网购珠宝谁最爱？“小鲜肉”！

日前，中国黄金报社联合大数据公司发布《2015中国黄金珠宝互联网消费报告》，对黄金首饰关注和消费人群年龄分布进行了调查梳理。数据显示，在互联网金银珠宝关注和消费领域，年轻的“小鲜肉”们已成为主力，大众价格的珠宝是目前互联网所需的主要产品。

数据显示，20岁至40岁的消费群体，通过互联网关注黄金和珠宝产品的比例达到80%，而参与消费的比例也超过60%。值得注意的是，年龄小于19岁的群体，虽然通过互联网关注珠宝的比例只有约5%，但其消费比例却达到24%，已经超过了30岁至39岁的成熟消费人群。未来，随着这批有意愿但还缺乏经济实力的消费群体的成长，互联网上的珠宝消费将获得更大的市场。

《报告》指出，“大众价格”珠宝目前是互联网所需要的主要产品。由于珠宝产品价值偏大，又带有情感诉求，同时也不是一个标准品，导致贵重的珠宝做电商比较难。电商平台上的诚信问题，一直是珠宝电商的“短板”。所以，黄金珠宝业与互联网快速接轨的关键一步，就是解决诚信疑虑。而做好诚信的重要一环，就是要求产品价格不宜太高。《报告》显示，那些2000元以内的“大众价格”产品，已经成为最主流的消费产品。

数据显示，互联网金银珠宝消费价格比例，目前呈金字塔状分布。低端的产品消费比例最高，高端的消费比例随着价格的攀升而大幅降低。如果细分，黄金首饰消费1600元以下的消费比例占到64%，3000元以上的消费比例仅15%。目前，互联网上黄金消费的主力价格基本在1000元左右；而2000元以下区间则是珠宝产品消费的“重头戏”。

《报告》认为，当下的互联网消费人群，年轻且追逐时尚热点，对产品和品牌不迷信，个性需求强。这种鲜明的消费特点，也是如今电商平台上小品牌和个性化品牌销售火爆的原因。未来一段时间，以“90后”为代表的主流人群消费会更多地转向线上，黄金珠宝产品更需迎合互联网年轻消费人群的消费特点，那些价格在2000元以内、设计个性化、款式多变的产品将拥有较明显的市场优势。

编辑  张妙红