周末帐篷被提前订满、平台搜索热度上涨450%、线上商户新增70%……春暖花开助推“周末经济”升温，在深圳、成都、广州等城市，一顶顶帐篷和花朵同时“盛开”，展现着各地的消费活力。新一年的露营季回归，越来越多的创业者通过美团、大众点评等线上平台发现并抓住露营商机，同时借助线上平台的稳定客源和评价信息，不断创新经营方式，为消费者带来更好的服务体验。

露营季回归！搜索量上涨450%，各地商家线下线上齐忙活

▲ “溪夏来风”露营民宿重新开业迎客

伴随着全国天气回暖，“周末经济”持续升温，从户外绿地、公园、露台到各类营地，五颜六色的帐篷和花朵在城市和郊野之中重新盛开，构成一道道靓丽的风景线。美团、大众点评数据显示，近两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。

在大湾区，露营商户们更早感受到了行业回暖。“生意一天比一天好，起得一天比一天早。”北纬23°8森林营地的创始人樊先生说，目前客群主要来自广州、深圳、东莞、惠州等周边城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近几个周末都会提前满房。美团的店铺评论里，不少家庭出行的人群称这里是“小朋友的乐园”。

据樊先生介绍，为了更好地提升消费者体验，每间营地住宿都会包含6个不同的体验项目。营地内目前设置有彩绘、竹艺、蛋糕制作、插秧、放河灯等数十种活动，但还不够。这几天，为了应对即将到来的客流，樊先生与团队连续开了几天会，研究增加户外活动的内容，“除了亲子人群和年轻人群，现在公司团建需求也在提升，我们的产品要满足不同客群的需求。”

在线上平台抓商机：把轰趴馆做到热门榜第一，新餐厅5个月回本

“露营”需求的快速增长，也推动着行业供给的创新发展。“露营+”的商业模式为住宿、餐厅、咖啡馆、轰趴馆等线下业态赋予了更强的服务延展和体验升级，越来越多的跨界创业者通过美团、大众点评等线上平台发现并抓住了新商机。截至3月，美团上收录的露营相关商户同比增长超7成，融合业态商户居多。

“露营这个商机，就是在大众点评找到的。”创业者黄先生介绍，2020年，他在福州经营轰趴馆时发现，某家露营地快速冲到了大众点评当地榜单首位，激发了他对“露营”的兴趣。通过大众点评的线上信息，他对各个城市的商家有了初步掌握，结合线下调研，最终选定在深圳创办露营地。如今，他在梧桐山脚下经营的“星野Star Filed”露营地经常排在大众点评“深圳轰趴馆热门榜第1名”。

黄先生表示，自2021年开业以来，美团、大众点评的客流源源不断；今年2月下旬，生意复苏更为明显。在工作日，年轻人是消费主力，购买“露营下午茶”双人套餐的居多；每逢周末，除了年轻人外，许多亲子家庭会来到营地，50顶帐篷基本都会被订满；公司团建、小型活动等包场项目往往需提前多天协调。

如今，黄先生仍会经常在大众点评浏览不同城市、不同类目的榜单。专门针对团客包场需求的“户外轰趴”，成了他最新的创业项目。“团建类的需求显著提升，但相应的供给不足，这是个新机会。”

▲ 选址在城市露台的“大城小野”餐吧融合着室内、室外的体验

看线上信息做经营：从用户评价中找灵感，不靠“照骗”靠“专业”

▲ 周末的“星野Star Filed”露营地成为不少小朋友的乐园

黄先生也发现，许多用户在来“星野Star Filed”露营地之前，都会提前在大众点评搜索店铺，了解评价、评分等信息，这成为他运营升级的灵感源泉。为了更好地满足用户的拍照需求，营地进门处专门准备了报纸、文艺杂志、复古相机、打光板等十余种免费的拍照道具；为提升亲子客群的体验，营地请了位专职“小丑”，在周末陪小朋友玩耍，现场活跃气氛；结合用户在线上评价中的反馈，露营地也在不断扩展新场景、新玩法，最近新增了风车木屋、秋千等项目。

随着周末经济的兴起，“露营+”场景的不断丰富，在美团等线上平台的助力下，露营从业者对于未来也充满信心。“一方面，人们的休闲度假需求在提升，周末游、周边游热度不减，露营正逐渐成为一种新的生活方式；另一方面，优胜劣汰之下，露营行业也会逐渐走向成熟，最终留下来的一定是长期、专业的经营者。”樊先生说道。

（受访者供图）

（原标题《露营季回归，深圳领衔全国热度》）

编辑 黄小菊 审读 韩绍俊 二审 张雪松 三审 詹婉容