都有了明显提升，千报一面的设计作品已不能满足他们的心理需求。 [4]而报纸美编绝大部分都是美术专业的工作人员，有着扎实的美术知识理论基础，也有丰富的工作经验和专业的艺术素养，具有较高的原创能力，可凭借着唯一性和创造性，突出报刊的特色。而设计者一旦设计出高质量的版面，不仅能提高读者满意度，甚至还能带动整个行业，引领版面设计审美潮流，让报纸在媒体行业拥有一定的地位，为报纸的长期发展打下坚实基础。

二、与时俱进，四条路径做好转型发展

怎么做才能让报纸美编与时俱进，促进自身与行业的积极发展呢？

（一）转变固化的思想观念，拥抱新知识

面对新媒体对纸媒的冲击，报纸美编一定要转变自身思想观念，认识到新媒体的优势，积极提升自我，才能够助力行业在如今的媒体市场中的发展，从而实现自身的价值。

首先，要从读者的角度出发，提高读者对版面设计的满意度。在新媒体的影响下，多数读者已习惯和偏爱信息以推送的形式和排版方式，所以报纸美编应当汲取其优点，借鉴好的视觉表现方式，尝试启用新技术以及其他新颖排版方式，带来不一样的版面视觉效果，从而吸引读者目光。[5]其次，随着读者可接收信息量的变大和更新速度的加快，各种流行元素也越来越多，设计的风格和内容也多种多样，因此美编还需要不断学习和熟练掌握CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、InDesign等制图软件，创新技术手段。另外，还要加强知识积累，在工作生活中留心利用网络收集设计素材，这样工作时才能信手拈来，快速高效地对不同风格的元素和稿件进行针对性处理，打造出差异化、个性化的版面效果。

（二）注重艺术特性，善用图形化表达

在视觉表现方面下功夫。新闻内容是报纸的生命，在以融媒体方式呈现时，报纸美编在纸质和平台版面设计上要体现出艺术特性，特别要格外注重图形化表达方式。现今，微博、微信公众号、抖音、头条等客户端新闻的信息传递方式已主要是图文、视频等，其信息呈现方式更加灵活直观，备受读者青睐。身为报纸美编，就要清楚认识到如今的读者对视觉效果的重视，所以在版面设计中一定要在视觉表现方面符合现代读者的阅读需求。[6]

尝试向外媒“取经”。外媒的报纸倾向杂志风格，报纸美编可以借鉴他们的设计风格，大胆且合理放大图片与标题，对文字与图片的布局编排要进行创新思考，可留白的地方尽量留白，做到疏密有致。例如运用绘图表现新闻的方式：在确定版面内容的前提下，选择比较契合的图片或绘画风格，可采用电脑手绘图，3D技术设计图，也可融入中国传统水墨画元素，搭配精简的文字，不仅能让图与文字和谐统一，相辅相成，而且有效地增强艺术感。[7]

注重组合式处理。如果新闻字数偏多，美编可选用统计图表或图形等更直观的方式来诠释新闻；如果遇到文字篇幅特别巨大，且有视频报道的新闻，则可在版面中加入相关视频的链接二维码，将其内容引导至自身的新媒体平台做更多展示。在经过诸如以上方式设计处理后，便使原本抽象的新闻内容变得更加生动“吸睛”，也符合现在读者的审美和阅读习惯。

（三）强化品牌意识，凸显独特风格

当前新媒体都很注重品牌标识，纷纷设计自己独有的品牌标志，意图让人留下深刻的印象，而报纸的形象标识会直接体现在版面设计方面。对于读者而言，版面是第一眼关注的“脸面”，如果版面设计独特，必然能立即抓人眼球。所以，美编一定要增强品牌意识，创新版面风格。优秀的版面设计不但能提升报纸的品牌辨识度，同时也能给读者带来感官上的艺术享受。因此，美编首先要认准读者群体和市场定位，在此基础上根据不同稿件内容确定美术风格和设计手法，其次要对版面设计形成合理的规范和标准，比如图片与文字的比例、图片风格、主色调等各项参数，打造出既统一又有差异化、个性化的版面效果，从而形成报纸的独有风格。[8]

（四）向音视频技术发力，让新闻“动”起来

媒体新时代，报业与新媒体融合转型已是必然趋势，美编要与时俱进，跟上融合的脚步，就要具备互联网思维，成为新闻信息传播的能手，从传统单向传播方式转为引导服务、互动互通模式。新媒体传播形式多样化、动态化，美编人员可以利用传统媒体广泛搜集新闻背景材料和主流媒体的权威性，将文字、图片、声音和视频等多种元素整合起来，设计成动态海报等，利用微博、微信公众号、网络专题等新媒体平台进行传播，有利于提高报纸新闻的传播效率和社会影响力。并且学习Premiere、After Effects、Audition等视频、音频编辑软件，运用自身审美优势，思索动态化新闻如何从视觉层面吸引读者，让新闻“动”起来，这样设计的作品才能更符合现代读者的信息多样化需求，有助于报纸媒体融合的发展。[7]

综上所述，随着互联网信息技术的快速发展，报业与新媒体融合趋势越来越明显，新媒体环境下报纸美编只有正视挑战，把握机遇，主动学习，积极求变。同时，美编要摆正自身在新媒体时代的角色定位，通过转变思想观念、关注图形化表达、强化品牌意识、创新美术风格以及学习创新技术手段，适应转型，助力报业实现可持续发展。

参考文献

[1]罗玲.新媒体视域下纸媒美编如何创新发展研究[J].新闻研究导刊,2020,11(22):185-186.

[2]唐鼎.融媒体视域下纸媒美编如何创新发展[J].传播力研究,2018(22):150-150.

[3]邓家珏.美术编辑的审美追求及艺术素养[J].中国报业,2020(21):120-121.

[4]涂未然.试论融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展[J].记者摇篮,2021(07):6-7.

[5]陈潇.融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展[J].记者摇篮,2022(03):49-51.

[6]郭瑞华.美术编辑提升职业素养的几个关键点[J].全媒体探索,2022(06):102-103.

[7]孙维维 .试论融媒体时代报纸美编如何创新[J].采写编,2023(02)：61-63.

[8]毛文琦.新媒体视域下传统媒体美编创新发展思考[N].科学导报，2023-05-26（B03）.

作者毛小妹系深圳报业集团深圳商报总编室信息资源科主管

编辑 郑艳艳 审读 李诚 审核 刁瑜文