东门打造“网红直播一条街” 记者实地走访看老街新标签

晶报记者 林菲 尹维颖 高晴雅/文 成江/图
01-17 09:35
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“人流量和城市地标建筑”是主播们的优先选择,东门自然成为“香饽饽”。

解放西广场,是东门步行街的入口之一,紧邻客流量巨大的老街地铁站出入口,再向前走,是东门的标志性建筑——中国大陆第一家麦当劳。

“人流量和城市地标建筑”是主播们的优先选择,东门自然成为“香饽饽”。在解放西广场上,一侧是商场播放着新年歌曲,一侧是直播团队的“才艺大比拼”,周遭围满了看客,这样的东门好生热闹。

在东门直播的各路主播中就有抖音平台粉丝量高达576.7万粉丝的阿康,一段东京街头演唱《海阔天空》的视频,让阿康在互联网平台迅速走红,自此走上街头演艺和直播的道路。

阿康真名王小康,在罗湖生活过十几年,起初就是在罗湖东门经营一家店,业余时间喜欢在世界各地旅游,顺便在街头演唱中国歌曲。

街头演艺的视频出圈后,微博大V、媒体、粉丝等等蜂拥而至,阿康引起人们的关注。这次回到东门的感受是不同的,他认为,深圳这座城市变得越来越包容和开放了,对主播的关心和服务也是全国超前的。

“人流量和城市地标建筑”是主播们的优先选择,东门成为了不二之选。图片据罗湖发布

2024年1月16日,罗湖东门老街沐浴在南方冬日的暖阳下,记者徜徉于熙熙攘攘的人群中,感受到了老街火热的人气。在东门社区党群服务中心,记者偶遇了多位网络主播与自媒体博主,他们在这里登记信息,预约好直播的场地及时间段,便赶往东门文化广场与解放西广场两个不同的场地进行各类不同花样的直播,有才艺表演的,有知识问答的,有运动类的等等。

记者现场遇到的主播“行健大飞”,直播内容就是以健身文化为主,他的粉丝超过22万,据他说,会在直播过程中植入式地进行运动品牌的宣传,因个人账号的热度与影响力,每个月可以获广告收入5万-10万不等,他对这份工作很热爱,也会在直播过程中加入各种有趣的互动游戏。

拥有122.7万粉丝的网红主播“爆爆”16日在东门老街进行才艺表演直播。

随着全国各地主播的到来带火了东门,“网红直播一条街”“直播圣地”成为了东门新标签,在未来或许还会看到“东门商圈直播基地”“才艺展示大舞台”“特色巡游活动”等品牌文化输出。

直播1个月涨了1万粉

谢定强是在东门步行街直播的主播之一。他身高1米84,戴着一副有框眼镜,背着一个贴有自己账号“深圳户外”的双肩包。来自四川的谢定强,已经在深圳生活了20年。他从事旅游业,前几年因为疫情,行业受到了重创。谢定强把更多的精力投入到自媒体创作上,那段时间直播很火,2022年春节前,他尝试在深圳北站直播春运情况,在线解答网友们对于出行的疑问,没想到一下子吸引了大量的网友关注。他一共直播13天,涨了8000多粉丝。

看直播数据不错,接下来,他走出家门,开始直播深圳的街景,几个月下来,也攒了几万粉丝。

2022年,谢定强也去过几次东门步行街直播街景,当时很多店铺都关门了,整条街显得很冷清。2023年旅游业开始回暖,谢定强还是会利用主职工作之余的时间去直播。在他的视频作品中,可以看到他镜头下的东门步行街一次比一次人更多,东门的烟火气又回来了。

与此同时,东门步行街上也出现了网络才艺主播的身影。与谢志强这种偶尔来“扫街”的直播方式不一样,这些主播是以东门街景为背景来表演才艺,进行较为固定且长时间的直播。2023年3月,谢志强也曾去凑过热闹,那时围观直播的市民还不多。他一路侧行跟播一位女主播,发现自己也吸引了一波流量。

“大概是国庆后,突然之间,陆陆续续全国各地就有很多主播来东门直播。”谢定强说,拥有千万粉丝的网红主播冯提莫也来东门播过几次,有一位主播“爆爆”还曾出现在东门步行街十字路口的大屏上。渐渐地,东门步行街网红直播形成聚集效应,围观群众越来越多,在12月引发了网络大讨论。

