文博会特别策划｜建设出版强国抢占数字时代制高点

提要

数字时代的出版国际传播，需要强化数字技术对出版业全链条的赋能作用，构建基于网上阅读、知识服务、在线教育等形式的出版国际传播新生态，形成以用户需求为导向、知识服务为核心、数字产品生产与传播为主要内容的生态协同效应，从而使出版产品的核心价值和国际传播力通过出版融合发展进一步得到提升。

戚德祥

党的二十大报告提出，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国。出版强国建设是文化强国建设的重要组成部分，在文化强国建设中发挥基础性作用。建设出版强国的过程，既是传承弘扬中华优秀传统文化的过程，又是传播推广中华文化、与世界文明交流互鉴的过程，对中国话语体系的构建具有现实意义。《出版业“十四五”时期发展规划》指出，进入新发展阶段，出版工作迫切需要提升内容建设水平和服务供给能力，更好以精品奉献人民；迫切需要积极适应新一轮科技革命和产业变革趋势，深化改革创新，转化增长动能，更好抢占数字时代出版发展制高点；迫切需要用好国内国际两个市场两种资源，增强走出去实效。当前，推动出版强国建设，提升中华文化国际传播力影响力，已成为中国出版业面临的重要课题。

大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术的快速更新、广泛应用，催生了出版新业态、新模式，彻底改变了内容生产、传播和消费的技术基础、发布平台、传播渠道和消费方式，使国际出版生态、媒体方式、传播格局发生了根本性的变化，为中国出版国际传播带来了新的机遇。新形势下，出版业应以新技术驱动出版转型升级，加快向以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的数字出版转变，有效利用国内国际两个市场、两种资源，创新传播内容、渠道和平台，构建多媒体形态、多元传播、多终端接收的融合出版新格局，形成出版强国建设新动能。

具体来说，一是发挥数字技术对出版国际传播内容创作、产品开发、模式创新的支撑作用，加快数字化转型，建立内容、出版、技术、用户深度融合的新机制，实现内容、资源、技术的优化配置；二是推动传统出版生产体系和价值链的数字化改造升级，构建基于互联网和大数据的个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享等新型商业模式和出版业态。利用数字技术和内容资源优势，重构出版流程、生产方式和传播渠道，形成新的出版国际传播融合生态；三是加快推动出版国际传播从知识生产向知识服务转变，从传统的产品营销向服务与体验相结合的传播方式转变。针对海外阅读群体日益细分化和个性化，出版业应转变生产、运营和服务模式，将内容资源渗透到用户体验设计之中，加强创意协同、技术升级与场景转化，为用户提供“产品＋服务＋增值”的新型知识服务模式，以主动、细致、个性化的服务赢得用户；四是以大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术应用有效整合和大力拓展出版国际传播渠道，构建立体多样、融合发展的现代传播体系。推动与国际著名出版机构在资源整合、产品开发、渠道开拓、平台建设等方面的深度合作，构建全新的出版国际传播资源网络、生态网络和价值网络，促进国际传播内容的丰富性、传播途径的多样性、文化影响的持久性。

推动出版内容资源多种呈现、多元传播。出版内容建设是提升出版国际传播效能的关键。中国出版业应适应国际文化生态、传播生态、市场生态的变化，准确把握具有国际传播价值的选题内容，并着力于内容价值的深入挖掘和创新传播。要发挥数字技术对出版国际传播内容创作、产品开发、模式创新的支撑作用，根据海外用户需求的多元化、多层次化、多场景化，提高选题策划、内容组织的针对性，打造符合国际市场需求的高质量数字产品。

具体着重于以下三点：一是要全面分析、掌握新发展阶段内容多元化、形式多样化、用户需求个性化对国际传播格局的影响，以及人们阅读习惯的改变和数字内容的消费增长所带来的出版产品结构调整的状况，运用信息技术对海外用户的文化信息需求和偏好进行数据分析，对用户、内容、场景进行精准匹配，提升内容生产和内容传播能力；二是利用数字技术在出版选题策划、编辑加工、营销推广等各个环节带来的变革，以及数字出版产品便捷、快速、生动的传播优势，将创意策划、内容生产与用户体验相结合，不断创新出版内容表现形式，提升数字出版产品的文化内涵、技术水平和产品质量；三是构建精益型数字化运营模式，提升出版数字化生产和运营能力。随着数字出版技术的迭代升级，进一步优化和完善数字出版流程，探索以新技术驱动品牌生产和品牌传播的创新策略和创新模式，构建从产品到解决方案、从营销到服务、从渠道到平台的一体化品牌建设体系，为海外用户提供更完善的服务方式与渠道、更丰富的选择空间，增强用户对产品的使用黏性，提升出版国际传播的质量和效能。

建设多元化数字平台，推动数字出版、数字资源服务、网络营销一体化发展。数字平台的赋能、共享和开放凸显对国际传播的影响力，为出版国际传播提供了新的思路。出版业应坚持以数字技术引领出版创新，以开放性的共享性平台、可视化的资源数据库、数字技术开放型管理平台三者的融合为重点，致力于打造资源集聚、功能多元的数字化国际传播平台，将内容建设、平台开发、知识服务与营销推广融为一体，构建出版产品传播的多维系统和多元传播路径。

可以着力于以下五个数字平台建设：一是建设互动性、体验式数字资源服务平台，开发基础数据库、数字资源服务系统、面向终端用户的应用模块以及升级和扩容系统，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，为海外用户提供多元化、个性化的在线服务，满足海外用户获取优质资源的需要；二是构建互通互联网络营销平台，通过开展互动式、场景式、沉浸式营销，提升数字营销创新能力、传播能力、覆盖能力，为出版产品提供更加便捷、快速的交易平台和传播渠道；三是构建具备展示功能、贸易功能和交流功能的网上版权贸易平台，实现版权产品推介、在线洽谈、网上贸易对接、在线版权交易，优化版权贸易结构和版权贸易管理；四是构建开放共享的数字出版平台，实施网上选题策划、内容创作、内容加工、在线发布和售后服务，汇聚多方资源，多方参与产品创新、研发设计、生产制作、营销推广及测评全过程，形成共创共赢的平台效应，实现开放状态下的数字出版创新；五是构建网络社交媒体平台，利用社群建立与海外用户沟通的渠道，实现用户之间、用户与出版企业之间的有效连接，提升企业和产品的国际影响力。通过建设上述出版国际传播数字平台系统，实现信息内容、技术应用、平台终端、推广模式、管理手段的共融互通，打通从数字出版、数字营销到终端读者阅读的服务渠道，为连接作者与读者、打通供给与需求、融合线下与线上、沟通海内与海外提供有利条件，以平台开放、资源共享、产业链协作等方式，推动出版国际传播能力建设。

（作者系南开大学新闻与传播学院教授）

（原标题《建设出版强国抢占数字时代制高点》）

编辑刘悦凌审读吴剑林二审高原三审周斐斐