12月19日，2023年“中国品牌年度大奖”在“世界经理人峰会”上揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室在香港颁发。共有35个领军品牌入选本次年度大奖，深圳华为、招商银行、比亚迪、大疆、有巢、倍思榜上有名。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格在峰会上披露，连续20年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室经过长达半年对全国100多个行业/品类的知名品牌进行了深入的调研分析，根据品牌影响力的各项指标，参考企业在本年度的销售收入、主营利润并结合消费者评价，最终确定三大类别奖项。

本届品牌年度特别大奖依据行业及企业特点，设立了“行业贡献大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会责任大奖、厨改引领大奖和智能生态大奖”等6个特别奖项。大疆荣获“2023年行业贡献大奖”；雪花经典（老雪）荣获“2023年品牌营销大奖”；周大生荣获“2023年文化品牌大奖”；阳光电源荣获“2023年社会责任大奖”；海尔智家荣获“2023年洗碗机专业厨改引领大奖”；小米荣获“2023年智能生态大奖”。

值得一提的是，今年特别推出中国知识产权、中国公益、中国科技创新和中国绿色生态十大影响力品牌，以此褒奖那些注重技术研发与创新、积极履行社会责任和可持续发展的优秀品牌。五粮液、徐工、飞鹤、华润知识产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。

为了推动中国品牌全球化，2023年“世界经理人峰会”围绕“品牌领导力：全球地缘竞争背景下品牌塑造的文化、消费者和技术突破”的大会主题，与会嘉宾和企业领袖进行了现场对话及互动研讨。

哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾认为，“中国拥有世界制造业的四分之一份额，超过美国和德国这两个世界制造业强国的总和，这是中国品牌的竞争优势。在过去两年中，我看到中国品牌的进展真是非同寻常，很多来自中国的超级品牌已经在全球舞台上有了坚定的立足点。”

欧洲工商管理学院营销学荣誉教授、畅销书新书《价值获取销售》作者琼•克劳德•拉里齐认为，“一个更加动荡、竞争更加激烈的全球商业环境，是对品牌健康状况的一次压力测试。为此，企业家要专注两个战略重点：一是关注企业价值增长，而不仅仅是收入增长；二是关注企业价值的获取，而不仅仅是客户价值的创造。销售工作也必须同样以获取品牌价值为最终目标。”。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，驾驭不确定性，是未来CEO的必修课。而对CMO或CBO来说，必须靠人工智能(AI)手段，在全球范围内全天候检测品牌足迹。

作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

编辑 秦天 审读 吴剑林 二审 桂桐 三审 张雪松