前沿观察丨深圳消费加速“买全球卖全球”的背后

近期，深圳服装、钟表、家具、眼镜、黄金珠宝等优势产业，齐刷刷吸引媒体关注，集体“出圈”。这些深圳“老字号”，正在变身市场热捧的“新潮牌”，走俏国内国际市场。

与此同时，深圳商圈提档升级动作频频，今年以来多个高端购物中心相继开业，老佛爷百货华南首店、鸢尾书店华南首店等备受期待的国际品牌首店也将陆续揭开面纱。

消费，是拉动经济增长的三驾马车之一。去年，深圳全市社会消费品零售总额达9498.12亿元，距离万亿大关仅“一步之遥”。《深圳市商务发展“十四五”规划》提出，到2025年，深圳将初步建成国际消费中心城市、国际贸易中心城市、国际会展之都和国际投资与合作交流高地。

放眼全球，国际消费中心城市的竞争何其激烈，国际上纽约、伦敦、巴黎等全球著名国际消费中心城市影响力依旧，国内上海、北京、广州等多个城市都在发力培育建设国际消费中心城市。深圳的优势在哪里？又如何异军突起？值得深思。

眼下，随着疫情防控措施的持续优化，多方机构预测消费的恢复性增长将持续升温。而近期种种迹象表明，深圳正发挥优势、加速行动，着力推进买全球、卖全球，增强消费对经济发展的基础性作用。

需求端：年轻的深圳内需动力源源不断

需求是消费的内在动力。对于深圳来说，需求端既有来自全球全国的市场购买力，也有本地特别的消费群体。

就全球全国市场需求而言，高端优质的“深圳制造”电子科技产品向来深得人心，如今深圳也正不断擦亮传统金字招牌，推动像时装、钟表、眼镜、家具、皮革、黄金珠宝等优势产业提档升级，走向世界、抢占市场。

罗湖水贝珠宝中心宝石墙。深圳特区报记者 李忠 摄

就本土需求来说，年轻，是深圳有别于其他大城市的重要“标签”。

中国（深圳）综合开发研究院赵圣慧博士认为，随着深圳越来越多的年轻人度过创业初期，生活水平不断提高，深圳的消费愈加呈现高品质、个性化、多元化的趋势，这为深圳建设国际消费中心城市提供了源源不断的内需动力。从需求端来看，深圳拥有庞大的消费群体：年轻、偏好时尚，容易接受新生的事物，将来消费新业态的发展，可以更容易地得到消费群体的接纳，从而促使业态新模式取得发展。

年轻势力的影响可以从首店经济中窥见一斑。首店经济往往聚焦于品牌开拓新区域、尝试新业态、接触新风格，这些商业特征极为符合深圳消费者年轻化、时尚化、多元化的趋势。

1990年，中国内地第一家麦当劳餐厅在深圳罗湖区东门商圈开业；1996年，中国内地第一家沃尔玛超市在罗湖区开业；2017年中国华南区首家星巴克臻选店、2018年太平洋咖啡全国首家Lounge概念店开在深圳。主流品牌门店选择在深圳开设首店，是在用真金白银为深圳消费潜力“投票”。

有数据显示，从2018年到2021年，深圳四年间迎来了七百多家品牌首店。今年上半年新开首店130家，首店数量同比增长83%，来自美国、法国、意大利、英国、日本等海外品牌特色首店占比达30%。第三季度更是创出新高，新开首店达70家，首店规模增速和品牌吸引力稳居全国前三。

还有本土品牌在深圳开出首店后逐渐火遍全国。茶饮品牌奈雪的茶是典型案例。2015年，奈雪的茶在深圳开出全国首店后，从深圳走向广东乃至全国各大城市，从深圳本土品牌变成了全国知名茶饮品牌。此后，奈雪的茶也一直在深圳尝试“首店模式”，先后在深圳开设了全国首家奈雪书店快闪店、全国首家奈雪生活等。

奈雪推出多个行业爆款，开创出中国茶的细分新行业——新茶饮。深圳特区报记者 李忠 摄

从占据全天六成以上消费的夜间经济中也可以看出深圳消费的潜力。

综合开发研究院金融与现代产业研究所副所长余凌曲分析称，深圳的经济发展离不开夜经济的加持。激活夜经济需要活跃夜间消费，无论从存量端还是增长端，消费都将作为未来经济增长的主要动力，将为经济发展提供更多动力。

据深圳市零售商业行业协会统计，深圳夜间消费网点已突破8万个，深圳每万人拥有夜间消费网点44个。除购物、餐饮、休闲娱乐之外，深圳人的夜生活正在趋向多元、创新发展。夜赏、夜游、夜玩等新业态逐渐崛起，助力夜间经济规模不断扩大，更是释放出深圳强大的消费力。

