焕新生活，2022海雅缤纷城全面进阶

回顾2022年，海雅缤纷城通过长期的精细化运营，稳定输出“丰富且吸睛”的品牌力；以年轻化的营销手段创造了独特视觉印象与消费氛围，顺应了大众消费趋势。

自我迭代，实现都市精致生活畅想

海雅缤纷城2022年焕新调整120个品牌，商场整体品牌数达到500家，其中不乏多家区域首店。譬如MUJI宝安面积最大门店近期揭开帷幕，开业三天销售额稳居深圳第一，寿司郎全球第三大门店也在近期开业，开业当天销售额斩获深圳第一，同时引进了深圳独家HARBOR HOUSE、宝安首家全新形象华为智能生活馆、梵克雅宝、娇韵诗、PANDORA、A|X、天梭……国际人气美妆GIVENCHY纪梵希也即将开业。

强化亲子玩乐，夯实1.5KM家庭“一日游”目的地。海雅缤纷城在华南首家奈尔宝家庭中心基础上，今年调改升级了逾1.2万㎡的超大空间，推出两大家庭亲子游乐品牌——主打“屋顶经济+萌宠经济”的野恩动物园和主打“冰雪经济”的乐漫冰雪王国，进一步强化亲子玩乐氛围，卡游宝安首店、世纪风乐卡咖也在下半年相继开业。

丰富娱乐业态，吸引年轻人目的性奔赴。海雅缤纷城今年继续聚焦潮玩、运动健身、派对live等新型社交消费品牌，也引进了纯K KTV宝安首店、SUPERMONKEY超级猩猩等深受年轻人喜爱的品牌，构筑年轻人社交生活能量场。

加码网红餐饮，不断满足味蕾新鲜感。海雅缤纷城在这一年更新了40余个餐饮品牌，除了万众期待的寿司郎，也新增了Peet‘s Coffee宝安首店、paper stone bakery宝安首店、瑞幸咖啡、Mvuke Tokyo、GODIVA、丘大叔、虎头局渣打饼行、茉酸奶等人气甜点饮品，还有全牛匠·乐山跷脚牛肉、黑牛小镇、艾特九牛、楚小鲜等餐饮品牌，完善了全客群需求。

热门零售品类区域改造，打造集群效应。海雅缤纷城除了丰富原有美妆香氛+名品零售矩阵外，还重新打造了新能源汽车“NEA LAB源力车馆”和运动潮品“Sports Arena运动零售空间”两大主题区，以集群效应吸引目标客群前往，提升消费者购物体验。

在同年九月，VIP LOUNGE正式揭幕，面积约130平方米，设置了大厅开放区、私密区、化妆室、更衣室等，为黑金客户提供舒适优雅的专属休憩空间，还可开展黑金客户专属沙龙体验活动等。

潮动出圈，打造社交能量场

2022年，海雅缤纷城连续策划多场“出圈”主题活动，如4月引进了iQOO全芯电竞馆王者荣耀赛事、5月策划了520城市浪漫计划等。

“618”期间，海雅缤纷城开展了世界滑板日深圳站活动，活动吸引了大湾区各地的滑板达人/爱好者带来一系列激动人心的比赛。赛场外还有电音现场、创意滑板涂鸦等活动，联合场内品牌打造“潮力市集”。

8月中旬开始，海雅缤纷城携手Peet’s coffee、揸啡、CoCo都可、OATLY、丘大叔等潮饮品牌，每周末结合音乐演出、摇摆swing、陆地滑板、飞盘等丰富活动，开启了为期1个月的“摇摆秋野”露营主题市集。8月14日邀请深圳本土人气乐队“翻身乐队”献唱，当天商场客流近10万，创客流小高峰。

在9周年庆典上，海雅缤纷城又联合青年艺术家李昱昱合作IP“有钱花”，策划了周年主题活动“9th有钱花”。

12月圣诞季，海雅缤纷城与潮流IP「ITU钻石兔」联名，带来ITU钻石兔「向光而生Born to shine」全国首展。钻石兔ITU为95后新锐艺术家创作，本次首展结合ITU形象，推出超10米高的极光空间站、流彩聚能台、寻光阶梯三个点位，吸引众多顾客驻足打卡拍照。

12月31日跨年夜当晚，海雅缤纷城举办了跨年狂欢派对，邀请了抖音百万粉丝歌手林宝馨现场LIVE SHOW，更有酷炫荧光舞表演、烟雾泡泡秀、白雪精灵巡游、露营市集等，将跨年浪漫值拉满，在零点，更出现万人一起跨年倒数的热闹景象，为新的一年攒满期待。元旦期间，海雅缤纷城还有满额抽奖、满额赠礼、年终折扣、宝安消费券等促销活动。