这个“双11”是谁说好一个也不买，结果一降价就“鳌拜”（all buy）了？

@深圳er，你收到了几个快递？

根据深圳市邮政管理局初步预计，今年“双11”期间（11月1日至16日），全市邮件快件总处理量将达5.3亿件。其中，收件量将达3.4亿件，相当于每个深圳人要签收大约20个快递。

“双11降香人”是伴随今年“双11”出现的新名词。“降香”是指今年“双11”电商平台推出直降玩法、价格“很香”。“降香人”指的是嘴上说不买，结果一降价就“真香”的一群消费者。

近五年来，深圳人的购买量翻了一倍以上。根据深圳市近五年来的“双11”期间全市人均收件量变化显示，深圳人的人均收件量在2021年突破19件，同比增长141.1%，创下新高。

为何从2021年开始，深圳人的人均收件量从8件左右跃升至19件左右？

2021年电商促销玩法出现新变化，因此当年“双11”快递业务产生两次峰值。其中第一波在11月1日至11月3日，第二波在11月11日至16日。当年“双11”期间最高单日收件量是日常收件量的2.1倍。

2022年人均收件量稍有回落，今年“双11”深圳人的购买热情重回巅峰，到底是什么原因让深圳人心甘情愿地“剁手”呢？

今年“双11”的关键词也许能给出一些线索。在天猫“双11”启动会上，淘天集团直接喊出将“全网最低价”定为本次的核心目标；拼多多百亿补贴首次上线“单件立减”玩法；京东则以“真便宜”为主题开启今年的“双11”......与往年需要用户自主凑单相比，多平台将“低价”作为关键词刺激消费，网络新梗“双11降香人”引发网友热议。

各平台2023年“双11”购物节新玩法

但“真低价”真的会更便宜吗？“双11”期间，记者发现在京东平台上，TCL旗下一款65寸的电视机价格高于2023年“618”购物节价格。

左侧为2023年“618”购物节京东平台价格，右侧为本次“双11”购物节京东平台价格

无论如何，“最低价”成功勾起了消费者的购物欲。10月24日晚8点，2023年天猫“双11”开启预售。数据显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。10月23日晚8点，京东“双11”大促开启现货销售，开售10分钟，下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍，超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍。

编辑 张铃佳 审读 吴剑林 二审 徐雅乔 三审 詹婉容