以文塑旅 以旅彰文 长春文旅产业打响优势牌特色牌融合牌

“梦幻冰雪季，打卡到长春！”这不仅仅是一句口号，广大市民游客的点赞之声为其作证——

“长春冰雪新天地太梦幻了。过去只在影视剧里见过的冰雪王国，今天我亲眼见到了！”

“没想到冬季来长春旅游还见识到了来自南极大陆的‘南极万年冰芯’，让我终生难忘。”

“长春办的是名副其实的冰雪节，不仅活动丰富到应接不暇，几个滑雪场也各具特色，我玩了个遍。”

……

自第27届长春冰雪节启动以来，冰雪资源得天独厚的北国春城，成了五湖四海宾朋心之所向的旅游目的地，这场以雪为媒的“双向奔赴”，成就着一张张动人的笑脸、一个个精彩的瞬间、一份份难忘的记忆，也成为长春深入贯彻省委“一主六双”高质量发展战略，积极落实长春全面振兴新突破三年攻坚行动的实践。

以文塑旅，以旅彰文。当前，全市上下正铆足劲，着力打响城市文旅产业优势牌、特色牌与融合牌，推动长春文旅事业产业高质量发展、赋能人民幸福美好生活。

顺势而为推动文旅产业升级发展

就在前不久，文化和旅游部发布了《关于国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单》，长春净月高新区-莲花山生态旅游度假区成功入选“国字号”，让打造长春东部文旅产业带，加快培育千亿级文旅产业集群的“长春构想”变为现实。放眼当下，丰富的旅游资源、雄厚的产业发展基础、扎实的政策支持……正为长春东部文旅产业带催生一批“新生代”文旅融合创新业态，使长春文旅产业高质量发展获取活跃增长极与强劲动力源。

2023年，长春深入实施文化强市战略，“文旅项目建设年”的概念呼之欲出。长春市通过制定发布《长春都市新文旅发展规划》，突出发展遗产类、文化类、科技类、生态类、运动类、夜游类6类“都市新文旅”产业，科学布局文旅项目；研究《长春都市新文旅重点示范项目开发规划》《促进文旅产业高质量发展政策》，推动形成文旅产业全域发展新格局。

在集中发力项目建设“主战场”方面，长春市文广旅局提供了一组数据——2023年全市在建、谋划文旅项目206个，计划总投资3159.27亿元，其中在建项目111个；全年建成运营项目20个，完成投资101亿元。在全省统筹调度的5000万元以上重点文旅项目中，长春项目有54个。一年来，长春国际影都、万达茂、神鹿峰二期等一批续建项目加快推进；北京大街西历史文化街区、数字创意产业园、万象城等一批建设项目建成运营；长春方特文化科技创新示范项目、中国海洋公园小镇、中国鼎集国际汽车文化产业园、冰雪奇缘四季乐园等一批新建项目落位建设；城市会客厅项目、长春航空产业示范园项目等一批谋划储备项目资源汇集。

同时，为夯实产业发展基础，全市已布局文化产业园区（基地）35个，累计孵化企业1200余家，年营业收入约为22.5亿元。吉林省东北亚文化创意科技园、吉林省广告创意文化产业示范园区先后获评国家级文化产业示范园区。长春红旗街旅游休闲街区被评定为第三批国家级旅游休闲街区，是吉林省唯一入选单位。

借智借力，加大文旅招商，是高标准推动文旅深度融合发展的重要一环。深谙此理，长春市在文旅项目招商引资工作上不断取得新突破，多次赴外地开展“长春市重点文旅项目招商推介活动”，对长春市40个重点文旅项目进行推介，与百余家文旅投资企业开展交流对接。成功设立“长三角”“珠三角”长春市文旅项目招商会客厅，与华强方特、名家汇科技、金地集团、多牛科技、杭州岸莫等文旅龙头企业达成合作意向。其中，长春方特文化科技创新示范项目已成功落位，净月高新区与麦特沃斯（吉林）数字科技有限公司洽谈的“热雪宇宙”平台项目有序推进，名家汇有关项目达成一致……不断拓展的“新渠道”正在推动更多优质文旅项目在长落地。

乘势而上打造叫得响的文旅品牌

市文广旅局提供的一组数据显示，2023年，长春接待游客超1.3亿人次，旅游收入超2200亿元，超过2019年同期水平。特别是新雪季冰雪产品全面发力，十大冰雪乐园、四大滑雪场等重点景区景点游客接待量、营业收入同比增长达到200%以上，恢复至2019年同期110%以上，呈现出文旅消费持续升温、文旅行业复苏强劲、文旅市场回暖迅猛、游客需求持续释放的良好态势。

