2月3日，央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编，社科文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2020）》正式发布，并指出，2019年以来，中国短视频用户规模进一步增长，市场地位逐步巩固，但发展的同时也面临增长放缓、市场竞争加剧等挑战。短视频产业通过平台激战、内容进化、用户下沉、商业进化、出海加速等方式实现产业生态的重构，版权意识和内容安全意识得到进一步的明确。

短视频变现模式多元化，社交媒体平台电商化

该蓝皮书指出，短视频变现模式多元化。广告模式趋于成熟，直播带货、电商变现释放巨大市场空间，游戏变现成为新的探索路径。社交平台正在从简单的内容聚合平台转向综合性服务平台，甚至成为直接销售的强大工具。

从国内的微信、抖音，到国外的Facebook、Instagram，国内外社交平台纷纷迈向电商化之路。2020年8月，Facebook新板块Facebook Shop上线，成为其在社交商务领域迈出的一大步。

该蓝皮书认为，不同于以卖货为主要业务、用户“即买即走”的纯电子商务平台，社交媒体平台更具用户粘性，用户的购买行为往往被镶嵌在一定的社交场景中。通过社交平台直接购物日益成为一种消费习惯。

研究显示，随着精通技术的千禧一代和Z世代开始接触社交电商，认为社交媒体“正迅速成为我最重要的购物工具”的消费者比例从2015年的29%飙升至2018年的45%。

短视频平台加速泛娱乐布局，竖屏剧、互动视频或将成为新风口

该蓝皮书指出，2019年短视频平台以短视频为核心打造泛娱乐的基本生态，涵盖了直播、游戏等领域。其中，快手在2018年就参与到《一出好戏》《碟中谍6》等影视作品的宣发工作，并在2019年正式将电影发行、电影制作纳入经营范围。

在产业瓶颈期的背景下，短视频产业向泛娱乐领域发展的速度和规模可能会加速。在快手率先布局，阿里、腾讯、百度早已入局的情况下，抖音无论是出于自身发展需求，还是市场竞争的需求，都很可能布局到影视行业，从而进一步打造泛娱乐生态。其中，竖屏剧、互动视频或将成为内容消费的新风口。

此外，电竞产业也可能成为短视频泛娱乐布局的重要方向。快手在2019年拿下《英雄联盟》全球总决赛直播版权，并获得了7400万的观看。同时，快手与腾讯通过独家合作的方式获取相关游戏的版权。未来，头部、腰部短视频平台较大几率会涉足电竞领域。

短视频行业版权意识苏醒，内容安全升级

该蓝皮书认为，内容和用户是短视频产品的双重驱动力，在用户增长遭遇行业“天花板”的背景下，各大平台开始加大对内容的争夺，包括创作者、版权等方面。其中，版权成为平台之间竞争的主要标的，在竞争的过程中也引发了一系列的版权纠纷。

短视频产品以UGC为主要内容来源之一，这决定了其版权治理存在较大的难度。2019年短视频平台之间关于版权的纠纷主要集中在流量IP版权上，这也是平台遏制竞争对手、避免内容同质化、规避风险的关键筹码。但是，在用户生成内容的背景下，内容侵权的问题依然突出。同时，平台内容审核机制的不健全，监管部门介入的滞后性造成了内容侵权问题依然存在。

内容安全是短视频行业的红线，在经历了2018年的相关约谈、关停事件之后，2019年短视频平台内容安全全面升级。这种升级主要表现在以下三个方面：

一是完善平台用户协议，明确内容安全的红线；二是通过技术识别、人工审核的方式对平台内容进行监管，打击色情、暴力、谣言等危害内容；三是严肃处理违规内容和违规账号，下架相关内容、关停相关账号。

编辑 吴徐美 审读 刘春生 审核 李怡天 王雯