科技加持成为近年春晚的亮点之一。2月9日晚上的2024龙年央视春晚，除了有AI、VR技术一起打造的精美舞台效果，各大科技企业的广告也成为热议话题。从华为手机、问界M9真车齐上阵，到小米SU7模型亮相，前者被评价“排面拉满”，后者则被吐槽“营销费用不足”。

事实上，国产造车新势力，早已开始决战“高端局”。

△今年春晚，主持人身后的问界M9广告

Mate手机成常客，这届“含华量”有点高

从刘谦变魔术，到相声小品演员，再到舞蹈节目，不少眼尖的网友发现，华为产品出镜率有点高。

在刘谦的魔术表演中，多次用到手机进行倒计时，关键环节还给了手机和扑克牌一个特写。标志性的“三眼前摄”配上瑞红色机身，能看出是华为的Mate 60 RS。

△刘谦在今年春晚上的魔术，给了华为手机特写

而在沈腾的小品中，也用上了华为Mate X5折叠屏手机。在其他小品节目中，华为Mate 60 Pro、Mate 60非凡大师版也成为“常客”。

事实上，华为产品亮相春晚已经不是第一次了。从2019年至今，华为手机已经连续六年登上春晚，从未间断。

值得一提的是，在2024央视春晚开场不久，华为技术赋能的“鸿蒙智行问界M9”广告就出现在主持人旁边，蓝色背景非常醒目。在春晚西安分会场，两台问界真车更是直接出现在现场。

△问界M9开进春晚西安分会场

其实问界M9植入春晚早已不是秘密，在2月6日AITO汽车官方微博就已经宣布，问界M9成为2024年中央广播电视总台春晚的合作车型。

小米SU7被吐槽营销费不足

今年春晚也出现了小米SU7的身影。

在互动环节，春晚主持人来到观众席，可以看到前排观众的桌上摆着小米SU7的模型，颜色就是该品牌车型主打的海湾蓝。

雷军本人也在2月9日晚发微博，特意圈出了春晚直播中出现的SU7模型，还附上了一张微博热搜统计图：“2023年下半年汽车行业十大热搜品牌”，排在前三的分别是小米、蔚来、问界。

不过相比问界真车上场的“排面”，网友对于小米此次的广告则不乏调侃。在雷军这条微博下，热评第一是“雷总，咱的营销费用是不是不太够用”，还有人说“雷军下次多花点钱”。而雷军也用表情包回复了这两条评论。

去年12月28日，造车1003天，一向以衬衫和牛仔裤示人的雷军穿上了西装、皮鞋，郑重地带来了小米的首款汽车SU7。此后，雷军更宣布将把更多精力放在汽车业务上，先后卸任小米品牌总经理、Redmi品牌总经理。而针对公众最关心的售价问题，雷军并未给出明确答复，仅表示：“9.9万元和14.9万元都是不可能的。”他最新在社交平台上的回应则是“50万元以内，有对手吗？”

就在小米汽车技术发布会的前三天，问界M9的发布会也引发了行业热议。“1000万元以内最好的SUV来了”，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在登台介绍时喊出了这样的口号。据了解，新车售价46.98万元—56.98万元，是华为目前最贵的车型。

据了解，三年前，理想、蔚来、小鹏等造车新势力的出现，改变了国产新能源汽车的格局。三年后，汽车行业已经来到了“智能化”的下半场。无论此次春晚营销费用的多少，在汽车市场，以小米SU7、问界M9等为代表，带着“科技”光环的新兴造车新势力正开启“高端局”。

编辑 范锦桦 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 詹婉容