深度 | 新鹏城中超Ⅱ：美丽与现实，该如何选择？

8胜3平19负积27分排名中超第十二，深圳新鹏城将士与球迷在一片欢笑声中结束了2025赛季。与上赛季相比，球队积分少了2分，排名则上升了2位。

在竞技层面，新鹏城在保级路上仍然比较狼狈，靠着最后关头及时纠错，同时竞争对手相继“掉链子”，才顶住了魔鬼赛程的压力，提前一轮完成保级；而商业发展方面，新鹏城则快速提升，逐渐有了相对完整的商业雏形，正在为长久发展打基础。

保级还是理想，是个大问题

作为城市集团旗下的俱乐部之一，深圳新鹏城与英超豪门一样，对传控风格的“美丽足球”有自己的执着。不过在追求理想风格的过程中，新鹏城遭受了不少打击。

过去两个赛季，在塔托、穆尼奥斯两位传控风格教练的执教下，新鹏城都被推到降级的边缘。特别是今年赛季中期穆尼奥斯上任后，希望以高位防守、快速进攻打出“美丽足球”，结果却在10场比赛2胜8负，丢球数达到20球——这对一支保级球队来说非常致命。糟糕的战绩最终导致了穆尼奥斯仅仅执教球队3个月就下课，助理教练陈涛成为代理主教练。

与上赛季临危受命的“救火教练”拉坦齐奥一样，陈涛上任之后迅速调整球队战术，用最务实的防守反击面对赛季末段的魔鬼赛程。同时，作为国足名宿，陈涛也以个人影响力将队员捏合为一个整体。或许球迷没有留意到一个细节——加盟新鹏城一年多都没有出席过赛前发布会的外援卡尔采夫，在本赛季最后一轮赛前，心甘情愿地跟着陈涛参加发布会，可见陈涛在球队内部的威望。

新鹏城在最后四轮面对北京国安、上海申花、成都蓉城等争冠球队时，取得2胜1平1负，拿到了7分，是整个赛季拿分最多的一个月，丢球数更是下降到场均1个。

陈涛则表示，这不是他的功劳：“我与球队一起完成了保级任务，我感到很自豪——不是因为我工作有多努力，而是因为庆幸能执教球队里的每一名球员。在地狱级别难度的赛程中，队员们用自己的努力，闯出了一条活路。”

关于陈涛是否留任，对新鹏城来说是很重要的问题，需要等待俱乐部与教练组协商的结果。而在中超连续两年惊险保级后，球迷都希望球队能在2026赛季“换个活法”，不想再提心吊胆。新鹏城如何在保级与理想之间找到平衡点，同样是一个大问题，甚至足以影响球队接下来的建队思路。

上座率、商业化、破圈

一家俱乐部是否成熟，不仅要看竞技成绩，还要看它的商业化和本土化程度——球迷是否认可一支球队、是否愿意在球队身上花钱，赞助商是否认可球队的影响力，这些问题在某种程度上决定了球队是否可以长期发展。

与“匆匆忙忙”的保级之路相比，深圳新鹏城本赛季的商业化之路可谓“从从容容”。

新鹏城本赛季将主场迁移至深圳市体育中心体育场，激发了球队的商业活力。本赛季，球队一共有13场主场比赛在深体进行，场均上座率为25186人，位列中超前六。即便最后两个主场放在了肇庆进行，场均也有超过12000名球迷到场。根据统计，新鹏城赛季总观赛人次为352880人，排在中超第八名。加上俱乐部持续举行公益观赛、进校园、进社区、球迷开放日等扎根本土的活动，不仅加强了与深圳市民的互动，更让俱乐部的知名度和商业价值进一步提升。

翻开深圳新鹏城2025赛季场刊，会发现合作伙伴页面的成员越来越多。深晚记者了解到，截至2025赛季末，深圳新鹏城俱乐部共有19家商业合作伙伴，其中11家为本赛季新增，涵盖了运动设备、医疗健康、生活出行、餐饮等各个方面。

深圳新鹏城在俱乐部 IP 及周边产品开发上进行了本土化和创新性尝试，得到了球迷与专业人士认可。

除了通过线上商城、比赛日线下商店等官方渠道为球迷提供正版比赛服、T恤、围巾、棒球帽、队旗等全品类产品外，俱乐部还把握热点，推出限量产品。如8月下旬配合深圳经济特区建立45周年推出的“0755”主题特别版印号球衣，开售前两小时就有不少球迷来到球场排队，很快售罄。而俱乐部与本土街头潮流品牌的联名款产品、新援韦斯利首秀帽子戏法纪念T恤同样受到好评。

资深足球装备博主、球衣爱好者阿贤表示：“今年深圳新鹏城的球衣和周边产品玩法值得其他俱乐部学习。在赛季中期发布特别版印号球衣，对国内球迷来说是一件新鲜事，满足了球迷希望收藏有纪念意义产品的需求。到了赛季末，俱乐部与潮流品牌联名，在线下销售吸引客流，这样的破圈产品可以吸引更多人通过球衣来说关注俱乐部。”

读特&深圳晚报记者 林炜航