巨头重飞还是坠落？酷派现在拼了

全球智能手机市场增速进一步放缓，国产手机面临更大竞争压力。曾位列国产手机四强的酷派此时重新起步，是重新高飞还是加速坠落？可谓是在此一役。蛰伏已久的酷派15日开始拼了，在上海举行的战略发布会透露其选择的突破口是让手机变成HIFI，深度切入电竞领域等等都让市场眼前一亮，但能否扭转颓势仍有待观察，如能突破或成为国产手机的新途径。

20年老牌劲旅节节下滑

2016年全球智能手机市场增长接近停滞，IDC最新预测指出，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部，同比增长0.6％。这对力图恢复昔日荣光的手机厂商来说，意味着难度更大了，因为整体市场增速放缓，要取得更多销量要耗费更多成本。

IDC数据显示，2015年全球智能手机出货量同比增长9.8%，达14.3亿部，成为历来首个全年增幅为个位数的年度，一年过后情况似乎更严重。

中国市场的情况稍好，但不容乐观。多家机构统计指出，2016年第三季度，中国智能手机市场出货量同比增长5.8%左右，市场增长缓慢让不少智能手机厂商发展受阻。联想+摩托罗拉手机销量不振，TCL手机被传出近期将大规模裁员，乐视手机也被供应商巨额债务的传闻缠身。

酷派集团此前发布盈利预警，预计2016年业绩约亏损26.68亿元。酷派表示亏损主因是手机销量下滑和战略调整，2016年前10个月销量同比2015年减少约43%，今年7—11月仅推出1款智能手机，专注于业务重组、调整渠道和清理库存，加上市场竞争加剧导致表现不佳。

酷派是具有20多年历史的国产手机老牌劲旅，曾跻身国产手机四强“中华酷联”，2014年多次登上中国4G手机月度销量榜首位置，2015年酷派收入和利润均缩水近一半，勉力在中国市场前十名左右的位置游走。被乐视控股后，酷派能否重振雄风被业界普遍关注。

手机突破口竟然是HIFI？

酷派在上海举行今年最重要的一场发布会，推出战略调整后的首部旗舰手机酷派改变者S1，其背后是发展战略的全新试水。酷派选择的市场突破口让人耳目一新：以HIFI级别的音响体验凸显差异化。

华为找到徕卡，酷派找来了世界顶级音响品牌哈曼卡顿合作，创新核心算法让手机音乐也有HIFI级别的体验。双方合作第一次在智能手机上实现了对称式双扬声器、双一体式音腔设计、10V双路音频智能功放，通过有损音乐修复、耳机声场扩宽、虚拟环绕音效三大核心算法使音乐更接近原始记录。哈曼科技副总裁刘苍松透露，哈曼与酷派、高通合作以HIFI音响的思路打造音乐手机，改变者S1用耳机听音乐可媲美千元级别的专业耳塞试听效果。

国产手机20多年来几经浮沉，各家都努力寻找差异化突破口，例如华为的芯片与电池，小米的全屏幕手机、OPPO和vivo的自拍功能等。酷派从HIFI入手，同时发挥传统优势祭出性价比大招：1600万像素后置摄像头可实现0.1秒极速PDAF相位对焦技术，超大电池充一次可用两天，多重复合定位系统定位速度比主流数据快30%以上，在手机无信号时依然可以精准定位。

持续精耕技术创新已成为国产手机的发展引擎。市场研究机构TrendForce报告指出，2016年第三季全球智能手机市场产量约3.5亿部，全球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo，前十强中国占8席。

换帅真的如同换刀吗？

面对容量难增、竞争白热化的“血海”市场，国产手机近期掀起换帅潮，能否换帅如换刀仍是未知之数。

中兴通讯的终端事业部CEO最近从曾学忠换成殷一民，曾任中兴通讯CEO的殷一民会使出什么大招有待观察。TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘目前退出日常管理，TCL手机启动裁员计划，涉及品牌、营销、销售等多个部门。联想+摩托罗拉双品牌运作的联想也把移动业务集团(MBG)的掌舵人从陈旭东变为乔健。360手机总裁祝芳浩日前悄然卸任，副总裁李开新升任执行副总裁负责日常运营。

老牌大厂和互联网手机新锐纷纷换帅，既是压力使然也是求变求存。酷派CEO刘江峰也是一位老兵级别的“新官”，带领华为荣耀从零起步到互联网手机龙头的经历，让业界对于酷派的新动作格外关注。刘江峰昨天表示，酷派要做“改变者”，聚焦年轻人群，其中最具深意的布局就是切入电竞领域。

本周腾讯宣传成立电子竞技子业务板块，作为腾讯互娱第五大业务矩阵提速发力。公开数据显示，2019年电竞观众规模预计将从2015年的2.5亿增长到4亿，未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。酷派昨天宣布2017年将全力支持赛事的发展，将投入1000万元作为赛事奖金，在国产手机品牌中率先深度切入电竞领域，能否奏效仍是未知之数。

赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君认为，市场饱和未必带来衰退，而是需要更加垂直，需要国产厂商深度挖掘细分市场不同人群需求，从而创造新的市场增量。

编辑 白驹