Z世代父母当消费主力，“悦己消费”“精研型消费”渐成主流趋势

日前，梦饷科技母婴居家商家大会在上海启幕。本次大会汇聚了巴拉巴拉、森林与孩子、全棉时代、罗莱家纺、无印良品等众多行业领军品牌，共同深入剖析母婴居家行业的现状与未来趋势，为行业高质量发展注入新动能。

当前，私域电商正加速重塑行业格局，成为品牌实现确定性增长的关键引擎。梦饷科技CFO弭洪军指出，相较于公域电商，私域电商在多元用户触达、用户资产沉淀与精细化运营、内容驱动品牌信任、以及长期粉丝关系构建等方面具备显著优势。依托过去八年在供应链整合与店主生态建设方面的深厚积累，梦饷科技将持续赋能商家，助力其实现长期、稳定、可持续的业绩增长。

展望2026年，梦饷科技将聚焦“好货为王、内容升级、AI赋能、持续增长”四大核心维度，全面开放生态合作，链接多元化流量形态，携手合作伙伴共建“赢饷力”生态体系。

梦饷科技母婴居家行业负责人施静文对当前行业现状与核心痛点进行了全面解读。她表示，母婴居家行业正经历从“量的积累”到“质的飞跃”的深刻转型，当前市场既面临品牌增长放缓、竞争加剧等挑战，也孕育着消费升级带来的全新机遇。随着Z世代父母成为消费主力，“悦己消费”“精研型消费”逐渐成为主流趋势，消费者对产品的功能价值、情感价值与文化价值提出了更高要求，这也为行业转型指明了明确方向。“未来行业竞争的核心，不是‘谁卖得更便宜’，而是‘谁更懂用户’。”施静文强调。

从细分赛道洞察来看，童装市场消费红利持续释放，预计2026——2028年年复合增长率达6%，功能科技型与情感共鸣型产品成为市场热门方向；童鞋市场正从“实用导向”转向“价值投资导向”，健康监测功能、IP联名设计、环保材质应用成为核心竞争力；母婴标品领域，分龄化、精细化消费升级趋势显著，2025年市场规模预计达4.6万亿元，保持7%左右的稳健增速；家纺市场规模已达3600亿元，直播电商与社交电商成为拉动增长的新引擎，抗菌防螨、智能家纺等创新品类备受消费者青睐；日用家居、餐厨用具行业则呈现场景化、健康化、个性化发展趋势，银发族、年轻租房族、Z世代等精准人群的需求持续爆发，为细分市场带来新机遇。

基于对行业趋势的深度研判及平台内部数据的精准分析，大会正式发布梦饷科技2026年母婴居家核心战略。其中，母婴类目将围绕场景化、情感化、专业化、精准化四大方向，重点布局运动系列、亲子系列、大尺码产品及国风节日限定款；童鞋类目将夯实高性价比基础盘，强化运动科技功能款、IP联名款与环保款布局，深化内容场景化营销；标品类目聚焦洗沐、驱蚊、防晒等快消品类及玩具定制领域，精准满足细分人群需求；居家类目则实现从“卖产品”到“卖生活方式”的转型，通过场景与智能融合、健康与疗愈赋能，打造功能差异化产品，涵盖睡眠健康、办公小憩、母婴专区等多元场景解决方案。

全年营销规划方面，梦饷科技将打造“母婴囤货日”“家居节”“开学季”“六一嘉年华”等核心活动IP，贯穿全年12个月。通过全品类参与、超级品牌策略、爆款秒杀、分时上新等多元形式，为商家提供丰富的营销场景与流量支持。同时，大会明确将进一步优化平台资源配置，加强与商家的协同联动，助力品牌在关键营销节点实现销量突破。

（受访方供图）

编辑 秦天 审读 吴剑林 二审 李璐 终审 江晓蚕