1月初，拼多多正式启动2024年年货节。其间，平台联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货，琳琅满目，方便拼多多9亿消费者一站式购物。

至今年货节已持续一周，拼多多负责人表示，从生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆服饰、数码家电等品类，销量都有不同程度提升。其中丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高档生鲜在过去一周的销量增长明显。

拼多多2024年货节将持续至1月28日。上述负责人表示，活动期间，将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

年货节保障高质量消费

在拼多多客户端搜索“年货节”即可点击进入大促主会场。进入会场后，可领取优惠券，也有机会获得288元大促券，此外，会场内设置砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。

智利车厘子成年货节热门水果。刘浩 摄

1月以来，车厘子品质相较去年12月首发时期更好，为了保证车厘子品质和规格，拼多多均礼水果旗舰店严格按照从智利海运到达上海后原箱发货的流程，并在配送时还附赠一把刻度尺，方便消费者测量车厘子的大小。

在这次年货节，拼多多平台倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，对农产品进行了真金白银的让利和补贴。

年货节开启后，车厘子销售非常可观，店铺日均销量破千单。拼多多均礼水果旗舰店王鹏飞不愿辜负消费者的信任，“要过年了，年前能把每一单都好好地交到消费者手上，让他们放心，也算完成和消费者的履约。”他说。

除此之外，今年拼多多年货节，还有很多备受大众追捧的品牌参与。休闲零食类品牌三只松鼠，在年货节的销售占全年的30%。“对比其他平台同价位商品，我们在拼多多上的克重更高，礼包组合产品数更多，性价比更高。”三只松鼠店铺负责人表示。

糕点类品牌鲍师傅第一次参加年货节。鲍师傅糕点口感细腻，点心精致，用料选品和工艺制作方面都非常考究，商品上线前需经过层层选品把关，在一、二线城市年轻人群中有口皆碑。2022年，鲍师傅入驻拼多多。

首次参加年货节，鲍师傅有备而来，专门定制了“一盒酥”礼盒，包括蛋黄酥、提子酥、枣泥软酥等爆款糕点，并且为年货节备货5万件。“这个一盒酥礼盒，友商平台价格90元左右，多多最低价可做到60元左右。”店铺负责人表示，希望能够让更多的消费者享受到美味糕点。

此外，美国开心果、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货也进入拼多多年货清单，助消费者一站尝遍全球美味。

在店铺畅销的阿根廷红虾 受访者供图

阿根廷红虾，分布于西南大西洋、巴西和阿根廷东岸沿海。阿根廷红虾生态习性属近岸暖水种，通常栖息于水深2～25m的泥或泥沙底质海底。

拼多多海鲜商家首鲜道负责人小雪介绍，店铺红虾从阿根廷当地直发，零下20℃冷链全程保障。在物流、仓储上控制成本，尽可能把实惠给到消费者。

年货节持续助农富农

为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，拼多多于2023年宣布启动“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。

年货节是“农云行动”的延伸。每年的年货节，拼多多都会联合全国各省市1000多个优质农产区及众多知名农副产品品牌，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航，比如赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐。

哈肉联创始于1913年，距今已有111周年，相比于其他肠，哈肉联红肠是正宗的哈尔滨红肠，不含鸡鸭肉，仅含猪肉和牛肉为原料，淀粉含量小于7%，正宗哈尔滨红肠切薄片对折不会断，冷冻口感不会变。

2022年，哈肉联入驻拼多多。相比入驻拼多多前消费人群主要集中在一、二线城市资深中产，入驻拼多多后，受众更广泛，涵盖范围更广，在乡镇的消费者也能享受到正宗的哈尔滨红肠。

老字号哈尔滨红肠被注入新活力。受访者供图

去年哈肉联参加拼多多年货节，日销在5万单以上。入驻以来，拼多多销量占哈肉联整体销量的25%，给百年老字号注入新的活力。

江西赣州是“世界橙乡”，几乎家家户户都会种上几亩脐橙，脐橙是地标水果，口感清新，“赣南脐橙”享誉全国。

刘斌老家在赣州市石城县，今年33岁。大学时他便对电商感兴趣，2010年他回到老家，想在家开启电商事业。研究了当地产业后，2014年他便将家乡的脐橙放到网上来卖。

一开始他只在县城附近收脐橙，慢慢地他开始扩大到周边城镇，“当时也是互联网红利期，只要价格、品质好，就能做起来。”刘斌说。对家乡的熟悉让他决定深耕水果行业。

刘斌老家种植的赣南脐橙。刘斌 摄

他在拼多多开的“一品优”水果店铺，销量最好时一年销售额上亿。他又把水果品类拓宽到芒果、石榴等，不再局限在本地，而是全国货。

这个冬天，脐橙迎来了几年来的最大丰收。

他参加了今年拼多多的年货节，想抓住这波平台补贴的流量。他的朋友圈里每天都晒出来橙树上成熟的橙子，金黄的果子一颗颗藏在绿叶中间，非常诱人。

“快过年了，我们想让消费者们拿到好吃的水果，感到满意，过个好年。”刘斌说。

编辑 温静 审读 刘春生 二审 桂桐 三审 张雪松