近年来，中国科技智造凭借完善的制造供应，从质量和价格取胜，打破国外垄断。新消费创新也不落后，颠覆以往的产品定义，实现弯道超车。拍摄器材行业在DJI、Insta360等中国品牌创新相机定义后，打开更广阔的市场。配件市场品牌MOMA猛玛、南光、神牛和斯摩格等也跟上了全球脚步，加速了影像设备从传统到智能的转变，走向百亿级别市场规模。

拍摄器材行业，一个急剧增速的红海市场

随着线下专业的销售场景，搬到线上直播间，经济发展模式得以进一步快捷化、效率化。企业主们也不再局限于平台和头部达人，而是进入了企业品牌自播时代，并对能够满足企业需求的解决方案提出了更高要求。首要的就是拍摄器材行业，如何从设备上满足企业内部组织，而不仅限于外部的专业摄影团队。

而拍摄器材行业下又有摄影机、照明、音频和通话设备等类目，衍生出无人机、稳定器、灯光、麦克风等琳琅满目的产品满足新人群、新需求。

2023年议论较高的就是专业影视设备品牌MOMA猛玛，做起了直播相机，我们看到安踏、飞利浦和 TCL等一众品牌商家已率先使用上，36氪华南硬氪评价猛玛是直播设备红利的开局者，通过抖音商城双十一数据显示，该款产品登上相机热卖金榜第一，并于 1月份在中国品牌盛典"刀法·品效峰会”上获得“年度价值品牌”，以及太平洋科技的“年度黑马产品”，在众多国货大牌的支持下，成功打开信任局面。

直播电商领域，更关注设备的投入成本

拍摄行业中通常需要专业摄像人来组合主机设备、配件和线缆，搭建好严丝不苟的工作台，才能顺利进行。除了专业影视和摄影场景，第二个有综合设备要求的就是电商直播间，随着直播电商成为“新一轮商战“阵地，企业纷纷下场建立直播间，争取先发优势，但事情却没有那么简单。

因为直播方式仍停留在使用传统相机、手机的思维模式，困难多、效率低，很多企业一开始就打退堂鼓。

“两年半前，我们预判到直播带货非常火热，但专业相机有使用门槛，需要调好角度、专业布光才能拍好；手机存在画质不高，无线连接不稳定以及发热宕机等问题，于是我们想做一款专门针对直播的相机产品。” MOMA猛玛联合创始人马强表示，设备供给侧远远滞后于市场的需求。

如果一家企业开启直播，通常需要单独购买HDMI、声卡、麦克风、相机机身、相机镜头、灯光和搭建绿幕/实景等，并招聘专业摄像人实时调节参数。而MOMA猛玛认为轻松解决问题是可以实现的，坚持从源头解决直播间综合问题，同时降低成本，让直播变得更简单，开播只需要一步，拥有一个猛玛直播相机，即享其全套解决方案。

直播电商，企业主导时代到了

抢占机会的不只是设备厂商MOMA猛玛，还有企业主和电商平台。

一方面，企业在达人和平台中夹缝求生，随着利益的不合理分配弊端显现，逐渐减少主播依赖、自建直播间或直播基地。另一方面，抖音、小红书和淘宝等短视频平台，争抢第一直播平台身份。直播产业链上从设备、平台和运营端口，都在简化开播门槛，极力满足企业需求，实现让直播变得更简单。

行家认为，中国直播电商模式的创新，再次引领着全球发展。

（受访者供图）

编辑 杨渝嘉 审读 韩绍俊 二审 桂桐 三审 张雪松