1月17日，“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。

近日，董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问自己买到的鱼小怎么办，他回应称，自然生长的东西没法要求都长得一样，“一个班的孩子还有身高不到5米的和不到10米的，凭什么要求鱼长的一样大。”

他还称，鱼小说明没长个长心眼了，也挺好，智慧的鱼。“个小的就是长心眼，个大的就是长身体，都挺好，一个聪明一个快乐。”

对此，网友看法不一。有网友觉得董宇辉双商很高，反应快；但也有网友认为，董宇辉有“PUA”消费者的嫌疑。

值得注意的是，近日，董宇辉的其他言论也引发了热议。

1月16日，董宇辉在直播时说，一群活在阴沟里的人每天指责阳光耀眼，他用道德来要求你，因为你有道德；但你没法用道德要求他，因为他没有原则。

董宇辉还说：“我手中握有棍棒，只是为了提防豺狼。我不用棍棒伤人，是因为我心存善良，我如果没有棍棒，我都被你们咬死了。”

“与辉同行”首播，“丈母娘”热情依旧

2023年12月26日，“小作文”风波后，董宇辉新账号“与辉同行”正式开通，认证后单日涨粉超100万。该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股，注册资本1000万人民币，董宇辉担任法定代表人等职务，俞敏洪担任监事。

1月9日晚7时，“与辉同行”启动首播，在“丈母娘”们的支持下，直播间多项数据表现亮眼。开播仅一分钟，点赞便已超过411.8万。20分钟后，“与辉同行”冲上小时榜第一。

据该直播间透露，开播仅3小时后，直播间销售额已突破1.5亿元人民币，甚至超越了东方甄选。同时，“与辉同行”直播间的点赞数量也超过了11亿。

董宇辉透露，“与辉同行”这家公司会在俞老师（俞敏洪）的战略指示下，首先坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的初心，探索更多在书籍、在文化、在旅游上的可能性。未来，计划走访20-30所学校，进行公益演讲。

截至1月12日上午十点半，“与辉同行”抖音账号粉丝已突破1000万。截至1月18日10点，粉丝数为1259.4万。

企查查显示，1月18日，与辉同行（北京）科技有限公司申请注册多枚“与辉同行”“TIME WITH YUHUI”商标以及“宇辉同行”“俞辉同行”商标，国际分类涉及教育娱乐、方便食品、科学仪器等，当前商标状态均为等待实质审查。不久前，新东方旗下海南海悦东方网络科技有限公司也申请多枚“与辉同行”“YUHUITONGXING”商标，国际分类包括日化用品等。

东方甄选粉丝“难保” 一周掉粉18万

反观“东方甄选”，据每日经济新闻，1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。

1月9日至15日，与辉同行粉丝总量从722.4万涨至1193.1万，涨粉470.7万；东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。截至1月18日10点，东方甄选抖音号粉丝数为3129.9万。

有网友表示，关注了“与辉同行”、取关了“东方甄选”，并认为“不都是新东方的嘛，不亏。”

显然，2024年，直播行业依旧没有戒掉对头部主播的“依赖症”。

超头主播、腰部主播、直播机构、品牌企业、流量渠道，凡是能在直播这个大池子舀出一瓢水的参与者，彼此之间都保持着微妙关系：友好合作又不能亮出底牌，深度参与但要划出界限，分享利益又要防止被合作伙伴反噬。

日渐壮大的直播行业，近几年反复上演主播和平台博弈事件，就连直播团队内部也在超头主播与腰部之间寻找平衡。

东方甄选与董宇辉之间的拉扯背后，也恰恰是当前电商行业的缩影。

“东方甄选的直播方式更像是做栏目，给很多主播露出机会。”一位达人直播运营商向记者指出，其实直播机构很清楚，一个主播IP的生命周期是有限的，因此像东方甄选、辛选等都在做自有品牌，就是要把个人影响力沉淀为商品品牌，实现变现，这样机构的生命力才会持久，业务也更稳定。

（综合梨视频、中国商报、财联社、金融界、企查查、每日经济新闻）

见习编辑 刘兰若 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 彭健