提要

在全球创新创业创意之都的建设过程中，如何通过塑造“深圳设计”城市品牌形象提升城市的文化软实力，以设计作为主要驱动力，促进城市的文化建设和产业升级，实现区域进步和生活提质，从而在全球市场中获得竞争优势，是创意城市深圳面临的重要挑战。

创意是建设开放、包容、多元化社会的动力，也在面向未来的文化发展过程中贡献力量。文化与创意不仅有利于经济多样化的发展，同时有助于提升市民的生活品质、建立共同的身份认同，在城市的可持续发展中发挥关键作用。联合国教科文组织设立创意城市网络的初衷就是让人们认识到文化和创意在建设可持续城市中发挥的作用。

树立“深圳设计”城市品牌形象，是充分展现深圳城市特色与优势的有效途径。图为深圳设计周活动。 深圳特区报记者 胡蕾 摄

自2004年创立以来，创意城市网络一直致力于与将创意视为经济、社会、文化和环境层面可持续发展战略因素的城市合作。深圳就是这样一座创意城市。作为我国第一个经济特区，深圳早在2008年就加入创意城市网络，成为我国第一个、全球第六个“设计之都”。

深圳这座城市不断为设计赋能，政府的支持、市场的活力、人才的汇聚，为深圳设计提供了充分的发展机遇和空间。设计也在改变深圳这座城市，以持续不断的创造力，深入推进深圳文化创意产业的高质量发展，加快建设具有全球影响力的创新创业创意之都。被授予“设计之都”称号以来，深圳积极参加创意城市网络相关会议和活动，大力打造深圳设计周、深圳环球设计大奖、深圳创意设计新锐奖等提升深圳创意设计影响力的品牌活动，在全球创意城市的品牌建设中发挥着重要作用。如今，深圳的创意城市品牌建设走在全国前列，长期的发展探索为“设计之都”建设工作积累了宝贵的实践经验。2020年，深圳设计周特别设立的“深圳设计四十年：时代的力量”线上展在回顾40年来深圳设计取得巨大成就的同时，提出要思考深圳设计的未来发展方向——擦亮“深圳设计”城市品牌，探索“深圳设计”全球定位。在全球创新创业创意之都的建设过程中，如何通过塑造“深圳设计”城市品牌形象提升城市的文化软实力，以设计作为主要驱动力，促进城市的文化建设和产业升级，实现区域进步和生活提质，从而在全球市场中获得竞争优势，是创意城市深圳面临的重要挑战。为了将“深圳设计”打造成为知名国际品牌，在全力开展“设计之都”软硬件建设工作的同时，还需要借助市场营销学的定位理论，在受众心目中勾勒出具有竞争优势的城市形象，从而提升“深圳设计”城市品牌的识别度和竞争力。

一、定位理论下的城市品牌与城市形象

城市品牌定位，就是城市核心价值观的提炼，使其具有区别于其他城市品牌的不可替代的个性和特色。创建强势的城市品牌对城市的综合发展作用显著，而城市品牌化的关键则在于能够唤起人们联想和感知的城市特有资产。

深圳的城市特有资产包括市民中心、深南大道、东门老街等物质形象，也包括了深圳十大观念、文博会、高交会等非物质形象。经过对城市特有资产长期的宣传与沟通，以及人们的加工和提炼，从而形成了稳定的城市形象。可见，城市形象这一客观存在物是与人的主观感受紧密结合的，应强调作为城市主体的人在城市形象建设上的主导意义。

在“深圳设计”城市品牌定位的研究过程中，应采取长期承诺、共同愿景、合力参与的受众沟通机制，从而在受众心中塑造稳定而积极的城市形象。另一方面，城市品牌定位需要有让人印象深刻的识别设计的加成，帮助城市在视觉上区隔其他城市。成功的城市品牌视觉识别能够在公众心中留下深刻的、正面的印象，从而提升城市形象，形成竞争优势。综上，城市品牌战略制定者需要基于城市特有资产提炼城市品牌的核心价值，指导城市品牌定位决策，进而提出包括城市品牌标志、口号在内的视觉识别设计方案，通过城市品牌的管理和运作，引导城市消费者产生品牌偏好和认同。

