“双11”即时零售爆发增长，包揽消费者“吃喝穿用”

今年“双11”，线下消费因为即时电商的加入展现了强劲的爆发力。饿了么数据显示，饿了么“双11”带动3C数码等多行业成交同比增长超过100%，全棉时代、切果NOW等商家成交增长超过100%。

11月10日，饿了么宣布“双11大券包”全新上线，一揽子满足消费者“吃喝穿用”等多场景的优惠需求。其中，价值1039.5元的万能大券包“双11”当日活动价只需9.9元，使用场景覆盖了22个品牌、30多个品类。

据介绍，活动期间，消费者购买的“大券包”组合中，各类外卖优惠券可以一直使用到今年年底，可谓“今日购买，省到年底”。其中，价值1039.5元的“万能大券包”共包含45张、满减额度最高可至120元的外卖券，涵盖了西贝莜面村、沪上阿姨、大润发、全家便利店、联合利华、babycare等22个品牌，横跨了火锅、咖啡奶茶、水果、零食、母婴宠物等30多个品类。

另据介绍，11月11日当天购买“万能大券包”的消费者，还将额外获得一张“超级惊喜券”，凭券可在当天以不高于五折优惠购买100g金条、贵州茅台、徕卡相机、CHANEL手袋等高价值商品。除此之外，消费者还可以选择4.99元抵81元美食主题的“干饭人干啥容易大券包”、2.99元抵377元美妆零食主题的“公主请上车大券包”和28.8元抵590元母婴主题的“撸娃自由大券包”等多类型券包组合。

除了持续为消费者提供新鲜的玩法、便捷的本地生活服务体验，饿了么“双11”已经成为各大品牌全渠道创新营销的试验场。“双11”启动以来，纳爱斯、洁柔、维达、飞鹤等品牌成交额同比增长超过120%。传统线下零售品牌薛记炒货因为“双11”拉动外卖量增长超过9倍，全棉时代、孩子王、babycare、海王星辰、切果NOW等增幅均超过100%。

饿了么“双11”主打的1分购让不少热门单品销量暴增，比如圣女果订单涨6倍，冬枣涨5倍。切果NOW推出的1分购乌梅小番茄销售超30000份，据品牌外卖运营负责人耿斌介绍，饿了么“双11”为品牌带来了接近3倍的曝光增长，门店成交也再创新高。饿了么“双11”已经成为线下水果行业全年最重要的营销节点之一，也是刺激当下消费需求的重要工具。

Apple在今年5月入驻饿了么后，不仅在饿了么同步首发现货，“双11”期间，iPhone 15 pro系列也推出相关满减活动，最高可领500元满减红包。数据显示，“双11”期间，饿了么3C数码外卖量同比增长超120%，其中，摄影器材订单量增幅超过六倍。同时，母婴、家庭清洁、家电、宠物用品、香薰、玩具、彩妆等外卖量同比增长均在130%以上，童装、运动户外等品类成交额均增长超过250%。

（受访单位供图）

编辑 许家宜 审读 吴剑林 二审 李怡天 三审 万晖