东莞家具高质量发展之路：设计赋能、数字转型、品牌加持

中国家具看广东，广东家具看东莞。

在东莞厚街镇，有一条长达5公里的道路，名为家具大道，这是全国独有以家具命名的道路。这里是家具、机械、材料、配件的集散基地，这里有着全国首屈一指的完整家具产业链条，这里被称作“中国家具展览贸易之都”。

8月17日，2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会在东莞厚街镇召开。8月18日—21日，2023东莞国际设计周、第50届国际名家具（东莞）展览会也在东莞厚街隆重举行。在这个火热的八月，东莞家具产业以积极的姿态，吸引着全国家具企业和设计师的目光。近日，记者深入东莞家具企业一线采访，探寻东莞家具产业从“产品制造”到“品牌输出”的高质量发展之路。

 设计师赋能，家居产品走向个性化

东莞市御宅居品家具有限公司（下称御宅居品）是厚街镇家具产业大军中的一员。总经理陈展超是一位创业仅仅5年的95后，在御宅居品的展厅里，能深切地感受到这位年轻人天马行空的设计创意：玻璃充气膨胀打造出来的异形桌椅，先锋画作布置的走廊，意大利高端定制风格的沙发，形状似飞碟的扑克桌……

工业设计专业出身的陈展超在御宅居品的产品中加进去了浓重的设计风格，而这种富有个性的设计也给公司打开了高端定制市场，公司产品主要以配套大平层和别墅住宅等高端客户为主，高端定制市场的蓝海也助力了御宅居品快速成长。“2019年，御宅的年产值约500万元，第二年就快速增长了400%。今年我们的目标是同比去年增长33%，达到8000万元。”陈展超介绍。

陈展超介绍御宅居品的家居产品。

选择“设计+”这条产业发展道路的还有东莞众工家具实业有限公司，总经理杨剑介绍，今年3月，众工家具调整了生产线，一条生产线依旧做标准化、批量化的家居产品，另一条生产线则主要配合设计师产品设计，向全屋定制方向发力。在杨剑看来，未来一段时间，崇尚个性化的90后、00后将成为市场消费主体，具有个性设计的定制化家具也将成为市场的畅销货，设计在家具产业中的作用也将越来越突出。

设计+家具，如今已经成为东莞家具产业新发展方向的关键词。东莞市室内建筑设计行业协会会长麦德斌表示，东莞家具企业必须和设计师深度融合，行业才能不断创新。近年来，东莞逐渐形成了鼓励创新、设计引领发展的机制，推动设计对接、设计价值转化、设计人才汇聚。今年以来，行业的变化对设计提出了新要求：企业要具备更加个性化、定制化的设计能力，也要对互联网所带来的设计革新驾轻就熟。

 数字化转型，家具产业向集约化发展

大岭山镇，是东莞另一处家具产业集聚地，被誉为“中国家具出口第一镇、中国家具出口重镇”，东莞市洋臣家具集团便坐落在这里。这家创立于1988年的老牌家具家居制造企业，目前已经发展成为集设计研发、生产制造、线上和线下销售、直营和渠道销售、送货安装等服务于一体的大型跨国家居集团。如今，面临着更加激烈的行业竞争的局面下，企业在谋求个性化定制的同时，也在数字化转型的道路上进行探索。2022年，该公司旗下品牌A家家居引进了东莞首条工业4.0的全工段智能机身生产线。这是一条能够实现人员、机器、工厂、物流和产品之间直接的交流与协作的生产线，通过物联网，使人和人之间、人和机器设备、机器设备与机器设备、各类服务项目与服务项目相互间，能够形成一个智能互联系统，逐步实现横向、纵向和端到端的高度集成化。

吴超接受采访。

“以前需要100多人的生产线，现在缩减至20多人，效率也提升了70%—80%。”A家整装大家居总经理吴超介绍，从开料到交付，全部由机器人和机器臂操作，全程板材不落地，人工成本减少了，生产效率也提高了。

数字化转型，是东莞家具行业近年来的另一个发展方向。近年来，东莞依托万亿规模的电子信息产业基础，形成产业链协同创新的优质土壤。2020年，华为首家智能家居体验馆“华云智家”开业，依托东莞的智能化数字化优势推动万物互联。2022年，东莞家具行业诞生第一家上市企业——慕思股份。慕思也是互联网标识解析二级节点建设单位，建立数字化智能化工厂，实现生产管理的透明化、可视化、精细化、均衡化，实现传统业务模式向智慧工厂业务模式转型。

慕思床垫智能化生产线。

陈展超也向记者介绍了御宅居品的数字化转型升级之路：他接手之前，御宅居品工作流程主要以线下为主，一个客户的图纸资料就是一大摞。为此，陈展超特意斥资购买了一套SAAS数据采集系统，公司所有的业务资料全部输入系统，通过数字化升级后，企业的效能增长了50%。而且产品的准确度、标准化程度更高。“以前100个人的工厂需要3个跟单员，现在通过SAAS系统进行采集数据，只需要一个跟单文员就可以了。”陈展超说。

3培育大品牌 从“产品销售”到“品牌输出”转型

在大家居不断融合的时代，品牌建设不再是一个时髦的问题，而是一个必须面对的现实因素。家居行业正逐步迈入比拼品牌形象、服务理念的转型升级新时期，开启更为激烈的“下半场”。唯有抢先洞察消费需求，打破服务桎梏，才能在未来白热化的行业竞争中制胜。

成立于2005年，2017在东莞设厂的慕冠整体家居品牌创始人、创意总监章华介绍，进入家居国际贸易市场后，在受到各国文化的冲击影响下，明白“拿来主义”已很难在当下的消费格局中生存。打造自主品牌，打造符合国内中高端精英人士、交融东西方文化底蕴的家具品牌才是企业发展的破局关键。在这种信念之下，慕冠坚持国际化品牌输出战略，拓展了遍布欧亚百余个优质国际客户，率先将“中国制造”转变为“中国品牌”，成为中国家具从“产品销售”到“品牌输出”的先行者。

御宅居品产品。

同样，将家具与艺术不断进行接轨的家具品牌DAaZ，从过去的无人问津到如今的大受热捧，走了整整9年的时间。通过家居空间与艺术之美的巧妙结合，让生活场景里每一处都充溢着美学的魅力，让品牌成为家居艺术美学的见证者与打造者。DAaZ品牌创始人冷传福表示，在家具设计领域，固然存在既定的公式与准则。但难的是，跳出这些桎梏，开创一些新的东西。在尝试中，不断丰富对家具、对设计、对生活感知的理解，从而向外界传递品牌的价值与使命。

诚然，与“有家就有佛山造”这个家居产业品牌相比，东莞似乎还缺乏一个区域和企业双重意义上的大品牌，这使得东莞家具在国内市场的品牌打造之路，仍需要长期开拓。

“但这是必然要走的路。我们提出，要按照培育区域品牌和企业品牌相结合的思路，打造东莞家具品牌形象。只有让消费者知道东莞家具，叫得响名字，才能谈高端化。”在东莞名家具俱乐部理事长林炳辉看来，2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会、2023东莞国际设计周、第50届国际名家具（东莞）展览会等一系列大会，意味着东莞将正式吹响打造家具产业品牌的号角。

（原标题《东莞家具高质量发展之路：设计赋能、数字转型、品牌加持》）

编辑 刘悦凌 审读 吴剑林 二审 范锦桦 三审 刘琨亚