东方甄选“小作文”事件持续发酵，高途“坐收渔利”，其美股隔夜大涨29%，从12月11日至14日累计涨幅达72.83%。

14日晚，高途直播间粉丝破100万。此外，12月10日—12日，3天时间高途直播涨粉6.8万。直播带货销售额较30日内日均销售额已翻100倍。

12月14日晚，高途CEO发博称：10万+同时在线，奇迹，属于高途佳品，属于高途，更属于您，属于我们，亲爱的朋友。

在舆论风波下，不少顶着东方甄选灯牌的粉丝，涌入其他由教培转型的直播间，其中高途佳品成为最大的受益者，此前直播间最高同时在线人数不过百人。

东方甄选的股价更是不可避免地受到波及。12月13日收盘，东方甄选大跌近13%。而14日东方甄选尽管盘中一度涨超8%，但之后涨幅有所回落，收盘时涨幅为2.57%。

截至发稿前，受“小作文”事件持续发酵，东方甄选大跌超7%，股价创出今年7月以来新低。东方甄选CEO道歉后，资本市场显然并不买账，今日继续逆势创新低。

业内人士：董宇辉带货总额占整体额度50%

如果要“切割”没有那么轻松

12月14日晚间，身处舆论中心的东方甄选CEO孙东旭在微博发布视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬，向网友和董宇辉本人道歉。当天早些时候，新东方创始人俞敏洪也公开发布声明，向董宇辉道歉，称公司管理存在漏洞。此前东方甄选的抖音小编和董宇辉粉丝的“口水仗”不断发酵成浩大的舆论风暴，东方甄选也因此市值一度跌去超40亿港元。

有传言称，俞敏洪面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一处境，对此俞敏洪予以否认：“没这么严重。”多位东方甄选合作方、内部员工告诉澎湃新闻记者，网络传闻过于夸张，没有听说过董宇辉和东方甄选高层不和的消息，“老俞（俞敏洪）一直说董宇辉挺好的，之前还看到董宇辉和孙东旭一起参加活动。”

有直播业内人士告诉记者，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力，如果要“切割”，并没有那么轻松。而有内部人士告诉记者，董宇辉收入在公司内部属于最高水平。

Wind数据显示，东方甄选目前的高管为俞敏洪（董事会主席），薪酬为1069.03万元，尹强（执行董事），薪酬为527.38万元，孙东旭（执行董事），薪酬为1813.73万元。在目前公开资料中，孙东旭为东方甄选薪酬最高员工，年薪达到千万级别。

耐人寻味的是，孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现，且从未解释原因。2月7日，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股，涉资1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%：2月8日以均价56.9451港元出售193万股，涉及1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股，套现2.17亿港元（约合人民币1.97亿元）。

事情闹大了，董宇辉停播？

东方甄选回应：需要一定时间调整状态

12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。

12月14日，东方甄选方面告诉记者，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。针对“小作文”事件，东方甄选方面表示，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。东方甄选方面称，“这件事情影响也还是挺大的，董老师也需要一定时间调整一下状态，后续一定会给到大家一个答复。”

雷达财经注意到，随着风波愈演愈烈，董宇辉目前已修改了自己抖音账号的个人签名，将此前的“曾经是老师，现在是售货员”换为了“勿意，勿必，勿固，勿我”。与此同时，董宇辉抖音账号的最新IP显示为陕西，而不是公司总部所在地北京。

雷达财经了解到，董宇辉新签名中的这句话出自《论语·子罕篇》，意为孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。从前述举动来看，此次风波似乎的确也给董宇辉的心境带来了一定的影响。

“师出同门”的高途佳品

会成为下一个东方甄选吗？

高途官方微信公众号显示，高途的前身是“跟谁学”，2014年6月，由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等著名教育培训机构及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干组成。 2019年6月6日，公司以其品牌名称“跟谁学”成功登陆美国纽约证券交易所（股票代码：GSX），成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司。2021年，公司统一聚合品牌名称为“高途”，旗下包括高途课堂、高途学院等产品品牌。

高途佳品CEO陈向东自1999年进入新东方工作，曾任新东方执行总裁等职务，2014年从新东方辞职后创办了高途集团。

在此次东方甄选卷入“小作文”风波之后，高途佳品也“明目张胆”地多次“狂薅”东方甄选的流量。在给高途佳品直播间发来的感谢信中，陈向东将旗下一名主播浩天的粉丝群体唤作“丈母娘”，而“丈母娘”上一次被大范围用于粉丝群体昵称还是因为董宇辉。

而在直播间提及与东方甄选及其旗下主播相关的话题，似乎也成为了高途佳品的“流量密码”。比如，网友“能不能把董宇辉挖过来？”的提问，被高途佳品的主播“翻牌”。对此，陈向东笑着答道，“董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的”，但陈向东也补充称，高途对任何的人才以及愿意来的人也是非常欢迎的。

对于新东方的“小作文”事件，陈向东认为，董宇辉的水平是高的，天花板级的。但他同时表示，“我也能懂小编，因为我们都从那地方（新东方）干过嘛，当年我也当一线教师，我也想着有一天能成为一个上市公司的CEO，但是我走到今天，走了36年。所以我觉得，it takes time，它需要时间。”

而对于东方甄选方极力撇清的“饭圈文化”一词，陈向东也表达了自己的看法。陈向东认为，文化本身没有好坏，包括饭圈文化本身也没有好坏，任何的文化本身都不能去单方面的狭隘的否定它。“如果用好这样的文化的时候，我相信你这个人的力量能量场就不一样了。”

有网友评论，“没有资本能打造出另一个李子柒，接近的好像都没有。”有些核心价值不是靠资源能捧出来的，有些爆火的时机也是不可复制的，行稳才能致远。

（综合来源：金融界 澎湃新闻 雷达财经 蓝鲸财经 每日经济新闻 微博）

编辑 周梦璇 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 彭健