2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。据文化和旅游部数据，3天假期全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。多家在线旅游平台的数据也显示，国内外旅游市场全面开花，冰雪游、出入境游成为旅游消费的主要增长点。

冰雪游热情高涨，“冰城”哈尔滨火爆出圈

今年元旦假期，冰雪游热情高涨，成为文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。飞猪数据显示，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。全国热门室外滑雪场热度同比增长超1倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、北大壶是热门滑雪目的地。

作为今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈尔滨更是在元旦假期“火出圈”。同程旅行数据显示，元旦期间哈尔滨旅游热度同比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四。途家民宿的报告显示，元旦期间哈尔滨90%以上的民宿被预订一空。携程发布的报告显示，元旦假期哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。

出入境游人气“回暖”，港澳成为最受欢迎目的地

作为疫情后首个恢复出入境旅游的元旦假期，不少游客也选择出境跨年。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量月环比增长11%，年同比增长265%。其中，港澳目的地预订量同比增长超3倍，增速遥遥领先于全国平均水平。多家在线旅游平台发布的报告均显示，中国香港和中国澳门位列元旦期间出境游热门目的地前五，其中中国香港均位列第一。

此外，马来西亚、泰国等东南亚国家也是元旦假期海外旅行热门目的地。这些国家开放了对华免签政策，为消费者提供了便利。同时，东南亚国家的气候、风景、人文等方面也具有独特的魅力，让游客在冬季感受到温暖和热情。携程发布的报告显示，出境跨年的主力人群为“90后”、“80后”和“70后”，分别占比40%、30%和14%；亲子用户占比27%。

与此同时，入境游发展态势也在不断向好。携程大住宿“数智酒店”数据显示，2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。有旅游行业从业者表示：“出入境游供应链涉及供应商、旅行社、OTA平台等多个元素，只有不断丰富产品供给、提升服务市场，才能带动出入境市场稳步复苏。”

邮轮游、定制游受追捧，个性化、高端化旅游需求增长

携程数据显示，2024年元旦期间，邮轮预订量保持高增长态势，从上海、天津、深圳等母港出发的邮轮预订量比2020年元旦同期增长1倍。由此可见，乘坐邮轮旅游已成为消费者个性化过年的新选择。

据悉，国际邮轮协会也预计，2024年将有3570万人次乘坐邮轮，高于2023年的3150万人次，后者比2019年的乘客数量多6%。

值得一提的是，随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师为自己的假期设计一场旅行。携程的报告显示，今年元旦假期定制游订单同比增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。

元旦出行的定制游用户中，“90后”成为定制游的主力军；近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭；此外，带老人旅行的订单占比14%。

（综合来源：证券时报、澎湃新闻、中国新闻网）

编辑 钟诗婷 审读 张蕾 二审 关越 三审 万晖