取得如此亮眼的成绩，得益于长春一以贯之夯实文旅品牌建设、加强优质文旅场景打造的顶层设计，也得益于长春文旅人乘势而上，加快旅游业复苏回暖步伐的决心、勇气与创意。

过去一年，长春市积极落实省旅游产业推进大会精神，对接省旅游万亿级产业建设，在高质量打好长春冰雪节、消夏艺术节“都市冰雪”与“消夏避暑”文旅品牌的基础上，精心设计打造春季文旅活动季、金秋文旅消费季两个季节性消费热点，形成“两极带四季”的文旅节事活动布局。仅以2022-2023雪季期间举办的第26届长春冰雪节，以及夏季举办的2023消夏艺术节为例，“两节”分别接待游客2703万人次和6012万人次，旅游收入达395亿元和1034亿元，使长春冰雪、避暑旅游稳居全国第一阵营。

“去年年初刚刚参与了2022-2023雪季，我就开始盼望今年的新雪季了。作为长春人，内心总会有一种自豪感，因为我们在冬季能全心投入去体验冰情雪趣。”正如滑雪爱好者宋成所说，一年一度的长春冰雪节，正在增添本地人、外地客爱上长春、留恋长春、来到长春的“情感砝码”。

回顾为期100天的2022-2023雪季，赏雪雕、看冰灯、玩雪圈……四大滑雪场人气十足、十大冰雪乐园欢声鼎沸、138项冰雪活动异彩纷呈，这些热火朝天的场景，不仅让长春市继续荣膺“2023年冰雪旅游城市十二佳”称号，也让广大市民游客愈发“热血沸腾”。

同时，为了给各个景区增添人气，长春市还于2022年12月28日至2023年2月28日期间，通过“云闪付App”“长春市民卡App”发放定向消费券、消费立减券、消费满减券，诚意十足的2000万元文旅消费券，有效刺激了文旅消费。仅春节假日期间，长春市就累计核销冰雪文旅券金额276.1万元，带动交易金额333.6万元，直接拉动消费1419.56万元，这也让“正在进行时”中的第27届长春冰雪节更加值得期待。

借势发力创新文旅新场景新业态

“长春最有趣的地方就是到处都能挖掘到旅游亮点，且极具差异性，到哪儿玩都不白来。”西安游客裴德峰的一句话，为长春文旅产业的特色点睛。

2023年，长春围绕全域、全季、全要素、全产业链，拓展区域文旅产业发展空间，创新文旅产品供给，不遗余力打造沉浸式文旅新场景、新业态，加快推动长春从“旅游城市”向“城市旅游”转变，结下满枝硕果——

着重开发一批“生活场景叠加美丽风景”文旅新品，新增长拖1958文创园、吉林省自然博物馆两家3A级旅游景区，全市A级景区总数达39家；新评九台区饮马河畔钱港花海等4家3A级乡村旅游经营单位，全市乡村旅游经营单位总数达79家。实施文化旅游特色消费示范街区、长春夜间好去处、长春乡旅好去处创建项目，打造这有山、栖乐荟、国泰拾乐街、万象城等一批网红打卡地和消费热点。

提升长春文旅传播力，构建“一小时”都市休闲旅游产品集合，打造“长春必游必到20景”“下一站长春见”“长春冰雪超吉A”等城市文旅宣传主题。通过高质量承办中国（长春）旅行者大会，持续引爆长春文旅市场热度。

做精长吉图休闲度假精品线路，做优长吉都市冰雪与休闲度假集聚区，发挥好线路综合带动作用，打造“周游长春”“乐享长春”“省会微度假”等文旅品牌和业态，实现乡村游、红色游、研学游多元发力，构建长春特色旅游打卡地。

发展“文旅+商贸”模式，开发剪纸、服饰、美食等特色文化资源，打造“长春礼物”系列文创产品，入选2023中国文创地图。组织农特产品进景区，200余款农产品进入全市百家A级景区和乡村旅游经营单位，总销售额近3200万元。

做强“影视+文旅”业态，以长春原创动画电影《茶啊二中》票房突破3.79亿元的热度，挖掘一批新打卡地；创新打造东北电影主题街区——“长春电影嘉年华”，丰厚长春“影视+文旅”内涵；持续借力电视剧《人世间》的热播风潮，促进取景地旅游打卡产品热卖……

高开稳走、供需两旺、加速回暖，这三个关键词成为2023年长春把握文旅复苏加速的确定性，合力打好文旅促消费稳增长攻坚战的生动写照。

编辑 高原 审读 张蕾 二审 关越 三审 万晖