“一度效应”助燃“夏日经济” 精致的深圳人防晒购买力全国第一

7 月第一周被称为可能是“十万年来最热的一周”，国内多地持续高温天气，带动消暑防热用品的消费热情升高。分期乐商城数据显示，7月以来，防晒装备、消暑类家电、清热解暑类养生食品等清凉商品同比增长100%，其中便携挂脖风扇、防晒衣、防晒喷雾最畅销，成为年轻人这个夏日的“出门必备三件套”。在避暑纳凉选择上，反季滑雪成为南方地区年轻人青睐的消暑方式，广东省表现尤为突出，滑雪装备成为该地区这个夏天的销售黑马。

在气象经济学中，有一个概念叫做“一度效应”，即气温发生1℃变化，商品销量就会随之发生较大变化。在持续高温之下，消暑、防晒、寻找夏日清凉等消夏需求为今年夏日消费注入了新的活力。

与往年相比，曾经被嘲笑“土气”的硬防晒（即用工具遮挡阳光防晒），受欢迎度超过软防晒（即涂抹防晒产品防晒），成为年轻人今年夏天的新宠。分期乐商城数据显示，7月以来，以服饰穿搭为主的硬防晒装备销量同比增长120%，其中300元以内的防晒衣最受欢迎，销量同比增长162%。

除了防晒衣外，这届年轻人防晒不放过每个裸露在空气中的身体部位。在分期乐商城，供年轻人选择的防晒服饰配件覆盖从脸到脖子、从手臂到脚板，其中冰袖、防晒口罩、防晒帽子是年轻人防晒服饰配件类商品的热门选择，销量分列前三。

随着生活品质的提高，越来越多男生注重保养，逐渐告别“糙汉”的刻板形象，向精致男孩靠拢。分期乐商城数据显示，购买防晒装备的男性比例与女性相近，只不过男生们更多选择冰袖、防晒帽子这类服饰配件。而所有城市中，深圳可谓热爱精致生活的城市之最，荣登防晒购买力排行榜第一名，广州、成都、北京、上海紧随其后。排行前5名中，广东省占2个席位，可见广东省年轻男女更加注重这场与紫外线的拉锯战。

除防晒消费外，冰雪消费在广东同样出圈。由于广东的冰雪运动场地基本为室内冰雪场馆，不受季节限制，在炎热的夏天反而成为当地青年消暑纳凉的热门方式，也带动了反季购买滑雪装备的热潮。分期乐商城数据显示，7月以来，滑雪服、滑雪鞋、滑雪护目镜等滑雪运动品类整体同比增长超80%，其中广东省滑雪装备销售额、订单量和用户浏览热度均排名第一。

相比南方人爱上滑雪，受6月下半旬持续高温天气影响，北方地区的年轻人比往年更想在家“叹空调”。分期乐商城数据显示，空调品类销量同比增长60%，空调下单量排名前五的地区包括北京、四川、辽宁、广东、河北。与空调这类大件商品相比，便携式小件更受到年轻人喜爱，可挂脖风扇、手持小风扇等小家电销量同比增长160%。

（原标题《“一度效应”助燃分期乐商城夏日消费，便携挂脖风扇、防晒衣、防晒喷雾成年轻人“夏日出门三件套”》）

编辑 黄小菊 审读 韩绍俊 二审 郑蔚珩 三审 周斐斐