今冬第四轮大范围寒潮来临，不少人将养生提上日程。来自天猫超市的消费洞察显示，保健食品开始“零食化”，95后年轻人开始成为养生主力。

在他们的购物车里，黑芝麻糊变成了开袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏缩小成小支便携版，就连红糖姜茶都要选勺状便携装。今年11月以来，天猫超市上的便携装的黑芝麻丸、秋梨膏和红糖姜茶销售同比增长达到三倍，其中七成都被新晋的95后年轻家庭买走。

从消费人群来看，拥抱传统养生的主力人群仍然分布在北上广深等超级城市。不过韶关、荆门、遵义、信阳、宜春、黄石等三四五线城市也跻身top10城市。养生并不仅仅是大城市年轻人的焦虑，也成为三四五线人群精致的生活方式。

“零食化养生的兴起表明年轻人的养生意识正在增强。传统养生食品在包装上便携化，口味上多元化，借助于电商平台，正好契合了年轻人的需求。”天猫超市相关负责人表示，还在不断引入趋势品类，满足年轻消费者的消费需求。

（原标题《天猫超市新趋势：保健食品“零食化”，95后买走7成》）