记者18日获悉，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融，日前正式启动logo焕新升级、启用首位品牌代言人徐峥等多项重大升级动作，并发布品牌主张“一个懂金融的朋友”。作为一个联结金融机构和金融用户的开放平台，京东金融将打造为用户的“金融决策平台”和金融机构的“第二增长场景”，以科技的力量让每个人更平等地面对金融。

根据艾瑞咨询一项用户调查数据显示，当前用户对金融服务平台的顾虑主要集中在“安全”与“专业”两大问题上，而金融领域的高门槛、高壁垒又让许多用户处于“知识弱势”和“身份弱势”，在做金融决策时往往面临知识门槛高、选择成本高、决策风向高的难点。

首先，京东金融为用户提供海量的产品选择，通过联合近千家持牌金融机构，推出近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块，并为金融机构搭建起专属官方店铺“金店”，用户可在线上了解、选择金融机构线下网点的产品，并直接选择就近的线下网点预约办理。

基于云计算、大数据、人工智能等数字科技能力，京东金融将为用户提供筛选和匹配符合其个人风险偏好和风险承受能力的金融产品，减少用户的选择时间、提升决策效率。同时基于对用户的了解和需求的洞察，还可联合金融机构为用户定制更匹配的产品和服务。

“在平台上，用户可以对市面上近6万款金融产品的信息进行检索查看，包括产品信息和其他用户的评价，还能对金融产品进行对比和打分，完成对金融类产品的查询、测评和购买等闭环体验。”京东金融相关负责人表示。

而对金融机构而言，京东金融也是其可信赖的“朋友”，该平台可依托数字化技术帮助金融机构重塑增长，成为金融机构的“第二增长场景”，助力金融机构创造巨大优质用户场景、并提供数字化运营工具、输出客户运营经验和产品匹配能力这三重增长价值。

“技术最大的优势就是在降低信息不对称的同时提升效率，在金融领域，大数据、人工智能等科技手段也会帮助建立新的金融生态。京东金融期望以科技的力量，让每个人更平等地面对金融。”上述负责人表示。

编辑 许舜钿