赛博朋克风的机械眼镜，时尚外衣、内衬衫加七分裤，手提修理箱和斜跨式装修小包包……所有的潮流感和科技感，全部集中在了一个IP形象上。

9月22日，土巴兔元宇宙·数字藏品“装小兔”首发。登录土巴兔官网，便可在首页进入“装小兔”专区，收藏一枚为自己独家订制的IP数字藏品。

“此次元宇宙·数字藏品‘装小兔’面向全球限量推出1000份，每份藏品都拥有独一无二的区块链数字编码。”土巴兔方面表示，这是继IP形象焕新、Slogan升级之后，土巴兔品牌升级的一次全新尝试，其背后更是对平台“保障”价值点的全面体现。

面向全球发布元宇宙数字藏品

据了解，数字藏品“装小兔”是土巴兔IP形象的再度升级。其实早在创立之初，因为公司名称的缘故，兔子自然而然成为了土巴兔的预定IP形象，无论是公司logo还是网站页面都有兔子形象体现。在品牌推广中，兔子形象就是土巴兔对外的一张名片。随着其市场影响力的不断提升，其兔子IP形象在社会上广泛传播。

“土巴兔”三个字中，“土”代表脚踏实地，“巴”代表团结互助、主动协作，“兔”代表反应敏捷、积极进取。对每位土巴兔员工而言，“土巴兔”不仅代表土巴兔的精神和价值观，更代表全土巴兔人应该具有的品质。

此次的数字藏品“装小兔”，是在IP形象焕新的基础上，又一次大胆尝试。该数字藏品由土巴兔与元宇宙电商平台元宇光芒合作，将土巴兔品牌IP装小兔结合家装元素、元宇宙元素及科技类元素进行二次设计创造，形成新的3D形象，通过电商平台和电商社区社群进行发行。

品牌升级与“保障”一脉相承

近两年，土巴兔在品牌升级上动作频频。在数字藏品“装小兔”发布之前，土巴兔先后进行了IP形象焕新和Slogan升级，此次的数字藏品“装小兔”可谓是品牌升级中的再次突破。

2021年年末，土巴兔官方微博透露了IP形象升级的信息，设置万元奖金为新的IP形象征名。2022年1月中旬，土巴兔对外公布新IP形象被取名为“装小兔”，同时官宣“装小兔”为土巴兔首席体验官，并作为土巴兔公司新的吉祥物。

此后，“装小兔”成为了土巴兔对外的IP代言，有土巴兔的相关露出也都伴随有“装小兔”的形象展示。

紧随IP形象焕新的是Slogan升级。就在今年718全民家装节前夕，土巴兔全新升级Slogan为“选装修公司就上土巴兔装修平台 平台帮验收 合格才付款”，突出了土巴兔对用户的价值所在。

土巴兔品牌升级的一系列举动，与“装修保”升级一脉相承。升级后的装修保涵盖了先装修后支付、第三方质检、正品材料、陪同签约和新房验收等服务措施，打破了“资金安全保障”和“工程质量保障”，将“保障”贯穿于装修全流程。

在装修保升级2.0之时，土巴兔相关负责人就直指价值所在，“是从资金、质量，到保险、检验，装修保在升级后将多方面的保障措施聚合在一起，形成了‘系统性保障措施’”。

（图片由受访方提供）

（原标题《元宇宙数字藏品“装小兔”首发》）

见习编辑 钟诗婷 审读 韩绍俊  审核 郑蔚珩 高原