6月26日，中央广播电视总台大型融媒体报道《直播大湾区》走进东莞，用“1小时电视+12小时新媒体”直播报道，全景式展示东莞在推进粤港澳大湾区、科技创新和先进制造、生态文明、人文历史等方面建设取得的发展成就。而桥头荷花文旅产业园凭借优美的自然风光和新潮的露营文化，成为其中一个直播拍摄点。

恰逢第十九届东莞桥头荷花节暨露营节盛大举办，系列精彩活动陆续上演，荷趣营地惊艳亮相，各方游客纷至沓来，桥头荷花文旅产业园再一次走进人们的视野当中，一跃成为这个夏天的网红“打卡点”。

春有黄花待枝头，夏有娇荷笑涟漪。当前，桥头荷花文旅产业园统筹8000多亩用地，串联两岸旅游景点资源，打造“东江花月夜”5A级旅游景区，面向全球招引大型文旅产业项目，全力打造大湾区生态旅游新高地。

以花为媒

打造大湾区生态旅游新高地

全域旅游大背景下的文旅融合，从桥头荷花节到荷花文旅产业园，桥头对全域旅游和文旅融合进行着有益探索。经过多年悉心经营，“桥头荷花”使桥头在文旅融合方面保持先发优势，为推动荷花文旅产业园建设奠定了良好的基础。并且，桥头文旅区位特点鲜明，自然和人文旅游资源丰富，全域旅游、文旅融合的思路已经明晰，具体的实践路径正在进一步探索中。

桥头镇第十五次党代会明确提出：“以荷花文旅产业园建设为牵引，打造大湾区生态旅游新高地”的工作思路。聚焦深莞惠和大湾区高端消费需求，招引优质文旅产业项目，搭建食、游、购、娱等全方位消费场景，提供更多元化消费模式，加快培育经济发展新动能。

那么，桥头要打造大湾区生态旅游新高地的底气何在？其一，深厚“荷花文化”底蕴。深耕荷花文化十九载，从做美“荷”生态、做强“荷”品牌，到做实“荷”文化、做活“荷”经济。其二，丰富的文旅生态资源。作为粤港供水的源头地，东江入莞的第一站，拥有丰富的水系资源和得天独厚的沿河沿岸滩涂资源。同时，文化底蕴极其深厚，古有进士村，今有院士故里，既有优美的名胜古迹，又有独特的人文风情。其三，持续深化文旅融合发展。健全文化空间规划，不断提升城市文化空间，提高城市文化品质，创新打造特色文化品牌。

第十九届荷花节期间，桥头荷花文旅产业园成为网红“打卡点”，姹紫嫣红的花田花海被市民和游客追捧，首届“露营节”重磅推出荷趣营地、好嘢集市、碗莲展览、夏日歌会等特色项目，搭建可观、可食、可购、可娱等全方位消费场景，让市民群众赏荷之余，还能享受到露营与文化活动带来的无限乐趣，感受桥头生态环境、文化发展的多重魅力。

据了解，荷花文旅产业园作为桥头全域旅游、轻型产业的主战场，也是带动城市品质提升、现代服务业发展的重要支撑。按照规划，桥头将以荷花文旅产业园为核心区域，充分利用水资源优势和文化品牌优势，通过“城市更新”和“全域旅游”并行推进、相互融合，引入著名旅游企业，打造核心亮点项目。

放眼区域和全市全域文旅发展，“桥头实践”的美好未来可期。记者了解到，《东莞桥头镇全域旅游发展总体规划（初稿）》已经撰写完成，初稿提出了“1312”的实施路径，核心景区规划范围扩展到2070亩，研究范围14638亩，测算达到9.75平方公里。桥头荷花文旅产业园的建设，更被提升到桥头经济社会发展的战略高度给予重视，成为桥头镇今后五年发展的头等大事。

擦亮名片

依托生态资源打造千亩七彩花田

跨越千里而来的洛阳牡丹雍容盛放在七彩花田，18000株玫瑰款款绽放在浪漫玫瑰园，舞游、相声、走秀、乐队演奏等活动持续上演……曾几何时，在桥头，漫步莲湖公园，观塔影、眺远山，赏300亩荷塘莲韵翩跹。如今，这个美誉远扬的“中国荷花名镇”又多了一张城市新名片——荷花文旅产业园。

近年来，为推进全域旅游高质量发展，桥头镇在荷花文旅产业园北区1000亩土地打造七彩花田，并逐步完善道路、停车场、休息区等配套设施。七彩花田种植了油菜花、大格桑花等常绿花卉植物，还新增了浪漫玫瑰园、七彩花带、木槿路、动物区等打卡地。

为持续提升荷花节、露营节、新春赏花行等节庆品牌内涵，擦亮荷花文旅产业园的生态资源名片，近年来，桥头融合民俗、农耕、非遗、舞蹈、音乐等多种元素，策划了一系列精彩纷呈的文化活动，让群众全方位畅游花海，带动“赏花经济”效益。

以花为媒，与其他城市“联姻”，在经济文化等领域共促发展，桥头亦作出不懈努力。6月16日，桥头镇与洛阳市老城区举行产业合作交流座谈会，双方围绕产业项目合作事宜进行深入会谈并签订战略合作框架协议。此次签约后，双方将围绕搭建交流合作平台、产业对接发展、商贸往来、人才交流、城市建设、文化旅游等方面展开进一步合作，推动两地在经济发展上互惠互利，在社会治理上互学互鉴，在人文交流上互联互通，携手打造莞洛合作优秀样板。

