免费骑车充值返现，共享单车战争愈演愈烈

充值返现、免费骑车，近期共享单车企业推出系列优惠，纷纷烧钱抢占市场和吸引用户。

不过，业内人士认为，共享单车处于跑马圈地阶段，烧钱补贴是抢占用户的手段，但是更多的钱将花在车辆投放和改进。

“补贴战”在春季全面升级

免费骑行、充值返现，经历了前期的资本积累，共享单车行业战火不断升级。最早行动的是小蓝单车，小蓝单车高调宣布，自3月4日0点至3月10日24点，全国运营城市同步免费骑行一周。在推出周末免费骑行之后，摩拜和ofo也推出了新花样。ofo继续推出免费骑车活动，3月6日至3月10日早高峰时段，也就是早上7点-10点免费骑车。摩拜则推出了充值返现活动，包括“充100得210”、“充50得80”以及“充20得30”。小蓝单车相关负责人表示，“希望以最大的优惠力度，让更多人体验和享受到，小蓝作为最好骑的共享单车品牌所带来的出行乐趣。”

在春天到来之际，从用户角度来看更乐于选择好骑的共享单车作为出行、健身、娱乐的工具，因此共享单车战争将在春季全面升级。业内专家分析认为，在经历了前期融资以及大规模投放后，最近各共享单车品牌集中发力，纷纷打出充值返现、免费日等活动；在摩拜、ofo、小蓝形成三足鼎立格局的同时，一场烧钱、营销大战也不可避免。这些活动直接受益的将是共享单车的用户，在接下来的一段时间里，深圳市民将享受到更加优惠的共享单车服务。深圳另外一家共享单车小鸣单车虽然没有跟风免费，但是正在筹备社交健身类活动，目的也是为了吸引用户。

车辆投放和改进“更烧钱”

小蓝单车CEO李刚认为，“返现也好、免费骑行也好，其实都是竞争的自然产物。”不管是补贴战还是营销战，都离不开充足的资金支持。公开资料显示，步入2017年仅两个多月时间内，多家共享单车企业完成新一轮融资消息传出。2月20日，摩拜单车宣布再次获得D轮后新融资，自今年1月初至今，摩拜单车累计融资额已超过3亿美元。2月24日，小蓝单车宣布获得4亿元人民币A轮融资，黑洞资本领投、智能星通跟投，估值为10亿元人民币。3月1日，ofo宣布完成D轮4.5亿美元融资，DST领投，滴滴等多家机构跟投。

东南大学法学院副教授顾大松分析认为，目前共享单车市场正处在跑马圈地，培养用户使用习惯的阶段，企业都在争夺市场，融资是竞争的一种手段，补贴也一样，而资本的进入又加剧了市场竞争。李刚认为：“其实共享单车烧钱的地方根本不只于免费、补贴这一点点，随着运营版图的不断扩大、车辆不断增多，‘烧钱’更多的方向应该是车辆的投入与改进，从而来不断巩固强化我们在共享单车市场的领先地位。”

编辑 高原