6月13日晚,“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节启动仪式在大岭山广场举办。本次活动旨在打造“高端荔枝出东莞”金字品牌,推动东莞荔枝产业高质量发展,助力东莞“双万”城市形象提升。
打造“给荔果”,荔枝产业高质量发展
今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年,也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。
一颗颗鲜红饱满的荔枝,不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明,也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。
东莞将聚焦“科技创新+先进制造”,从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场、挖掘好故事等六个方面推动荔枝产业高质量发展,把荔枝果打造成为丰产增收的“幸福果”“致富果”,带动农户增收致富,走出一条特色“乡村振兴路”。
近年来,东莞先后印发了《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》和相关配套文件,围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”,确定了“一年有变化,三年大提升,五年新跨越”的发展思路。
三年磨利剑,东莞荔枝产业不断优化产业空间布局和形态,取得了累累硕果,全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象,促进荔枝产业高质量发展。
目前东莞全市有28个镇街种植荔枝,荔枝种植面积保持在15万亩以上。其中,2个镇被评为国家级荔枝示范镇,7个镇被评为省级荔枝专业镇。
2022年,东莞荔枝产量1.77万吨,销售额约8.5亿元。2023年,东莞荔枝种植面积达15.58万亩,预计2023年东莞荔枝产量有2万吨。
树立“金品牌”,高端荔枝出东莞
高端荔枝出东莞,东莞荔枝为何定位高端?本次文化节上揭晓了答案。东莞荔枝历史悠久、品种丰富、品质高端。
据介绍,早在唐朝,东莞就有成片的“荔园”,时至今日,荔枝成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。东莞优质荔枝品种占比超过80%,广东省主推的十大荔枝品种中的4种都在东莞选育。
启动仪式的举办地大岭山镇,除了是著名的革命老区、东江纵队的重要策源地,也是东莞市历史悠久的荔枝主产区。2020年,大岭山获评省级荔枝专业镇,2021年,更获评国家级荔枝示范镇。
在本次文化节启动仪式上,农优一百创始人、农业品牌实战专家李恩伟现场为大家讲述“高端荔枝出东莞”的品牌故事。东莞荔枝产业高质量发展的方向和目标就是高端化和品牌化,未来,东莞也将继续发挥“科技创新+先进制造”的城市特色,加大特色农产品、农产品加工品的品牌打造及保护,带动三产融合,多抓手助力乡村振兴。
打好“市场牌”,多方联动强发展
荔枝产业的发展离不开市场的拓展。
近年来,东莞实施全面营销行动,促进产销对接,建立健全荔枝销售体系,充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源,破解“小农户与大市场”对接难题,提高市场流通效率。
2023年,东莞荔枝持续绽放新精彩,形式新颖的莞荔天团IP走进公交、迈上地铁、踏上高铁,“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心。东莞荔农走进北京、上海、长沙等大中城市开展高端荔枝品牌推介,与京东集团、盒马鲜生、首衡集团、红星全球农批中心等大型采购商、电商平台达成战略合作,莞荔市场拓展全面加速,大江南北将有更多消费者享受到高端莞荔的美味。
启动仪式现场分别举行产销合作签约和赋能签约。通过金融、消费、科技等方面的强强联手,未来东莞荔枝及荔农会拥有更好的产销架构和平台。
荔枝产业的发展更离不开专业的人才。为进一步激发专业人才对荔枝产业发展的带动作用,助力东莞荔枝产业高质量发展,2021年东莞试点开展荔枝专业职称评审工作。两年来,东莞共有105人次获得荔枝工匠职称。启动仪式上,8名荔枝工匠被授予证书,他们不只是荔农,更是具有匠人精神的荔枝产业开拓者,是东莞高端荔枝发展的贡献者。
讲好新故事,文化赋能广泛传播
以荔为媒,文化赋能。
2023东莞荔枝文化节以“荔枝文化”为主题,并带来了各式各样的精彩演出。
一个个身穿汉服的荔枝小姐姐和小哥哥来到舞台中央,展示他们的穿着和各式荔枝品种……活动现场,“莞荔天团”汉服形象展示秀精彩上演。为了让“莞荔天团”的IP形象更立体化、品牌化,更具话题性和传播力,8位主持人化身“莞荔天团”,为东莞荔枝形象代言。
除此以外,为充分展示古荔枝树群自然之美、人文之美,深入挖掘莞荔文化,近期东莞组织开展了首批东莞最美荔枝古树群和荔枝名树评选活动,评选出5大“东莞最美荔枝古树群”和2个“东莞荔枝名树(群)”。活动现场为评选结果进行授牌。
夏天除了烈日、荔枝,当然还少不了音乐。美荔东莞,给荔中国,2023东莞荔枝文化节还将连续两晚举行音乐节。这次音乐节,汇聚了“莞上”音乐厂牌、AU人声乐团等优秀的青年本土乐队为大家倾情献唱。
(受访单位供图)
(原标题《高端荔枝出东莞!东莞全力打好荔枝文化牌》)
编辑 刘悦凌 审读 刘春生 二审 许家宜 三审 余晓泽