《梦华录》是2022年夏天播出的女性古装励志剧，很快便在网络上引发了巨大反响。该电视剧根据关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》改编，讲述了三个女人经历各种困境，携手勇闯东京，并在皇城司指挥使顾千帆的帮助下，最终姐妹齐心，通过自己的努力将小茶坊变成东京最大酒楼的故事。

从这一影视剧里穿插的审美布景、古代原著、历史人文及社会环境等方面来评判，该剧在讲述故事的同时也彰显了我国优秀传统文化的魅力，通过不同形式和渠道全方位、多角度的向受众展示中国传统文化，并通过线下各种传播方式和营销手段进一步扩大其影响力。

该剧以中国传统文化为内核。关汉卿被誉为“元曲四大家”之首，因此赋予了《梦华录》深厚的文化底蕴。该剧作品在很多细节上也相当考究，例如“女主昌”的谶言反映了宋真宗时期皇后刘娥把持朝政的历史；王钦若与寇准两派人的“南北党争”，在《梦华录》中被改编成了“清流”与“浊流”之间的矛盾。

宋朝的繁荣在我国的历史上是空前绝后的，以此为时代背景的《梦华录》在布景上就呈现出了磅礴大气之感。剧中，从皇城司到钱塘县，再到主人公所经营的茶楼均为实景拍摄，且不少镜头都运用了一镜到底的手法，给受众带来一种连贯流畅而真实的观剧体验。同时《清明上河图》里的虹桥、酒肆茶楼在剧中都有出现，呈现出一种高级美。

在剧中前期，女主角为钱塘茶铺的卖茶人，为了体现出人物身上的市井气息，服装的面料以棉麻为主，颜色清淡朴素，既和宋朝清新淡雅的风格贴近，也恰好和角色清丽脱俗的气质完美契合，再配以江南水乡的环境，有种“清水出芙蓉，天然去雕饰”的美。而后期主人翁经营茶馆时，作为一个老板娘，服饰则以上下裙款式为主，尽显婉约柔美之态。剧中衣服样式虽然简约，但是囊括了交领、箭袖上衣、褙子、抹胸、褶裙等多种形制，在色彩上提取了宋代瓷器中的粉青、白釉、天青等颜色，典雅清丽，绣法则模仿了瓷器上的裂纹，有一种中国传统独有的气质和美丽，无论是选料还是做工，都呈现出当时社会背景下不同地位的人之间的层次区别，整体给人与众不同、简洁大方之感，这种简约之美也能与很多人的审美契合，从而带来眼前一亮之感，也能更好的弘扬我国古时衣饰上所蕴含的传统文化。

除此之外，剧中的一些道具也非常精巧，尽可能去贴合当时整个朝代的特色，也向观众展现了我国博大精深的传统文化。例如被央视点名表扬的“茶百戏”；主人公在点茶时多次使用的“建盏”以及黑釉在高温下的结晶现象“兔毫”；在茶余饭后、饮酒会友时，或配做茶点、或下酒小吃、或单独享用的“果子”……在各种细节之处均体现了制作的用心，也使得在观剧的同时获得更多相关文化知识。

近年来，随着弘扬中国传统文化理念的升温，人们纷纷开始对这部分内容以多种方式进行学习和探讨，以我国古代历史为背景的影视剧层出不穷，一度成为观众瞩目的焦点和宠儿，各种题材的影视剧不断涌现。例如讲述旗袍制作工艺的《一剪芳华》，以洛阳文化为切入口的《风起洛阳》，关于描写工匠人的《故宫如梦》，展示“非遗文化传承”织棉文化《当家主母》，以中国美食技艺为主题的《尚食》《珍馐记》，以还原历史人物为主线的《清平乐》，以家宅生活为背景的《知否知否应是绿肥红瘦》，以康熙治黄河这一历史事件为背景的《天下长河》，以徽州丝绢案为背景的《显微镜下的大明》等等，这些影视剧作品从不同方面展现了我国多姿多彩的传统文化，并通过系列开发与运营策略将其传播的更广更深。

《梦华录》打造了一条与自身内容密切相关的延伸产业链，有意以剧集文化底蕴、服道化美学为宣传核心和运营点，推出宋“潮”文化概念，尝试各类创新玩法，从线上到线下，从剧内到剧外，营造出一条以宋朝人文为支撑的立体产业链，将茶饮、食品、快消等各类型品牌镶嵌其中，既助力品牌文化提升认知度与文化色彩，又完成内容热度的发酵带动销量，真正意义上实现品效合一。

除宣发外，对于影视剧中出现的国潮IP进行进一步开发，将IP实体化为产品，也是影视国潮保持生命力的一种方式。例如《梦华录》与汉服品牌十三余开发联名汉服，《传家》开发联名同款旗袍等。影视作品对于国潮产品的宣传作用已经经过多次验证，2018年《延禧攻略》的大火使南京绒花声名大噪，订单暴增；《芝麻胡同》开播后，“六必居”酱菜的销量成倍增长。

除了实现从文化势能向消费势能的转化之外，通过表面上的故事来传递更深层次的内涵也是对中国传统文化传播的一大助力。伴随着剧集的热播，腾讯视频知识依托《梦华录》剧中内容推出了一系列知识内容专栏，旨在通过专家名师的讲解帮助群众感受真实的宋朝生活文化气息，例如邀请北京大学历史学系教授赵冬梅老师，打造了宋文化知识普及专栏《赵冬梅讲宋史》，从宋朝制度机构、宋茶文化、宋职业女性等方向展开。还包括同步推出的《宋你一点小知识》《从〈梦华录〉聊宋朝生活图鉴》《宋朝万象图》《〈梦华录〉人物图鉴》《从〈梦华录〉看古今人情世故》等多元化知识性内容，从妆容、服饰、饮食、婚俗等方面勾勒宋朝的生活文化和风土人情。与此同时，腾讯视频以“影知联动”的模式，打通了知识内容与影视作品之间流量互补与价值增益的通道，不仅实现了知识服务场景的拓展，更有效提升了作品的影响力。

在线下，《梦华录》将自身所具有的文化优势进一步放大，打造成线下场景，在长沙打造了电视剧行业中的首个主题线下展——“风雅梦华游”，深度打造了宋朝的街景市集、还原了《梦华录》剧中的名场面，其将剧中北宋时期的饮食、茶道、音乐、人文等“潮”文化落点线下，观众不仅仅是观看展览，还能直接体验古风歌舞、汉服巡游、点茶表演、解锁任务与NPC互动等。这也是腾讯视频第一个大剧IP的线下新业态模式。这种主题式线下古风集市沉浸展，也吸引了不同行业品牌的加盟，通过各种手段给观众打造一个沉浸式的“观影”空间。

对于蕴含中国传统文化的影视剧作品，首先要把内容质量做精，把握“内容为王”的本质，在原有优秀传统文化的基础上努力打造出自己的IP。其次要从形式上入手，追赶传媒产业的融媒体趋势，借助平台经济的红利，通过沉浸式体验、互动性叙事等方式，突破固有单一传播渠道，让传统文化“活”起来，从而能够吸引不同年龄、不同类型的受众，拓宽作品的深度和广度，打造专属于自己的全平台开发产业链。

（作者为上海大学新闻传播学院研究生）

（原标题《<梦华录>带来宋“潮”文化热》)  

见习编辑 秦涵 审读 吴剑林 审核 张雪松