而在较早之前，首届“洛阳牡丹赏花季”在桥头成功举办并取得良好效果，为双方的进一步合作奠定基础。其实，洛阳牡丹落户东莞桥头，并非偶然。作为“中国荷花名镇”，桥头致力打造荷花品牌，桥头深厚的“花”文化与千年古都洛阳的牡丹文化异曲同工、不谋而合。

文旅赋能

带动城市品质提升及产业发展

新征程上，桥头推动“品质·美丽·宜居”桥头建设迈上新台阶，聚焦“经济高质量、城市高品质、治理高效能、民生高保障”的建设目标，全力打造“深莞惠产业合作示范区”，深度参与粤港澳大湾区建设。其中，将全面统筹荷花文旅产业园8000多亩土地，支撑带动城市品质提升、现代服务业发展，打造宜居宜业宜游的优质环境。

一方面，桥头将以东片区为核心，打造高端文旅项目。统筹东片区4000多亩土地，按照“景区格局构建、景区初级打造、景区全面创建”的思路推进建设。在景区格局构建方面，通过引入综合运营商，统筹做好园区现状摸底、景区规划设计等相关工作，确保景区开发科学有序。

在景区初级打造方面，以园区为载体、以东江花月夜5A级景区创建为核心，串联朱熹“半亩方塘”、华南教育历史名人陈列馆、迳联古村、国家级非遗莫家拳等历史文化资源，打造集生态旅游、文化休闲、户外运动、养生度假等功能于一体的“一站式”旅游区；在景区全面创建方面，面向全球招引具有特色文化品牌、专业运营能力、高品质消费体验的大型文旅产业项目，将本地资源禀赋与大型文旅产业项目深度融合，共同创建极具影响力的优质文旅项目。

另一方面将以西片区为核心，搭建全方位消费场景。统筹西片区4000亩土地，聚焦景区消费市场需求，通过城市更新、乡村振兴等途径，对园区进行升级改造，引导社会资本参与园区高端服务平台搭建，大力培育创新金融、医疗保健、康养休闲、教育培训、商务服务、住宿餐饮等现代服务业，有效承载景区高端消费需求，提升城市整体品质和发展效益。

接下来，桥头将加快全域旅游步伐，以产业园东部3200亩园区为核心区，以打造“东江花月夜”5A级景区为目标和引爆点，串联石马河生态廊道、宋屋洲、华南教育历史名人陈列馆、迳联古村落等资源，充分利用好莫家拳、荷花文化、朱熹文化等元素，开发多条各具特色的旅游线路，构建完整的旅游产业链，打造大湾区生态旅游高地。

观察眼

“荷花名镇”如何“出圈”玩转全域旅游

近年来，中央、广东省、东莞市先后出台政策全力推进全域旅游发展，把发展全域旅游作为新阶段旅游发展战略的新定位。东莞大力实施全域旅游发展三年行动计划，加快促进文旅深度融合，持续推动旅游业做大做强，成功入选“第二批国家文化和旅游消费试点城市”。换句话说，桥头布局全域旅游恰逢其时。

为进一步推动全域旅游发展，桥头镇编制了《东莞桥头镇全域旅游发展总体规划（初稿）》，初稿提出了“1312”的实施路径，奠定了桥头文旅体融合和乡村旅游发展的坚实基础，为发展全域旅游提供了蓝图。

在打造全域旅游过程中，IP的独创性至关重要。桥头虽有着深厚的荷花文化底蕴，也是全国荷花名镇，但在全国范围内被国家认定的荷花之乡就有7个，如江西萍乡市莲花县、江苏淮安市金湖县等；在省内也有深圳洪湖、广州荔湾湖、番禺莲花山等多处观赏荷花的知名风景区或公园。再者，“荷花文化”转化为经济效益尚待提升，还存在文旅开发仍处于初级阶段、缺乏特色、旅游六要素配套尚不完善等短板。

如何提升IP效应推动旅游新高地建设？笔者认为，要将IP融入城市建设提升场景感，结合城市更新、“工改工”等工作，以“荷塘月色”“步步生莲”等主题，建设一批具有荷花元素的城市景观带，真正让荷花走进城市、融入城市、升级城市。其次，注入内涵提升IP的价值，收集创作桥头人文历史中有关荷花的故事融入IP中，用故事性打造出有人文魅力的IP内核。而布局IP衍生品市场则能打通IP产业链的上下游，提升文创附加值，这样最终转化为实际效益。

推进全域旅游，还需要大力推进“旅游+”，通过“旅游+”产生适应全域旅游特征的旅游形态，+出新的全域旅游生活形态，形成新型的研学、休闲和健身等模式。

就桥头来说，推动“旅游+”应以“荷花文化”为主导，以荷花文旅产业园区、特色露营小镇建设为载体，促进文旅全产业链联动。“+农业”，要大力发展高端生态文旅产业，如加快打造特色现代农业基地、农业高新技术研究，以及“七彩花田”等项目；“+工业”，要推进二产转模式，鼓励辖区食品生产企业积极研发生产荷花印象系列食品，形成荷花食品生产、加工、包装、销售的产业链；“+节庆、文化、潮流”，要促进三产添活力，创新升级荷花节、新春赏花行两大节庆品牌的办节形式，引入潮流文化，打造集潮玩、美食、荷花、诗歌、音乐等元素为一体的治愈系户外露营基地，形成独特的露营文化。

以荷花文旅产业园为依托立足旅游资源特色、交通及旅游区位优势，把全域旅游作为培育新动能、构筑新高地、激发新活力、共建新生活、彰显新形象的重要抓手，桥头全力推动全域旅游的步伐迈得更自信和坚定。不假时日，东莞将筑就一座粤港澳大湾区生态旅游新高地。

（桥头供图）

（原标题《抢占桥头堡⑧丨文旅融“荷”，筑起大湾区生态旅游新高地》）