淘宝成立直播电商公司，不以盈利为目标？

2月20日，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构等提供“保姆式”全托管运营服务。这是淘宝直播在竞争激烈的直播电商市场中，为培养和留住优质主播，打造生态平衡的一项重要举措。

据了解，该公司由淘天直播运营团队操盘，该项服务主要面向新人，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。

该项目是否会和其他MCN机构形成竞争关系？公司负责人元戈接受媒体采访时说：“该项目不会和其他机构产生竞争，我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”

元戈介绍，在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。淘天集团也表示，当主播、机构适应平台规则玩法后，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。

百联咨询创始人庄帅认为，当前，淘天需要更快地培养出更多优质主播来推动平台发展，并需要这些优质主播更稳定地留在平台，“但与此同时，淘天仍然需要平衡好平台的生态环境，与独立主播、第三方MCN公司形成良性的公平竞争关系。”

业内人士认为，淘宝直播成立电商公司，是在直播电商平台竞争加剧的2024年，向更多的直播间要增量的一种尝试。淘宝依托业内丰富的货品池和电商运营团队，要为直播带货的发展再添动力。

2023年，直播被定为淘系电商的五大战略之一，地位持续提升。淘宝直播也在过去一年里建设起整体的商业能力和主播生态。淘宝直播的全托管服务，也可视作明星经纪行业的培养模式，双方拿出各自优势共同打造直播间，在这一直播间“成名”后再共享经济分成。

（综合来源：北京商报、界面新闻、每日经济新闻）

编辑 钟诗婷 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 彭健