二、“深圳设计”城市品牌核心价值

深圳提出申请联合国教科文组织“设计之都”称号，源于深圳自主创新战略和以创新推动城市发展的理念，与联合国教科文组织创意城市网络的理念不谋而合、高度一致。深圳把设计作为指导城市转型的战略工具，以设计推动制造型经济向创意服务型经济转变，同时发展与社会文化相关的领域，尊重经济发展机会的平衡，以想象力填补深圳的未来，并赋予城市充满活力的想象力和创造力。

“设计之都”深圳是一座充满爱与活力的城市，太多的新鲜事物在此涌现，太多的年轻人在这里挥洒他们的激情，用智慧和创意勇敢地书写梦想篇章。为了探讨“深圳设计”城市品牌的定位问题，首先对深圳城市品牌的关键要素进行提取，得出“年轻、多元、设计之都”等城市形象标签，作为“深圳设计”城市品牌的设计方向。随后，通过概念拆解提炼出深圳城市形象标签的内涵：（1）城市年轻，文化多元；（2）人年轻，干劲十足；（3）创新创意带给城市活力和动力。最终确定了以“爱、活力、多元组合、激情、梦想、创意”等关键词作为设计方案的创意来源，提出“深圳设计”城市品牌的核心价值——“创意 梦想 就现在”，为城市品牌识别设计提供理论依据和数据支持。城市品牌识别设计是提炼和凝聚城市特色、塑造和推广城市品牌形象的关键环节。通过探究深圳加入创意城市网络的初衷、目标及现状，精准定位“设计之都”深圳的城市整体形象，尝试将“设计之都”深圳的文化特色转译为可视、可读、可触、可传播的形象标志，继而形成能够表现出“深圳设计”城市品牌核心价值的完整方案。

三、“深圳设计”城市品牌推广策略

城市品牌形象定位与塑造的最终目的是通过对城市形象标签和文化符号的传播，实现城市营销与推广。在对“深圳设计”城市品牌进行设计战略和识别规划的过程中总结得出，可以通过精准定位将城市形象塑造成独一无二的城市标签，进而形成视觉识别系统、各类宣传物料、文创产品和包装、空间导视系统等城市品牌识别和延展。考虑到城市品牌形象宣传物料需要设置在人流量较高的地段以提升传播效率，可以将“深圳设计”城市品牌系统性地融入到宣传栏、展馆广告位、建筑外墙、候车指示牌、公共交通工具等场景当中，从而在公共空间中演绎城市的热情和活力，构成城市的一道亮丽风景线。还可以将“深圳设计”城市品牌应用于徽章、活动T恤、雨伞等城市文创产品和旅游纪念品的设计之中，使得“深圳设计”城市品牌的传播效应得以实现。

同时，还需要做好“深圳设计”城市品牌资产的更新和维护工作，以此来提升城市品牌的知名度与认可度。“深圳设计”城市品牌形象传播是政府主导、企业合作、群众参与的过程，以政府机关、企业、投资者、学者、游客、居民等作为主要传播者，面向全球整合新旧媒介进行多渠道传播，实现信息交流和互动，发挥城市品牌管理的积极作用和影响力。

此外，应积极进行“深圳设计”城市品牌形象的内部传播，增强市民对深圳“设计之都”的认同感和自豪感，激发市民群众的凝聚力与责任感，培育市民的审美修养和文化情操，促进社会和谐发展。总而言之，树立蜚声海内外的“深圳设计”城市品牌形象，是充分展现深圳城市特色与优势的有效途径，能够助力提升城市的国际知名度和竞争力，大力吸引国内外人才和企业来深发展，推动城市产业经济与粤港澳大湾区的共同繁荣。（作者系深圳大学艺术学部讲师）

【本文是深圳市哲学社会科学规划项目（编号为SZ2020B036）的阶段性成果】

（原标题《社科成果选粹 | 构建“深圳设计”品牌 建设创新创业创意之都》）

见习编辑 陈丽玲 审读 吴剑林 二审 张克 三审 刘思敏