“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，29日，深圳盐田区一家社康打出的新冠疫苗接种标语火出了圈。这句标语化用网络“洗脑神曲”《学猫叫》歌词，“谐音梗”令人忍俊不禁，表意也恰到好处。不少网友表示自己直接唱了出来，标语实在“上头”，也因此对自愿免费施打新冠疫苗的政策有了更深印象。

“一起苗苗苗苗苗”有些与众不同，但却紧紧抓住了大众口味。过去一段时间，一些地方的一些宣传标语经常“假大空”，效果不佳，更不用提创意二字，有些标语像是一个模子里刻出来的，表达生硬乏味。这条标语不走套路更走心，不仅花了心思，也拿出了打破常规的勇气。

有报道称，“一起苗苗苗苗苗”是从广告公司提供的标语方案中挑选出来的。网络时代传播机制更加复杂多元，市场主体在精准抓住受众注意力上更有优势。这几年，政府与市场化企业合作，推出了不少宣传“爆款”，做到了宣传喜闻乐见、入耳入心。这次“一起苗苗苗苗苗”从朋友圈互转走向大众传播领域，政务微信“顶流”深圳卫健委就扮演了关键节点的作用，而这一公众号，也正是由市场化团队运营的。在政府把好关的前提下，引入社会力量，共同传递“政能量”，这种模式值得研究、推广。

“一起苗苗苗苗苗”的成功，当然不仅是赶上了时髦，讨了娱乐化表达的巧，这条标语巧妙传递了“看不见的”信息，让人一笑之余有所思考，形式与内容统一，才是得到各方点赞的根本原因。

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，妙就妙在两个“一起”，既能鼓励大家积极主动打疫苗，同时也表明了疫苗接种是“我们一起”做的具有公益性的好事，而不是居高临下甚至道德绑架发出的强制要求。现在，公众对新冠疫苗这样一个新事物还不够了解，少数人有接种疑虑，是人性正常反应。从传播学“创新扩散理论”的角度看，早期阶段，防止与保守者、怀疑者产生对立，消解抗拒心理产生，才能更好营造推广新事物的社会心理环境。相反，板起面孔严肃地解释科学问题，可能遇到网络时代“不信者恒不信”的怪圈。“一起苗苗苗苗苗”或许看上去有点无厘头，但这样的“混搭”，却能够诱发良性互动的化学反应。

这并非过度解读。在“一起苗苗苗苗苗”成为网络议题后，不少网友也把身边的疫苗推广金句发上了网，“全民防疫需要你的‘一臂之力’”“早接种，早放心，赚取健康一桶金”“防疫道路千万条，接种疫苗第一条”……从这些顺口溜式的标语中，我们可以看到宣传思路在悄然转变。

金句的力量就是让人念念不忘，带来的社会效益是不可估量的。“时间就是金钱，效率就是生命”，大胆地为经济建设竖起鲜明的量度标尺——金钱与效率；“空谈误国，实干兴邦”，旗帜鲜明地倡导减少争论、多干实事的价值观和发展观；“来了，就是深圳人”温暖了来自五湖四海的特区建设者，也构筑起深圳引才的核心竞争力。这样的例子很多，而这些句子能够广为流传，究其原因，还是扣住了时代的脉搏。“一起苗苗苗苗苗”既符合了网络狂欢的传播特质，也展现出当下中国社会抗击疫情的团结与自信，若干年后再看，肯定又有别样风味。

（原题为《一起苗苗苗苗苗，这个标语并不简单》）

见习编辑 连博 审读 吴剑林 审核 李怡天 范锦桦