打造有温度的品质型社交空间，深圳平安金融中心PAFC Mall“时集”焕新开业

摘要

“双区”加持之下，深圳被赋予新的历史使命。开放和包容，彰显了“深圳与世界没有距离”的开放视野、“来了就是深圳人”的宽广胸襟和“鼓励创新、宽容失败”的恢弘气度，代表了深圳“有温度”的一面。

“双区”加持之下，深圳被赋予新的历史使命。开放和包容，彰显了“深圳与世界没有距离”的开放视野、“来了就是深圳人”的宽广胸襟和“鼓励创新、宽容失败”的恢弘气度，代表了深圳“有温度”的一面。作为深圳第一高楼，深圳平安金融中心不仅在深圳高度、展示了城市的形象，更承袭和传递了这种城市温度，始终向市民传递着温暖和关怀。8月10日，平安金融中心PAFC Mall B1层打造的“时集”美食街区焕新亮相，成为传递城市温度、地标温度的又一站。

美食街区焕新开业传递城市温度

深圳平安金融中心北塔写字楼高度近600米，作为世界最高办公建筑，能容纳3万多人同时工作；位于南塔的超五星级深圳柏悦酒店享誉全球，以中国传统建筑风格为设计主基调，融入深圳特色元素，为市民营造休憩、欢聚的温馨之所；处在裙楼的PAFC Mall则汇集多元业态，为市民带来更为开阔的国际视野与更高品质的商业体验。

PAFC MALL的B1层原本是平安金融中心通往地铁站的交通连廊，经过重新装修升级后，B1层焕新出发打造为“时集”美食街区，成为平安在深圳地标建筑中打造的一个有品质感，有温度，有社会责任感的社交空间，它以“时间”为线索设计，融合深圳城市人文理念创意营造的一处沉浸全场景式的美食体验主题区，为人们提供工作闲暇之余的放松之所。

在空间设计层面，“时集”的形象被设计为过去、现在、未来三重时间维度，分别以深圳的城市面貌、生态发展、市场变化为核心表达，向深圳人传递着来自不同时代的情感温度。在过去，有饱含深港风情的霓虹灯、极富情怀的黑白电视等；在现在，有新潮的LED闪屏，有流行的工业风设计；在未来，有令人遐想的科技感元素、有与之对应的留白设计，以及开放的新媒体艺术和特色展览，代表着人们对下一个时代的憧憬。

在商家业态上，“时集”以满足引领城市生活风向标群体的需求为切入点，开启城市生活家未来食代的愿景，得到了众多高端流量餐厅的青睐，多家知名餐饮品牌更是将进驻深圳、甚至华南市场的首店放在这里，给市民带来更多高品质美食体验。

而在动线设计和现场体验上，“时集”做到了自然、顺畅，街区内部留足空间，让人们置身于此，能够感受到轻松舒适；流畅的动线设计，让位于大楼内部工作的白领群体可直接乘坐电梯到达“时集”解决午餐，节省就餐时间。这种“遵循体验、一步到位”的设计，也体现了这座地标商业向消费者传递的温度。

PAFC MALL的改造进阶之路

PAFC Mall开业至今已经3年，项目团队不断摸索，始终着力于精细化运营管理，逐渐形成了具有平安特色的“地标商业”的运营管理法则：基于地标光环，打造独特场域商业生态，形成独特的城市影响力。基于这个理念，PAFC Mall将继续延伸、传递地标精神和城市温度，打造更有温度的地标商业空间。

以“首店”经济为抓手，PAFC MALL打造了三大餐饮矩阵。过去一年，PAFC MALL调整了45个品牌，其中进驻华南或深圳的“首店”品牌占比超过45%，Wolfgang's Steakhouse、CASK Bar、蟹道、喜公馆、Baker & Spice、目利の银次、鮨政、水舞馔、超好面、Snow51、Dr.Stretch等世界级餐饮品牌均是首进华南或者深圳。

而在“首店”之外，PAFC MALL团队还基于客群特征，不断引进和优化契合高端客群需求的品牌，以及深受年轻人和都市白领、新城市人群喜欢的，具有后发优势的品牌，逐渐形成了高端餐饮、品质夜生活、网红特色小店三大维度的品牌矩阵。

零售方面，PAFC MALL紧扣CBD高质客群，不断在进行业态优化和调改升级。近三年来，商场逐渐积攒了成熟的、具有高消费力的优质客群，围绕着“城市之上的品质生活中心”核心定位和优质的客群基础，可以看到，商场的品牌内容组合和零售品类的丰富度正在提升，更多的潮奢品牌正在汇集于此，而PAFC MALL也正受到越来越多的年轻白领、精英及新城市人群青睐。