在社区团购冲击下，永辉超市营收下滑股价暴跌

摘要

没想到，永辉超市也在社区团购冲击下“崩了”

近期有媒体报道，因为疫情和社区团购的影响，超市业态销售下滑明显，多家超市销售数据与去年同期对比，均呈下降趋势，少则10%以上，大多数企业降幅在20%-30%之间。

没想到，永辉超市也在社区团购冲击下“崩了”。

生鲜品类龙头永辉超市崩了

传统商超的生鲜品类龙头永辉超市，遭遇社区团购全面冲击冲击之后有多大？

在新冠疫情爆发初期，居民被迫居家完成日常饮食消费，单次采购生鲜商品的规模激增，生鲜商超因而从客单价增长中受益。

财报数据显示，疫情爆发的2020年一季度，永辉超市营收额同比猛增31.56%，净利润增长39.5%。

如今，随着国内疫情被控制，永辉超市的业绩高峰沦为历史。

2021年一季报显示，永辉超市营收额同比下滑9.99%，归属母公司净利润同比下滑98.51%，经营性现金流同比下滑65.86%。财报发布后，永辉超市股价暴跌9.87%，市值从疫情初期的千亿级别缩水至约500亿元。

董事长张轩松在财报会议上表示，“我们非常抱歉，永辉在管理上没有做好。2020年后期，包括2021年第一季度，受制于后疫情时代的大环境变化，我们在应对，措施，举措上都存在不足。”

社区团购的影响有多大？

尽管永辉超市的财报“变脸”，很大程度上受到财务统计方法变更的影响。但疫情的“后遗症”影响难以忽略——在减少居民商超生鲜消费集中度的同时，也为传统商超创造了一位携带互联网基因的新对手——社区团购。

多多买菜的核心区域福建，也正是永辉的重点批发大省，多多买菜给福建的生鲜供销体系也带来了相当大的影响。

永辉在福建有着相当卓越的供应商网络，优质的一级零批商与永辉常年绑定，但这也让很多新兴供应商难以进入永辉的供应商体系。多多买菜则正是选择了这一批供应商合作，而供应商也借助多多买菜的订单快速成长，冲击了原有的经销商格局。

那社区团购现在影响有多大？

有媒体报道出社区团购的数据可知：

1、十荟团日订单最高突破1500万单。

2、兴盛优选目前在全国共有50万自提点，日均订单1200万单。

3、美团优选的日订单量已经突破了2000万单，日均交易总额在1亿元左右。

4、多多买菜日单量1500万单，日交易额为1.65亿。

5、橙心优选日单量突破1000万单，日交易额过亿。

6、每日优鲜日均用户50万。

7、叮咚买菜日均用140万。

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而这些社区团购平台放出来的目标更是令人胆战心惊：美团优选将2021年的年GMV锁定在2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量；多多买菜2021年的GMV目标是1500亿；橙心优选为1000亿，兴盛优选为800亿左右。

要知道国内零售一哥华润万家经营了几十年，遍布全国3000家门店，一年的销售额也是才过千亿。一个多多买菜，入局社区团购不足一年，其销售目标就订在1500亿，超过了华润万家的50%。

可想而知，社区团购的影响有多大！

多家社区团购亏损、处罚 新势力还在不断入场

今年3月，市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购平台所属企业的不正当价格行为予以顶格罚款，罚款金额合计达650万元。

4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。会议指出，我国平台经济总体态势向好。但在快速发展中风险与隐患也逐渐累积，危害不容忽视，依法规范刻不容缓。

强迫实施“二选一”、滥用市场支配地位、实施“掐尖并购”、烧钱抢占“社区团购”市场、实施“大数据杀熟”、漠视“假冒伪劣”、“信息泄露”以及实施涉税违法行为等问题必须严肃整治。

在处罚之下和相关政策之下，有巨头扛不住亏损离场，有巨头继续扩大投资。

在2020年度顺丰股东大会上，顺丰控股发布的业绩预告显示，2021年顺丰第一季度业绩预告会亏损9亿元至11亿元，顺丰董事长王卫为此向股东致歉。而这次巨额亏损后，除了向股东道歉，顺丰董事长王卫还表示，公司的愿景是成为第三方行业解决方案的数据科技服务公司，而社区团购需要商流，公司坚决不碰商流。

根据数据显示，2020年第四季度，美团巨亏29亿元，创始人王兴极力打造的全新业务就亏了60亿元，即便如此王兴依然坚持要重金加码新业务，尤其是要重推美团优选。在亏损严重的情况下，王兴仍然选择砸钱。近期，美团中通过发行新股和可转换债券募集了约100亿美元资金，其中腾讯认购了4亿美元，美团计划将这笔融资加码押注诸如在线杂货等新业务领域。

4月26日，美团被立案调查了。

3月31日，传统超市巨头物美，计划斥资6.6亿元人民币，入股社区团购平台橙心优选。互联网巨头在布局社区团购。传统商超也在入局设局团购。