供给端：新业态新模式促进消费扩容提质

在深圳品牌不断走向世界、卖全球的同时，深圳着力扩大招引，打造具有知名度美誉度号召力的地标式商圈，实现足不离深便能买全球。此外，深圳着眼全局，并联推动建设国际贸易中心、时尚之都、会展之都、世界级旅游目的地城市等，结合新技术新应用，布局消费新业态新模式，不断激发消费潜能。

市零售商业行业协会执行会长花涛认为，深圳的城市基础、地位和影响力、市场活跃度、消费水平、消费意愿等市场要素堪称完美，特别是科技聚集、年轻群体、产业基础雄厚这三者尤为突出，深圳有机会、有基础在智慧商业阶段再次引领全国甚至全球，进而构建独具深圳特色和吸引力的国际消费中心城市。

他提出，新一轮的智慧商业变革主要推动力是科技和消费升级，这将给中国商业甚至全球商品流通带来颠覆性的变革。为此他建议深圳从产业链生态、智慧商圈、科技体验等方面，打造独具深圳特色和“科技引领消费”的国际消费中心城市。

事实上，新业态、新商业已成为深圳消费增长新动能。在深圳，以线上为主要渠道的新消费模式迅猛发展，直播带货、到家业务等消费新业态正全面开花。

作为深圳商业数字化转型的代表，深圳天虹2022年前三季度线上商品销售及数字化服务收入GMV（商品交易总额）约42亿元，近2.6亿人次通过天虹APP和小程序交互获取信息或消费。第三季度，天虹专柜到家销售同比增长28%，超市到家客单量同比提升49%，销售额同比增长35%。

“电商+直播”销售模式也为传统行业注入了新动能。据左右家私有限公司董事长黄华坤介绍，公司原来通过传统的电商渠道进行销售，近两年新增的“直播带货”模式，给公司带来了40%到50%销售的增长。

深圳统计局数据显示，1-10月，深圳网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长19.2%。

《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，深圳将实施“品牌瞪羚计划”，在消费电子、时尚服饰、黄金珠宝、钟表眼镜、国潮新品、美颜美妆、饮料食品等细分领域培育一批知名品牌；实施“数字兴商工程”，大力推进商贸企业消费场景数字化和信息化；加快发展时尚秀展、科技体验、主题乐园等体验式、场景式业态，打造一批具有国际影响力的消费旅游新场景；发挥龙头企业带动作用和产业链集聚优势，支持企业利用新技术创建沉浸式、体验式、互动式消费新场景，打造消费创新高地……

如同中国（深圳）综合开发研究院数字战略和经济研究所所长曹钟雄所说，深圳不仅要在对接全球优质消费资源上做好文章，还应充分发挥科技创新优势，利用好优势产业，搭建深圳品牌“专属舞台”。

区位：联通国内国际双循环

国际消费中心城市具有集聚资源、优化消费资源配置的“全球枢纽”功能。

位处粤港澳大湾区、连续29年全国外贸出口第一的深圳，在建设消费资源配置“全球枢纽”上有着非同一般的优势。

从硬件来看，深圳联通国际的交通配套有利于吸引国内外的游客来深进行消费。与此同时，深圳的物流业经过过去几十年“几何升级”般飞速发展，已经有“海、陆、空”3个国家物流枢纽，逐步成为中国内地至国际城市的中转枢纽。

而毗邻香港的独特优势，也让深圳建设国际消费中心城市有了更多的可能性。北京大学汇丰商学院副院长任颋表示，香港是名副其实的国际消费中心：是国际性大都会、国际旅游目的地、国际高端品牌集聚地、跨国文化交融地，同时具有货币支付便捷性、税收便利性。深圳建设国际消费中心城市，要充分依托和发挥毗邻香港的优势，以“双子城”为建设特色。下一步要扩展的沿口岸经济带建设，要充分预留空间，发挥消费集聚功能，带动两地相邻地区的发展。

《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》也提出，深圳将加大力度培育一批具有全球资源配置能力的综合型商贸服务平台、物流供应链企业和流通总部企业，提升深圳配置全球消费资源能力；探索建设电子元器件国际集散中心、深圳珠宝玉石综合贸易平台，稳定产业链和供应链，打造高端消费资源集散地。

深圳市体制改革研究会的一份调研报告指出，深圳具备建设国际消费中心城市的良好基础条件，包括已经成为国家经济中心城市、消费商品供给能力强劲、拥有若干个国内外知名特色商圈、会展旅游产业较为发达、构建了通达全球的立体交通网络等。

优势不断叠加，势能厚积薄发，在深圳就可以买全球、卖全球的未来值得期待。

（原标题《前沿观察丨深圳消费加速“买全球卖全球”的背后》）

编辑 李斌 审读 韩绍俊 二审 范锦桦 三审 朱玉林