日前召开的中央经济工作会议强调，要实施好扩大内需战略，促进消费持续恢复。今年以来，随着居民收入增加、消费环境改善、产品质量提升等一系列促进消费政策的持续推进，深圳消费市场活力持续释放，消费对经济的贡献率也在不断提升。

深圳卫视《深视新闻》推出系列报道“2021深圳答卷”，本期关注深圳的消费市场如何加速“破圈” ，跑出新动能。

夜间消费活跃度不断提升

随着居民收入增加、消费环境改善、产品质量提升等一系列促进消费政策的持续推进，深圳消费需求增长较快、持续成长性好、带动能力强的势头并未改变。

每当夜幕降临，华灯初上，深圳福田中心区的“节日大道”就会被霓虹灯勾勒出浪漫的轮廓。

特色美食云集的商圈、鲜花点缀歌声伴奏的步行街……不少市民全家出动，南来北往的游客也在此聚集，开始了他们的精彩“夜生活”。

在市民李小姐看来，深圳的夜生活非常丰富。她眼中的深圳，是一座特别有活力、透露着浓郁的商业文化和生活气息的城市。

烟火气浓郁的夜间消费场景，不仅是深圳夜经济繁荣的缩影，也彰显了这座不夜城蓬勃向上的消费活力。

深圳卫视&壹深圳客户端记者采访发现，深圳夜间消费业态虽仍以购物、餐饮、休闲娱乐为主，但趋向于创新、多元发展。同时，文化体验、夜间游览观光等业态正逐步崛起，涌现出一批具有代表性的夜游、夜购、夜品、夜赏、夜趣等新打卡地，更多样的夜间消费活动层出不穷，让消费者感受到更多彩的“夜深圳”。

美团、京东、携程多家研究机构发布的夜间经济研究报告显示，深圳多项夜间活力指标均位居全国前列。近年来，夜间线上消费总额呈现较为明显的上升趋势，夜间经济规模不断扩大，夜间消费活跃度不断提升。“不夜之城”已然成为深圳又一个亮眼的城市标签。

深圳“节日大道”负责人傅茳认为，夜间消费的热度与城市经济活力息息相关。深圳夜间消费活力持续释放的背后，与政府引导、政策支持密不可分。近两年，深圳出台多个促进消费的政策文件，提出“大力繁荣夜间经济”，持续加大支持力度，激发夜间经济的澎湃动能。

以深圳这条特别打造的“节日大道”来说，就是通过注入文化、展览、音乐、运动等多样优质活动和时尚元素，并与周围商圈联动，成为了深圳时尚景观和消费体验的又一集中地。这样的融合发展也能带旺周边的商业，有效促进城市夜经济发展，助力深圳打造国际消费中心城市。

“首店经济”激发商业新活力

深圳全力打造“首店之城”

如果说繁荣的“夜经济”是城市活力的标志之一，那么“首店经济”则更成为当下城市商业活跃度的一大衡量标准。

临近年末，深圳商业圈再迎来年度重磅大事件。全球著名的奢侈品百货公司，被誉为“巴黎时尚名片”的老佛爷百货宣布正式进驻深圳，这是老佛爷百货公司在华南地区开出的第一家门店，也是在中国开出的首家精选概念店。

谈及为何选择落户深圳，老佛爷百货中国区首席执行官沈智傑表示，近年来中国高端零售消费市场增速迅猛，吸引着众多国际高端品牌加码中国市场；而深圳这座城市极具创新、时尚，她前所未有的增长速度令人刮目相看。老佛爷百货期待在这座城市未来的发展前景，并有信心为深圳人民带来独一无二的购物体验。

近一年来，国际品牌争相布局深圳，城市时尚力以肉眼可见速度不断提升。从“火出圈”的深圳文和友，到深圳首家香奈儿精品店确定落址深圳湾万象城；从华南首家宝诗龙精品店亮相深圳万象城，到全球首家QQfamily旗舰店在欢乐海岸开门迎客……深圳“首店经济”持续发力，多个国内外优质消费品牌加速集聚。

据统计，2021年第三季度，深圳40家代表性购物中心新店增势迅猛，共计新开门店323家、首店60家，相比上半年布局速度明显加快。

深圳市商品交易市场联合会执行秘书长李小平认为，深圳出台更多措施，支持国内外知名品牌在深设立全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店和体验店，为知名品牌在深圳发展提供肥沃土壤，这必将帮助优质消费品牌在深圳生根落地，持续做大做强首店经济和首发经济，将深圳打造为国际品牌重要基地、中国制造的世界橱窗和引领潮流的时尚之都。

直播带货、线上采买、无接触配送

新消费需求势不可挡

疫情之下如何促进消费回补、加速消费市场回暖？作为创新之城，深圳通过引入科技元素，让新消费场景不断落地：“云逛街”、“云看秀”、“云购物”、“云体验”……以线上为主要渠道的新消费模式迅猛发展；突破物理空间的限制，商家们还将直播带货、到家业务等消费新业态在深圳全面落地开花。

继此前在居民区开设7个配送点后，12月17日，美团宣布无人机业务再落一子，在深圳开设国内首条产业园内的无人机配送常态化试运营航线，并逐步在星河WORLD园区内建立起“3公里15分钟达”的低空智慧物流网络，打造国内首个无人机配送全覆盖的智慧产业园区。

美团无人机业务负责人毛一年表示，深圳最早发布无人机的暂行管理办法，落地国家无人机低空改革试点等先行政策，美团希望把深圳从无人机制造之都，变成一个低空物流在全球的示范中心。

政策助跑、需求多元、供给优化

消费升级还有很大潜力

随着消费水平不断提高、消费结构继续优化，2021年，消费已成为深圳经济发展的一大亮点。今年1-10月，深圳实现社会消费品零售总额7775.98亿元，同比增长13.4%。

其中，商品零售额、餐饮收入同比均实现两位数以上增长；与此同时，消费升级类商品保持较快增长，限额以上单位通讯器材、金银珠宝、日用品、文化办公用品零售额分别增长63.3%、60.7%、30.8%、25.1%。得益于政策给力，消费马车正加速跑出新动能。

中国（深圳）综合开发研究院主任研究员周余义分析指出，一方面，当前受疫情影响，非接触式的消费、线上消费，正处于爆发式的发展阶段；另一方面，由于疫情不断反复，消费相对来说还处在逐步恢复过程。总体来讲，经济数据会呈现出逐步向上走的态势。

建设国际消费中心城市，深圳提出将打造两个世界级的地标性商圈、6个具有全球影响力的高端商圈，不仅要吸引国际一流品牌入驻，还要让更多深圳本土品牌成长为国际品牌，让深圳成为国际品牌的重要聚集地。

助力国际消费中心城市建设，下一步，深圳还将推出更多新举措。深圳市商务局局长、党组书记张非梦透露，商务部门正在研究起草关于加快国际商贸高质量发展、建设国际消费中心城市的若干措施，围绕集聚国际消费资源、培育消费企业、丰富多元消费产品等方面提出26条具体政策，目前正在等待最后审定。相关文件发布实施后，深圳必将有不一样的消费魅力！

（原标题《夜经济活力涌动、首店布局加速，深圳如何跑出消费新动能？| 2021深圳答卷 》）