吃8000元一只的烧鹅，理1万一次的头，花199万坐月子，日前，多家媒体点名批评网红主播炫富成风，为追求流量不惜频繁展示纸醉金迷内容，腐化了社会风气。最近，涉事网红之一大LOGO通过视频向公众道歉，表示会虚心接受，今后将谨慎选择视频题材。

如今，人们的消费层次正从生存型逐渐升级到发展型、享受型，追求更高品质的消费，这本身没错。也不能说住个总统套房、吃个满汉全席就是罪过，只要钱来的干净，也没有铺张浪费等违背公序良俗的行为，而对市场上出现的定价较高的商品和服务，也要理性看待。

可是，炫富主播的价值取向以及视频暴露的一些消费乱象，显然已经脱离了正常消费范畴。

炫富主播反复强调的是消费的价格而非价值，甚至还特别热衷制造一种价格与价值之间的强烈落差感，以唤起人们的猎奇心理获得流量——这就是典型的消费异化现象。有些短片中，主播还会大肆宣扬高档消费的“神秘感”，合理化某些场所的隐蔽性、排他性，殊不知，将消费者分为三六九等区别对待，这本身就不符合商业伦理，而在现实中，某些“隐私性”出奇好的场所可能就是腐败的保护伞。

观众，特别是短视频平台上众多青少年观众，长期在这种视频影响下，难免会扭曲消费观乃至价值观，陷入符号拜物教、商品拜物教中，甚至做出失序乃至违法的行为。对于社会而言，若不及时刹住消费主义歪风，危害更大。钱包被掏空，也往往意味着理想被掏空，无节制的物质享受和消遣带来的价值虚无，会削弱年轻人的创造力、意志力。我们正在爬坡过坎关键期，社会上还有很多需要花钱的地方，青年人的注意力该放在更有意义的事上，实在不该让盖茨比式的悲剧重演。

正如之前在舆论挞伐下，大胃王主播很快失去市场，打着体验奢华生活而一度火爆的炫富主播，这回也很可能成为明日黄花。但是，炫富主播风靡一时，说明拜金的土壤本就存在，那些宣扬炫耀式消费的短视频就是从中开出的一朵朵恶之花。何况，炫富主播所做的，其实是将隐藏起来的炫耀式消费、浪费式消费带到了聚光灯下，他们从中赚取可观广告费，说明这种奢靡消费还大有市场。

让炫富视频从网络上下架不难，但视频背后拜金主义、消费主义的问题却不能因此“眼不见心不烦”。从张口LV闭口阿玛尼的“青春小说”，到“宁在宝马哭，不在单车笑”的电视节目，再到如今的大LOGO等网络主播，这几年，媒介发展迅速，但拜金主义却每每能披上时髦的外衣，抓住人们眼球。可见，破炫富主播易，破拜金心态难，要纠正奢靡风气，仅网络平台传播层面的努力还远远不够。

在一些北欧国家，大众的消费观念素来朴素，产品也以“极简风格”闻名，这有消费观念比较科学的原因，也与这些国家收入分配较为均衡、社会保障制度健全不无关系。从大的方面讲，当前，构建新发展格局，消费的拉动力更为突出，让大家的钱袋子鼓起来、收入分配更均衡，也有助新兴消费的壮大、消费升级的实现。

(原标题《特评｜破炫富主播易，破拜金心态难》）

编辑 许舜钿 审读 刘春生 审核 党毅浩 曹亮