为深化粤港澳大湾区建设，着力服务广州构建新发展格局推动粤港澳大湾区城市形象建设与国际传播，12月21日上午，由中国外文出版发行事业局、国家创新与发展战略研究会、广东省人民政府新闻办公室指导，广州市委宣传部（广州市人民政府新闻办公室）、中山大学粤港澳发展研究院主办的粤港澳大湾区城市国际形象传播研讨会在广州举行。

会议邀请国内外知名专家、知名媒体代表、传播学者等参与到研讨会当中进行深入交流，为提升广州城市国际形象和国际影响力、共同建设富有活力和国际竞争力的一流湾区提供智力支撑。

新华网股份有限公司党委常委、副总裁刘加文介绍，新华网是新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，用户遍及200多个国家和地区。目前，新华网已开通英、西、法、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文语种网站，以及包含西里尔蒙古文在内的10个多语种版本客户端。

今年以来，新华网在对外传播方面坚持以技术创新持续推动内容建设，在核心报道中实现“精品化和视频化”； 云配合、新技术、融媒态报道“常态化”； 重大主题报道海外落地“规模化”； 引导海外舆情“融媒化”； 5G融媒体视频产品传播“品牌化”。

后疫情时代，广州如何更好地讲述粤港澳大湾区故事，高质量推进广州国际传播？刘加文认为，广州在对外传播城市形象时，宜将自身宣传融入粤港澳大湾区这一国家战略，提高宣传站位，尽可能地使用传播对象国的母语，用受众喜闻乐见的“融媒态”传播形式，取得对外传播的最佳效果。

他还提出三点具体建议。一是既要有高站位的“宏大叙事”，也要有带温度“人文故事”。 二是用好包括“云”直播这种传播新形态，结合海外受众关切点加强议题设置，例如目前世界关注的新冠肺炎疫苗的安全性和疫情防控方面的话题。三是重大国际性会议加强多渠道传播、多平台分发，取得规模化传播效果。

刘加文强调，要真正做好城市国际形象的塑造，单靠媒体是远远不够的。必须树立大外宣的理念：政府、企业、民众都应投身其中。同时，城市国际形象的打造也离不开自媒体。他建议对有潜力的自媒体作者，要在政策、资源等方面给予倾斜，让他们发挥好民间声音的作用。

广州日报全媒体文字记者 方晴
广州日报全媒体图片记者 王燕
广州日报全媒体视频记者 方晴 王燕
广州日报全媒体编辑 李凤荷

实习编辑 陈苑婷