谢定强分析道,主播们选择东门步行街,首先因为深圳的天气好,北方冬天的户外早就待不了人了,但深圳户外直播跳着舞还能穿短袖。其次是东门步行街作为深圳最有名的历史街区之一,又是如此繁荣的商圈,在网络上就自带话题。“这么多主播坚持在这里播,就说明数据很不错。”这些数据最后都将转向实际经济收入,谢定强举例,一位舞蹈主播一晚的收益就有千元以上。“但也不一定,有的主播流量小,可能只有几十元,有的几百元、几千元。”

东门社区主动服务 主播感受暖意

东门商圈党群服务中心位于东门TOT商厦5楼,这个宽敞、明亮的空间让人感受到繁华闹市里的一份闲适,自今年1月起,这里就开放给网络主播休息、补妆和“充电”。

此外,为了让网络主播在东门直播有更好的体验,东门街道主动作为,协调移动、联通、电信三大运营商测试优化街区网络信号;协调相关部门加装步行街区文化广场路灯,保障现场灯光充足等问题。

记者了解到,在东门步行街,每天大概有70组团队进行直播,大部分会选择下午至晚上的时段播。自从报备平台推出后,网络主播也都达成一致共识,认为步行街直播需要正能量的正向直播,步行街区直播规范也在不断优化的过程当中。

“深圳是一座开放包容多元的城市,东门步行街区是深圳乃至全国的步行街区,是大家的步行街,东门步行街在深圳人心中有着特殊的意义,她的烟火味与接地气让这里成为网红打卡的热门地。”东门街道东门社区党委书记江晓锋对网红主播前来直播表示非常欢迎,他说,为了规范东门步行街区的管理及体现良好服务,东门街道党工委前期通过多次的组织沟通会商,充分听取了各方意见建议,对步行街区户外网络直播是开放包容的。

“通过预约规范、柔性执法、主动服务促进网络直播业态高质量发展,以直播业态带动商圈人气促进消费。”据他透露,东门老街接下来会不定期收集商家和主播们的建议意见,包括进一步完善预约平台,开辟区域增加直播形式的走播预约、在线意见征集等功能。“我们会线下为主播提供更多暖心服务,进行引导宣传,达到营造良好环境并开展促销费等系列活动,共同助力商圈商业繁荣,向着主播和商圈合作共赢的方向推进。”

“网红直播的确给东门带来了汹涌的人气与流量,我们也期待与网红合作,让他们不仅能在老街户外直播,也能够走进我们商场各个店铺进行直播,一起为我们带货,真正地将流量转化为销量。”东门太阳百货市场部的李旻雁在接受记者采访时坦言,近期的确感受到了网红直播的火爆,她期待与主播合作的愿望,也代表了东门老街大部分商户的心声,大家都乐于看到网红不仅表演才艺,传播正能量,更能为罗湖的消费助力。

从2024年1月1日起,东门商业步行街区户外网络直播实施报备登记制度,需提前2天通过微信小程序“东门步行街直播报备平台”进行报备登记,报备成功后签署《东门商业步行街区户外网络直播承诺书》然后按报备区域、时段和内容开展户外直播。

“有序管理,对谁都好。”1月15日晚上,谢定强又前往东门拍摄视频,他认为,直播带来大流量,如今罗湖推出常态化的管理制度,既为老街留住了流量,又促进东门户外直播健康发展,是个双赢的举措。

目前,在东门商业步行街做户外直播的主播当中,有在抖音平台576.7万粉丝的阿康、207.9万粉丝的胡子歌等主播,这些主播大部分以唱歌、跳舞等才艺展示为主。记者发现,主播们可以选择10:00-13:30、14:30-18:30、18:30-22:30三个时间段进行直播。

据工作人员透露,近期每日报备的人数七八十人,这些主播中,既包括“爆爆”“郑艺”“小麻”等知名大V,也有不少新人主播加入,大家纷纷表示对此举表示点赞。

有主播表态要发挥带头示范作用。也有主播表示:“东门成了我们的主场,我们不能吃东门的饭,又砸了自己的饭碗。”“深圳是一座开放包容多元的城市,东门步行街区是深圳乃至全国的步行街区,是大家的步行街,我们有义务发挥带头示范作用,维护好直播生态。”

编辑 周梦璇 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 彭健

(作者:晶报记者 林菲 尹维颖 高晴雅/文 成江/图)
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